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精准投放:Facebook允许广告商选择系统和设备

2012年10月31日09:48
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】北京时间10月31日消息,据国外媒体报道,Facebook近日推出广告投放新选项,允许广告商选择广告投放的平台,甚至可以选择更精准地投放到iPhone、iPad或iPod等某类设备上。

 

  移动设备可以透露很多用户的购买习惯。这就是为什么Facebook开始允许广告商选择他们的Facebook移动广告显示在那种设备和操作系统上。这避免了Android应用开发者因为向iPhone用户做广告而浪费钱,也可以使奢侈品牌针对iPad用户投放广告。

  社交视频共享网站EasyHI营销主管阿密特•拉威(Amit Lavi)透露Facebook启用这个新选项。Facebook方面也证实,两周前它们正式发布新版移动广告应用时,已经悄悄解开了新设备和操作系统移动广告的投放选项。这些广告让开发者付费,在Facebook移动新闻来源中显示链接。这些链接指向苹果应用商店或谷歌Play商店中它们开发的应用。Facebook需要确保,开发者能够接触到应用所在平台的用户。

  现在开发者可以使用Facebook广告API或Power Editor来选择它们的广告是显示在iOS或Android设备上,或者可以更精确地选择投放到iPhone、iPad或iPod上。不过选项中没有Windows Phone和黑莓等手机。现在它也不支持精确到诸如“iPhoe 5”等设备的具体型号,但这在技术上是可行的,预计未来Facebook会提供这一功能。

  设备和操作系统广告投放与Facebook先前推出的“宽泛型”设备投放类似。这项措施让广告商可以接触到例如使用LG Android手机或iPhone 5手机的特定人群。但是,此次谷歌推出的功能可以让广告同时在桌面和移动平台显示。广告商不仅可以选择投放人群,他们还可以选择广告显示的位置。

 

  虽然这项功能的初衷是为了帮助应用开发者,但其他行业的人群也能从这个新的投放选项中受益。iPad配件制造商可以针对设备投放自己的广告。与此同时,针对青少年消费者的业务可以将广告投放到iPod上。在青少年中iPod比iPhone更加流行。

  这项功能也进一步划分了iOS与Android的社会经济。市场研究机构Forrester最近的一项研究表明,使用iPhone家庭的年收入在1.6万美元以上,高于Android家庭。这意味着针对高端和低端产品,操作系统和设备类型可以对地理信息、兴趣、工作学习履历等数据进行扩充,再通过Facebook广告进行投放。

  Facebook正在不顾一切地成为一家广告公司。幸运的是它手中的数据可以支撑其做到这一点。不过它需要找到更多创造性方法来让商家投钱,比如说这个广告精准定位。(柯山)

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