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《财富》:微软移动Windows系统的4条制胜之道

2012年10月19日11:56
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】微软即将发布的Windows 8是一套具有移动基因的操作系统,与之前发布的手机操作系统Windows Phone8一起,将构成微软在移动领域的平台。

  《财富》杂志撰文分析了微软在移动平台领域面临的机遇与挑战,以下是文章全文:

  微软试图在移动操作系统领域赶上苹果和谷歌的步伐,这个目标可能成功吗?并不容易。如果微软希望坐上并坐稳市场第三的位置,它必须做到以下几点。

  上个月,Windows Phone 8与诺基亚(Nokia)Lumia 920 设备一道推出。最近,宏达电(HTC)推出了自己的Windows 8手机,该系列将在10月下旬Windows 8官方产品推出前后面市。这些颜色鲜艳的设备是标准的智能手机形象:轻薄、Gorilla玻璃、800万像素摄像头、4G LTE以及双高通(Qualcomm)Snapdragon芯片等。

  但说实话,微软(Microsoft)成为头号移动操作系统的可能性微乎其微。因为要做到这一点,它必须要取代苹果(Apple)和谷歌(Google),这简直是不可能完成的任务。微软仅拥有近4%的市场份额,而谷歌的市场份额超过50%,苹果的市场份额在30%以上,要想赶超,微软将需要使其市场份额直线攀升。

  但这不会阻止微软发挥自身在软件和B2B市场方面的优势。据ComScore和IDC称,微软在移动操作系统领域位居第四,落后于陷入困境的黑莓(Blackberry)手机制造商RIM,但其数量在上年出现了增长——主要是在美国以外的地区。总之,微软处于争夺季军的有利地位,应该足够确保该公司操作系统在商务市场的统治地位,假以时日,Windows 8作为移动操作系统,将更多的被普通消费者接受。

  那么,微软在此期间能做些什么?该公司可以借助以下四大途径提升自己的地位:

  与美国1000强公司签大单

  这一方法也可以归结为“继续做你所擅长的”。或者说向企业级市场推销Windows。对谷歌和苹果而言,打破消费者的使用习惯相对简单,但要颠覆Windows服务器、台式机和管理软件,以及那些受训使用这些系统谋生的人则没那么容易。分析师们大谈BYOD(带上自己的设备)去上班这一理念,但现实情况是,对于那些全球性的大公司而言,管理风靡一时的智能手机仍极具挑战性。大多数首席信息官和首席技术官不大在乎你想用什么[设备],他们更关心的是自己必须保护公司数据和自身预算。台式机搭载Windows 8,加之Surface平板混合型设备即将推出,首席信息官们可能更容易看到Windows在各类别设备上运行的成本效益。

  培育企业应用市场

  销售微软软件是头等要务,但允许关键移动应用在整个Windows操作系统环境中运行可能会提高采用Windows的赌注。有些软件要压缩成应用程序,挑战性极大,但将复杂软件的功能扩展做成应用合情合理,特别是当其更好的与电子邮件和其他内部系统集成。各设备间更加无缝的体验会受到欢迎,同样,更明确针对企业用户设计的设备受到欢迎。微软即将推出的Surface平板电脑-笔记本混合设备就可能是这样的设备。

  成为零售高手

  你可能没有注意到,微软目前在美国和加拿大开设有20个零售点。今年该公司将开设更多,其中包括节假日期间的32个弹出式零售点。鉴于其Xbox游戏机大获成功,而新款Surface平板电脑即将发布,令消费者购买设备对微软来说比以往任何时候都更重要。

  更换CEO,推动股价上升

  这是最激进、最不可能的选择。微软要想摆脱技术落伍的形象,方法之一是在高层做出改变。不难设想这样的场景:鲍尔默卸任首席执行官,微软从外部聘请或内部提拔将移动业务放在首位的新人作为领袖。重新启动Windows未来管理,在短期内可能帮助提升微软的股价,而长期来看,可能有益于整个公司的品牌形象。

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