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苏宁6600万美元收购红孩子 电商进入并购时代

2012年09月26日13:53
作者:中国企业家网

  【中国企业家网】9月25日,苏宁电器(SZ,002024)发布公告,宣布以6600万美元的价格收购母婴类垂直电商红孩子以及红孩子旗下的女性化妆品网站缤购网。收购完成之后,红孩子将与苏宁电器旗下的电子商务平台苏宁易购的母婴频道合并,成为苏宁旗下相对独立运作的一个子品牌。

  这的确是目前国内电子商务尤其是B2C行业的一件大事,也标志着中国的电子商务行业进入并购时代。对于这一点业界已经有了一定的共识。在这次收购中担任红孩子独家财务顾问的易凯资本CEO王冉表示,由于目前海外市场的中国概念股遭到普遍冷遇,致使VC的退出通道不畅。加上行业的激烈竞争,整个电商行业已经进入了密集的整合期。

  在并购时代中,“大而不美”的垂直类渠道型电商将成为被收购对象。此前,红孩子已经在母婴产品这个市场上耕耘了8年之久,拥有750万注册会员,也是该领域的国内第一品牌。公司成立之初的几年里,红孩子的发展速度较快;但在最近几年里由于受到了综合类平台电商如天猫、京东商城、当当网、1号店等的挤压,销售额出现了明显的下滑。2009年,红孩子的销售额为20亿元,2010年和2011年下滑至15亿元,2012年的销售额预计只有10-10.5亿元。究其原因,只做垂直领域的电商无法产生巨大的流量,获得新客户的成本越来越高,采购、物流及配送成本又无法得到有效的分摊,如果再没有雄厚的资金支持,就会面临很大的生存压力。在此之前,鞋类领域的领先电商乐淘网也宣布转型,从做渠道转为做自有品牌。

  可以预见,随着中间层的垂直类渠道型电商逐渐被收购,未来中国B2C市场将会形成几大渠道型平台垄断大部分标准产品,而小的垂直类电商则专注于品牌和增值服务的局面。也就是说,要么大而全,要么小而美,中间路线是走不下去了。

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