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分析师点评Surface平板:定价符合预期但无惊喜

2012年10月17日23:58
来源:搜狐IT 作者:搜狐IT

  【搜狐IT消息】北京时间10月17日消息,微软将于下周正式发售Surface平板电脑,其中Windows RT版最低售价为499美元。摩根士丹利证券认为,微软Surface的定价具有竞争力。美林证券、巴克莱证券表示,微软的定价策略将使其OEM合作伙伴受益,并有助于微软建立生态系统。

分析师点评Surface平板:定价符合预期但无惊喜
分析师点评Surface平板:定价符合预期但无惊喜

  以下是各投资机构的评论:

  摩根士丹利证券

  摩根士丹利指出,微软32GB Surface定价为499美元,该价格比32GB新iPad的599美元便宜。而微软同时推出的64GB Surface搭配键盘组合零售价为699美元,这比64GB新iPad并未搭配键盘要价699美元更划算。此外,61%的平板电脑潜在用户认为,能否支持Offiec软件是其考虑购买平板电脑主要因素,这对Surface来说也是极为有利的消息。

  摩根士丹利认为,微软的Surface定价具有竞争力,预计在今年底前Surface的出货量将达到300万台,2013年的出货量将突破900万台。

  美林证券

  美林证券认为,微软Surface的定价符合预期,这使Surface具备了与苹果iPad、Google Nexus 7和亚马逊Kindle Fire HD竞争的实力。微软也预计,Surface未来将以更大的屏幕、ARM处理器、更大的存储空间、以及内置Office 2013来获得更多市场份额。

  美林证券表示,尽管Surface的价格没有像市场预估199美元那么低,但微软Surface RT版的定价策略考虑了其OEM合作厂商,这些合作伙伴未来将推出Windows 8平板电脑。此外,如果将Surface的零售价定为199美元,将侵蚀同样价格区间的平板电脑市场,并有可能冲击笔记本电脑的出货量,这并不是微软想看到的。微软对Surface的定价策略将有助于该公司建立生态系统,但微软进军毛利率较低的硬件领域仍将使其面临风险。

  巴克莱证券

  巴克莱认为,微软Surface RT的定价策略将使其OEM合作伙伴如华硕、戴尔、联想、三星等受益,后者在制定自己的Windows 8平板电脑价格时将更加灵活。

  巴克莱预计,采用英特尔芯片、Windows 8 Pro的微软Surface可能要到2013年初才会上市,预估定价将会高于Windows RT版本。

  高盛证券

  高盛认为,Surface平板电脑的价格与预期一致,预计该设备今年底前的出货量将达到300万台,而Windows平板电脑今年底前的总出货量为400万台。

  根据微软周二发表的公告显示,32GB入门级Surface平板电脑,不带Touch Cover外接键盘的零售价为499美元;配上键盘的售价为599美元。64GB版的售价为699美元,该价格包含了Touch Cover外接键盘。微软并未将Type Cover外设与Surface打包销售,而是以129.99美元的零售价单独进行销售。微软表示,Surface平板电脑将于10月26日发货。

  WitsView

  WitsView研究协理邱宇彬表示,Surface平板电脑499美元的售价虽然处在9.7英寸和10.1英寸平板电脑的主流价格区间中,但并没有特别的惊喜。与目前市场占有率最高的苹果iPad相比,,Surface定价虽与New iPad相同,然而New iPad搭载的QXGA(2048x1536)分辨率却足足比Surface RT版本的WXGA(1366x768)高出一级,从分辨率密度(PPI, Pixel per Inch)去比较,New iPad的264 PPI与Surface RT版的148 PPI更是高下立见;若与分辨率同级距、且售价仅399美元的iPad 2相比,高出100美元的Surface RT显得有些昂贵。

  从存储容量来看,Surface虽然最低版本就搭载32GB,比iPad入门款的16GB高出一倍,但这很可能是为应对Windows RT系统下APP容量较大所实行的对策,消费者是否真能从中享受到更充裕的储存空间仍有待商榷。

  除了Surface本身的售价外,邱宇彬表示,Touch Cover键盘的搭售策略也相当耐人寻味。市场对Windows系统抢进平板计算机市场一直有高度期待,原因在于希望能有一台能高度整合PC的随身装置,让商务人士或学生可随时随地将Office等常用功能带在身边。

  要发挥PC平台的优势,键盘是非常重要的操控界面;然而Touch Cover并没有被设定为标准配置,反而需要多付出100美元才能拥有,对于Surface这种挟着PC作业环境与使用习惯为基础的产品来说,竞争力似乎打了些折扣。

  从另一个角度思考,Surface的定价策略隐约可嗅到微软与众多PC合作品牌妥协的结果。邱宇彬表示,Surface售价与日前PC大厂所公布的数款Windows平板计算机,基本上价差都落在100美元内;虽然PC厂主推的是尺寸较小的10.1吋WXGA版本,但在价格相仿、分辨率等级相同的前提下,PC品牌在Windows平板市场中能有一搏的机会,至少生存空间不会因微软自己推出Surface平板计算机而完全被压缩。(Ais)

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