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1号店联姻沃尔玛疑团未解:三条腿走路遭质疑

2012年10月26日09:33
来源:北京商报 作者:邵蓝洁

  今日,全球最大零售商沃尔玛和网上超市大佬1号店的联姻将尘埃落定。1号店方面表示,公司除了会保留原有名称外,将销售沃尔玛的部分商品。不过,在破解了上述疑团的同时,新的疑问随之产生。

  来自1号店方面的消息称,本周五,公司将召开新闻发布会,正式宣布1号店与沃尔玛联姻的事宜。

  1号店董事长于刚此前在接受采访时也承认,1号店和沃尔玛的资产交割即将完成。“一旦交易完成,1号店将会分享沃尔玛供应链和物流等方面的优势资源。未来,沃尔玛很多商品都会搬到1号店,但不是全部。”

  于刚还表示,完成交易后,1号店仍会坚持原名,但也会自称“网上沃尔玛”。

  今年8月,商务部批准了沃尔玛对1号店的控股投资。根据协议,沃尔玛对1号店的持股比例将从17.7%增至51.3%,达到控股权。资料显示,2011年1号店年销售额27亿元,同比增速接近300%。

  疑团1

  1号店只是倒手筹码

  不过,在破解了名称疑团后,对于1号店和沃尔玛联姻之后的模式疑问随之而来。

  在收购1号店的同时,沃尔玛中国区副总裁廖红晖在2012中国零售业高峰论坛上透露,沃尔玛已经于近期启动了在中国的电子商务平台,并且将其视为公司新的业务增长点。而且,沃尔玛目前对山姆会员商店推出了网购平台,但仅限于深圳等地。

  这意味着,收购1号店后,沃尔玛在电商领域将拥有1号店、山姆会员商店网上商城和自己开发的新网购平台。“三条腿走路”的现实让业界不禁质疑,花费这么大精力和财力收购中国第一网上超市,沃尔玛为何还要自己打造网上商城,难道只是为了转手卖个好价钱?

  对此,艾瑞分析师苏会燕认为,从两者之间的业务交接来看,沃尔玛已经介入到1号店的经营中,此举更像是长期的战略投资,并非以财务回报为目的短期投资。

  疑团2

  剥离平台如何盈利

  本月中旬,由1号商城、1号团、名品特卖等整合为独立域名(1mall.com)的电商网站,已经由母平台公司纽海信息技术有限公司剥离,集体注入名为上海传绩电子商务有限公司的新公司。

  这被业界认为是1号店为注入沃尔玛铺路。据悉,商务部对1号店和沃尔玛的此项交易加入了限制性条款,被收购的1号店所属母公司纽海不得从事面向第三方的开放平台业务。也就是说,沃尔玛控股的1号店资产只能做自营业务,因此已经开放平台的1号商城被1号店剥离。

  不过,目前1号商城仍位于1号店导航条的显著位置,仅次于“首页”按钮。而且,现在也能在1号店搜索出1号商城的商品。电商分析人士李成东认为,两者虽属于不同的公司,但这个情况说明实际上两者可能并未剥离而独立运营。

  而且,在业界看来,剥离了1号商城后,1号店可能距离盈利更加遥远。李成东认为,1号店目前经营的品类毛利率低,很难支持其盈利,开放平台业务才有望盈利。将1号商城剥离后,1号店的盈利难题将抛给沃尔玛。

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