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小米国际化?国产手机走出国门需摆脱三低老路

2012年10月29日12:13
作者:通信信息报

  全球移动互联网大会硅谷站(GMIC-SV)日前在美国圣何塞召开。会上,小米CEO雷军表示,今年年底,小米可能会在中国周边国家和地区建立试点,迈出走向世界的第一步。实际上,今年6月雷军就曾公开对外表示,小米手机将于年底试点国际化。他认为,手机产品无国界,知名的手机公司都是全球化公司,小米需要时间一步步走到世界。

  但有专家对比表示,包括小米在内的国产手机商的国际化之路面临不少问题,比如,手机的运营模式是否适合国际市场?习惯了“低价格、低技术、低质量”三低老路的国产手机如何做出创新性改变去争取国际市场?

  国产手机受关注,国际化进程或加速

  今年5月以来,国内手机厂商持续发力智能终端市场,先后推出了多款配置、性价比出色的智能手机,在国内市场取得了不错的销量。作为全球最先进的新闻组织,CNN对国产厂商的报道,意味着国产智能机已开始受到国际市场的重视,国产手机的国际化道路向前更进了一步。

  回顾2011年,国产手机凭借“智能”兴起取得了市场的主动。易观国际数据显示,2011年手机市场销量前十的品牌中国产占据六席,分别为联想、酷派、华为、中兴、金立和OPPO。而国产并非只是在国内市场有收获,在国际市场同样出色,其中中兴在2011年的手机出货量便超过了LG,成为全球第四,让人刮目相看。

  对此,业内专家表示,国产品牌之所以能百花齐放,主要由于当前智能手机市场处于培育初期,在市场尚未稳定的情况下,国产手机能够凭借自身的发力打下市场。此外,安卓功不可没。安卓给国内移动互联网市场带来了翻天覆地的变化,大大提高了人们换机的频率。毫不夸张地说,安卓给国产手机带来了希望。

  摆脱“三低”立足创新是关键

  然而,就目前来看,国产手机大部分盘踞在中低端市场,尤其是千元智能手机。特别是在运营商的推动下,国产品牌利用“地利”优势,推出了许多性价比超高的定制机型,出货量都在百万级别。可以说,是中低端机的巨大出货量推动了国产手机的繁荣。

  但低端意味着低利润,国产手机仍局限于“来料加工,仿制生产”的流水线生产经营理念,没有摆脱在产业链末端短暂赚取低价市场红利的模式。同时,在产品创新方面缺乏核心竞争力。目前大多数国产手机只在机身、外观上不断“翻新”,在细分市场上吸引部分消费者的眼球,而并不研究用户的使用需求和习惯。但没有实质的功能和核心创新,很难获得强大的品牌影响力,最终还是只能游走于中低端市场上。

  总之,在国产手机繁华之时,我们更应看到其背后存在的危机。数据显示,今年1-8月我国手机行业生产手机约7.14亿部,同比仅增长1.4%。即便是在经济危机爆发的2008-2009年,我国手机生产增长幅度亦远大于此。如果还是走“低价格、低技术、低质量”的三低老路,而不进行技术创新,在硬件成本过于透明的市场环境下,国产手机的国际化之路恐怕只能用“艰难”二字来形容。

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