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乐视网越界进军超级电视 被指“雷声大雨点小”

2012年09月20日17:10
来源:解放网-新闻晚报 作者:秦川
  晚报记者 秦川 报道

  本月14日骤然停牌,放话要“颠覆视频行业”的乐视网,昨天终于揭开了底牌:通过对子公司的上亿元增资,直接跨界进军电视机产业。

  至此,在这一波互联网企业争相挤破头的硬件逐流大潮中,视频网站中也出现了第一位大满贯选手:从平台到内容、终端、应用的所有环节悉数包办。

  相比这一结果,乐视网提前停牌引发的一出“悬疑剧”显然更吸引目光和口水。从收购搜狐、PPS等带有营销痕迹的疑云,到进军垂直类电商的不靠谱猜测,以及发布会全程空谈概念而未见产品的莫名问号,关于“雷声大雨点小”的质疑难以回避。

  注资子公司进军电视产业

  在经过了外界一系列的猜测后,乐视网昨天揭晓了停牌的谜底:进军电视机市场,并将推出乐视TV超级电视。

  平时鲜少露面的乐视CEO贾跃亭透露,目前其已将与乐视TV业务相关的资产及部分现金注入子公司乐视致新,乐视控股则直接以现金2828万元完成了对乐视致新的增资。

  乐视网董事会已通过决议,拟在未来十二个月内对乐视致新增资不低于1亿元,且乐视致新将会与包括但不限于产业资金及战略投资方进行深度资本合作,以用于其在智能机顶盒和智能电视两大领域的发展。

  尽管谜底不似外界传说般 “离奇”,但上述决策也颇具分量。这意味着,乐视将是全球首家进军电视机市场的互联网公司。此前,谷歌等互联网巨头只是在智能电视的软件和机顶盒领域进行了探索。

  黑电在中国市场的水深曾让很多新进入者却步,乐视方面透露,未来将摒弃传统家电“大电视广告+大卖场覆盖+大规模促销”的“低效做法”,走类似小米的互联网行销方式。

  不过在昨天的发布会全程,乐视网高管集体只谈战略构想,超级电视从头到尾不见踪影,也令现场业者略感一头雾水。

  产业链上下游全覆盖野心

  从机顶盒到电视机,视频网站对终端的掌控欲正不断越界。在贾跃亭的构想中,乐视的野心是打通从平台到内容、终端、应用的全产业链,他将此命名为“乐视模式”。

  在平台端,和激动网和PPTV一样,乐视此前已开始布局云视频开放平台,并达成与京东、淘宝、当当、金山等多家网站的合作,提供上传、转码、存储、分发、播放等全面视频服务。内容端的优势则较为明显,除了海量影视剧版权库外,其兄弟公司乐视影业每年保持着制作和发行多部大片的节奏,包括近期上映的《敢死队2》和《消失的子弹》。

  在押宝电视机之前,随着广电去年底的政策解禁,乐视的信心已通过此前的多款机顶盒初步奠定。而其应用平台Letv store也经历了一段时间的积累,汇集了包括京东商城、新浪微博、人人网、当当网、大智慧、航班管家、三国杀等千余款适配到电视屏的应用。

  出于对上述商业模式的乐观预估,在贾跃亭的构想中,乐视未来将拥有 “硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告”的四重收入来源。

  狗血猜测被指存炒作痕迹

  一个不可回避的事实是,在乐视网“封口”的5天时间中,对其停牌的各种分析疑云四起,其中不少剧情都比最终结果来得抓眼球。其中一些具有明显人为痕迹的“猜测”,也被指向了炒作的质疑。

  在乐视网停牌后的次日,便有“知情网友”发现sohu.letv.com和pps.letv.com两个域名低调上线。由于此前乐视与土豆成立合资公司时就曾推tudou.letv.com域名,立即有人猜测乐视将与搜狐视频及PP-Stream有资本层面上的合作。

  而上述疑云迅速升级,有“业内人士”进一步推测称,乐视网或将收购搜狐视频和PPS,引起业内一片哗然。随后,“躺枪”的两家公司言辞坚决地进行了否认,并暗指有人炒作。

  “我们和乐视并没有这方面的接触,也没有这样的计划。”PPS负责人当时向记者回应称。而搜狐视频的反应更为激烈,其战略合作部高级总监于涛明确表示 “是个笑话”:“一家在创业板上市的公司,综合排名落后,各种途径获得的帐上现金总额,还不如别人的零头,却频频放出收购谁的大话,贻笑大方。 ”

  乐视网的官方人士则否认了炒作的指控。 “乐视网官方及管理层未公布任何关于发布会主旨内容的信息,也从未对相关猜测进行确认。”其官方表示,一切以昨日公告为准。

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