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YouTube联手ABC 探索在线视频线下商业模式

2012年09月25日17:33
来源:搜狐IT
    
 

      【搜狐IT消息】北京时间9月25日消息,据国外媒体报道,YouTube的一个视频系列片已经被录制成电视节目在ABC电视台播放,这标志着网络内容已在线下发现了新的立足点。

  今年4月份,Everyday Health公司在YouTube频道推出了健康饮食系列片《Recipe Rehab》。该公司透露,他们正在制作时长为30分钟的电视节目,这些节目将在迪士尼旗下的ABC电视台面向全美播出。Everyday Health将与Trium Entertainment公司联合制作这套节目,预计将从10月6日开始播出。

  近年来,数家YouTube视频制作商已经成功从在线领域突围,让自己的节目进入有线电视网络。例如,今年初YouTube系列动画《烦人的橘子》(Annoying Orange)一角就进入了美国卡通频道(Cartoon Network)的节目。但是,《Recipe Rehab》还是YouTube原创频道节目首次登陆电视荧屏,由此可以看出,Google视频网站正在吸引专业级别的内容。

  此举也显示出,在线视频制作商的业务模式正在进化。为了吸引更多的浏览者和更大的广告商,YouTube已经向包括Everyday Health在内的数十家视频制作商预支了超过1.5亿美元的资金,以此刺激制作商为YouTube创作高质量视频内容。YouTube希望此举可以挑战电视平台在广告商心目中至高无上的地位。

  Everyday Health称,公司旗下拥有多个健康类网站,美国用户每月独立访客量超过3000万。公司将"交叉推广"《Recipe Rehab》节目,这就意味着电视版《Recipe Rehab》将为网络版带来浏览者,反之亦然。

  Everyday Health首席执行官本-沃林(Ben Wolin)在接受采访时表示,之所以让《Recipe Rehab》进入电视荧幕,是因为此举可以让节目吸引到尽可能多的观众,帮助他们关注健康问题,营销人员也可以与观众进行交流。

  沃林还表示:"对于我们而言,仅局限于YouTube平台是困难的。我们需要充分地发掘原创视频内容的潜力。"

  Everyday Health总部位于纽约,最近该公司收购了另一家YouTube视频制作商EQAL。EQAL在YouTube拥有自己的原创频道《u look haute》,旗下还拥有面向名流的网站。双方对交易细节未予置评。

  沃林称,他希望Everyday Health可以通过《Recipe Rehab》节目"整合"的产品增加营收,而非通过ABC电视台的广告销售。

  沃林并未透露广告营收所占比例,但预计此次合作将让Everyday Health的营收增加"数百万美元"。

  Everyday Health员工数超过500人,该公司去年的营收超过1.3亿美元。

  ABC拒绝对此发表评论。

  广告机构UM执行副总裁大卫•科恩(David Cohen)表示,Everyday Health的案例证明,随着媒体世界继续分裂,最优秀的节目将固定于多媒体频道。

  YouTube娱乐部门主管亚历克斯•卡洛斯(Alex Carlos)在一份声明中表示:"内容制作商现在可以兼具电视和互联网的标注,进而打造自己的庞大、活跃观众群,《Recipe Rehab》便是最新的范例。"

  当然,不是每个YouTube频道都与Everyday Health一样。好莱坞电影制片人乔恩•艾弗耐特(Jon Avnet)便联合制作了迄今观赏次数最高的YouTube频道之一:《WIGS》。艾弗耐特表示,他并不急于将频道内容授权给电视台。

  艾弗耐特称:"我们可能会进入电视荧幕,但我们不想让YouTube频道受影响。"

  去年,成立已十年的Everyday Health就开始为ABC电视片制作名为《Everyday Health》的电视节目,但《Recipe Rehab》才是首个面向电视频道的在线视频节目。《Recipe Rehab》将取代《Everyday Health》。(Edward)

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