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iPad mini高定价成双刃剑:保持利润但忽视低端

2012年10月24日07:55
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】北京时间10月24日消息,据《华尔街日报》报道,上一代,苹果忽略了低端电脑市场,这个错误差些让公司完蛋。它不想在移动市场重复命运,本周二,苹果推出iPad mini,产品可能不够便宜,无法带来太大的改观。

  根据Strategy Analytics的估计,苹果占了平板市场的68%。然而,更小更便宜的平板开始蚕食iPad的增长。

  在周二的发布会上,苹果推出新iPad mini。苹果CEO库克表示,几周前iPad销量突破1亿台。这意味着三季度苹果iPad销量可能达到1600万台。

  上一季度iPad销量为1700万台。之所以低些,可能是消费者等待iPad mini,从而推迟了采购。不管什么原因,在周四公布财报时,苹果iPad销量没有大增将让分析师恼火。

  iPad mini定价329美元,要吸引对价格敏感的消费者,让他们不投靠对手,这个价格可能太贵了。Nexus 7和Kindle Fire要便宜得多,只要199美元。受此消息影响,苹果在召开发布会之后股价下跌2%。

  另一方面,高价格可以保护苹果的高利润率。瑞士信贷分析师格切(Kulbinder Garcha)估计,苹果平板毛利率达40%。亚马逊的平板最多盈亏平衡。

  如果更多的消费者进入苹果生态系统,牺牲利润率也可能是值得的。当消费者购买iPad,他们更可能购买iPhone或者Mac。iPod让消费者将音乐放在iTunes上,在iPhone发布之后,他们更愿意买。

  考虑到每隔几年,这些设备就要重新采购,让消费者习惯设备对苹果来说可能是有意义的。不过,苹果可能不太想通过提供便宜的iPad mini,进一步提高普及率。

  在智能手机市场,苹果也面临相似的挑战。目前,苹果让出一大块市场给便宜设备,这些设备采用的是Android系统。

  在新兴市场,消费者一般买不起iPhone高端手机,它的批发价达600美元。在这些地区,无线运营商不太会补贴。

  格切估计,到2015年,超500美元的智能手机销量将达1.94亿台。尽管苹果旧款手机价格低,但大部分市场仍然没有解决。

  介于200-400美元的设备,到2015年销量会达3.15亿台。从长远来看要推动增长,解决这个市场可能是必要的。到2014年,全球大多运营商会销售iPhone给高端用户。

  便宜一些可能会伤害苹果的高利润率模式,如果能培养更多的忠诚用户,这个风险也许值得冒。

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