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瑞士信贷看好中国社交广告增长前景

2012年09月19日00:52
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】北京时间9月19日消息,瑞士信贷发布研究报告称,中国社交网络广告的增长前景值得看好,因此维持中国互联网行业整体“增持”评级。

  以下是报告主要内容:

  2012年9月,瑞士信贷举行了中国互联网之旅,并会见了多位来自广告、游戏、移动互联网等产业的高管和专业人士。上述业内人士认为,2012年,整个中国广告市场的表现都不理想,而到2013年,中国广告市场规模将同比增长约10%,其中互联网广告市场的规模将同比增长20%至30%,低于华尔街分析师此前预期的30%至40%。我们认为,搜索广告市场的增长率也将介于20%至30%之间,与互联网广告市场的增长率一致。

  据广告业内部人士预计,2012年中国的视频广告市场保持强增长,但2013年将面临考验。主要原因是:1.在一线城市,网络视频广告千次展示成本(CPM)已经超过电视广告成本;2.2012年视频广告市场的增长主要是由广告位增加所推动;3.视频用户数的增长率正不断下滑。广告界人士一致认为,电视广告是“不可或缺”的广告类型,而优酷网则是互联网视频广告行业的第一选择。

  参与会面的高管和专业人士都对社交网络广告的增长前景持积极态度。今年下半年,新浪微博大力推广广告系统,并成功吸引了众多广告主的关注,其中一些顶级广告主已经在该平台单独分配了广告预算,而不是将广告预算从门户网站转向微博平台。我们认为,如果有更多广告主选择开放性平台,那么腾讯的社交网络广告将具有极大的发展潜力。

  我们认为,这种趋势对新浪和腾讯是利好消息,但对百度将构成威胁。因此,我们重申新浪股票和腾讯股票“跑赢大盘”评级,并维持百度股票“中性”评级。(Ares)

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