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中兴智能机销量入全球前五 遇高市占率低利尴尬

2012年09月20日16:52
作者:通信信息报

  此前,国际市场研究公司Gartner的报告显示,今年二季度中兴通讯稳居全球手机出货量第四之位。而近期市场调研公司IDC发布的最新统计报告显示,2012年第二季度,中兴智能手机排名连晋三级,闯进前五,以800万部的全球出货量紧随三星、苹果、诺基亚及HTC,占据了全球智能手机市场5.2%的份额。

  然而,在市占率不断攀高的同时,中兴的根基并不稳固。首先是利润未同步增加,这也是国产手机商集体面临的难题。另外,单从产品方面来说,在安卓系厂商接连遭受专利战打击的情况下,中兴独守安卓而对WP继续持观望态度的“独木桥战线”有点悬。这些都很可能最终导致其发展后劲不足。

  具有开放性特征的谷歌安卓系统发布后,国内各手机厂商纷纷借此良机崛起,但是竞争同质化严重加上低端市场的低利润,智能手机这棵“摇钱树”还能摇多久?

  国产智能机崛起,中兴跻身世界前五

  回顾以语音业务为主的2G时代,国际知名手机巨头有着不可动摇的绝对优势。如诺基亚、摩托罗拉等厂商的一部普通彩屏手机就能卖上上千元,若配之以照相和其他一些媒体功能,价格更是能与现在的中高端智能机相媲美。

  而在3G时代,以“中华酷联”为代表的国内品牌的智能手机却异军突起,凭借超高的性价比在国内乃至整个国际市场上都取得了不错的销量,国内厂商已在智能机领域占得了一席之地。据有关数据显示,今年第二季度手机销量前十强中,有3个国内手机品牌的身影,分别是中兴、华为以及TCL。更可喜的是,这三家厂商较去年排名都有了不同的提高。而相比较之下,国际品牌除了三星和苹果的排名依然稳中有升外,其他厂商都有不同程度下降。

  此番中兴以5.2%的市场占有率排名第五,其发展模式与现状可以说是国内手机厂商发展的一个缩影。值得注意的是,这是中国大陆手机厂商首次攀升至全球第五大智能手机供应商的位置。而据了解,中兴智能手机在2011年的全球出货量就已超过1200万部,同比增长400%,如此高的高增长率也让其成为苹果之后增速最快的智能手机厂商。

  目前智能机市场出现了多元混战的局面。传统知名手机厂商逐渐呈现出力不从心的疲态:诺基亚比苹果早7年推出智能机,在十年中研发经费约400亿美元左右,而如今却只剩下2个被淘汰的操作系统及大约价值60亿美元的专利;摩托罗拉则不能自力更生,被谷歌高调收购。反观苹果与三星这两大巨头,一个以iPhone一枝独秀打天下,独霸智能手机市场的绝大部分利润;一个则高中端机型全面铺开,所占市场份额无人能出其右。两虎相争之下,智能手机市场的竞争日趋白热化。在全球厂商对智能手机市场份额激烈争夺之时,中兴能在该领域取得这样的成绩实属不易。

  高市占率背后难掩低利和“品牌荒”尴尬

  在市占率不断攀升的同时,我们也必须看到中兴通讯在智能手机发展上的不足之处,而这些也是目前很多国产厂商面临的困境。

  品牌之殇。国产手机的进步是有目共睹的,但给人的印象却一直是“国产产品都是低端货”,对于中兴旗下的智能机也如此。记者在一些门户网站中发现,网友在看到“中兴通讯跻身全球智能手机销量前五”这则新闻时,评论大部分都是“烂”。此外,同样是新品发布,iPhone近期的舆论多如牛毛,而纵观国内品牌则有些默默无闻的味道。这些都从一定程度上反映出,中兴通讯在智能手机的品牌树立上还要下很大的功夫。

  低利之困。一向以超高性价比为口号的国内智能手机,背后都以很低的利润做为代价的。目前中低端智能机已经渐渐百元化,从千元机到百元机各厂商的生产成本降了多少?同样的软硬件,同样的生产流程,纵使上游的硬件市场会有些许波动,也不可能如此神速地将千元拉向百元。

  技术创新与研发跟不上。虽然,国内各厂商纷纷宣扬创新,但实际效果却不尽人意。近期闹得沸沸扬扬的苹果与三星专利战以三星败走而告一段落后,虽然从表面上看来这仅仅是苹果和三星之间的战争,但实际上却直接或间接地影响了使用安卓系统的各手机厂商。如果在专利战中败诉,除了要支付高额的专利费,还很可能面临旗下某些产品在一些市场上禁售的风险,这些都让安卓系厂商在苹果和三星“世纪大战”的结果出来之后更加不安。

  国产品牌须稳扎稳打向高端挺进

  确实,目前智能机市场上中低端智能机依旧是主流。也正是因为这样,依靠中低端智能机“发家致富”的各大国内厂商在智能机领域才有立足之地。但是,行业及市场时时都是变幻莫测的,一成不变的产品和商家注定会被淘汰。

  在保证一定利润的同时,还需先稳住低端市场。时下,随着手机行业外的厂商大量涌入,市场上有越来越多的厂商抢夺、瓜分有限的利润。一味地以降价来抢夺市场份额,无异于自掘坟墓。手机厂商要做的应该是从用户体验出发,不断加强硬件创新和新软件开发。

  在新品开发中国内厂商应逐步往高端方向走。中兴、华为等国内大厂商已经在国内外市场打出了一片属于自己的天下,至少让用户知道了“我是谁”。但在每一次的新品发布中,无论从价格方面还是从产品本身给人的感觉是“我还是那个谁”。

  在品牌建设上应不遗余力。对于消费者来说,性价比中的“性”并非仅限于产品性能,很大一部分还取决于品牌。新一代iPhone给人的印象之于iPhone 4S没有多少创新与提升,但是业界普遍却看好其销量,究其原因,无外乎是iPhone拥有强大的品牌号召力。

  在通讯行业中觅食,如逆水中行舟,不进则退。拥有不错根基的国内手机厂商假若稳扎稳打,在保证低端市场的同时慢慢向高端市场渗透,相信在未来的智能手机领域将具有更强的竞争力。

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