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PC厂商转型智能机市场 需打造软硬兼备生态系统

2012年09月17日11:09
作者:通信信息报

  据媒体报道,为了增强自己在手机领域的地位,宏碁准备在2013年推出6款智能手机。无独有偶,华硕总裁沈振来近日表示,该公司将重回手机市场,并将在明年第二季度发布新款智能机。而联想集团首席执行官杨元庆近期也表示,集团计划通过收购,以推动公司的增长和实力,特别是拓展移动设备方面的新领域。

  近年来,PC产业由于受到平板电脑、智能手机等移动互联网终端的冲击,出货量不断下滑。虽然PC市场仍在缓慢增长,但面对移动互联网的大潮,转型是迟早的事情。移动互联网对于传统PC厂商是全新的领域,能否借助移动终端发力手机市场或将成为传统PC厂商成功转型的关键。

  传统PC产业遇冷,移动终端发展良好

  据IDC发布的《全球PC市场季度跟踪报告》显示,2012年全球PC出货量为3.67亿台,较上年增长幅度不足1%;并且,IDC预测,2013-2016年全球PC出货量的平均增长率将为7.1%。具体地,亚太地区二季度PC出货量甚至出现了下滑。

  市场研究机构Gartner最新数据显示,2012年第二季度,亚太地区PC总出货量为3030万台,同比减少2.6%,其中,中国PC市场出货量下滑最为明显,首次出现同比负增长,下滑5.4%。Gartner表示,成熟的PC市场,PC普及度较高,而且,如今替代产品及服务能够让用户在不使用PC的情况下完成所有的工作任务,用户花在PC上的开支也比过去小很多,因此,该市场难以实现增长。

  与PC市场的状况截然不同的是,移动终端市场的发展势头十分良好,中国手机网民规模首次超越PC网民。据资料显示,在今年上半年,通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿,较台式电脑网民高800万人。目前手机网民占整体网民的72.2%,而台式电脑的份额仅为70.7%。台式电脑这一传统上网终端的使用率在中国逐步下滑,目前中国网民互联网接入的方式呈现出全新格局。业内人士分析认为,目前智能手机价格走低和迅速普及促成了普通手机用户向手机上网用户的转化。

  PC厂商面临着生死考验,转型迫在眉睫

  可以说,传统PC厂商如今正面临着生死大考。为此,一些厂商开始转战智能手机市场。近来在国内手机市场颇为顺风顺水的联想或将收购手机厂商,以扩大手机产品线。目前联想为全球第二大个人电脑生产商,同时在两年半前,已在内地销售手机。资料显示,联想在中国的智能手机市场,销售更比苹果公司为佳,成为内地智能手机的“老大”。

  宏碁也表示,将于2013年推出六款全新的智能手机,推出的6款机型中5款将会采用谷歌安卓系统,另外一个将会采用Windows Phone 8平台。这次推出的高端机型将会配有高通双核芯片,而低端机型则配置联发科芯片。宏碁即将推出的这几款手机除了会向成熟的销售渠道推出,还会向很多新兴市场推出,例如印度尼西亚、泰国、马来西亚和印度。而且宏碁手机的定位不仅包括低端和中端市场,还包括了高端手机市场。

  华硕总裁沈振来表示,在2011年临时退出手机市场后,华硕将重回手机市场,并将在2013年第二季度发布新款智能机,Android和Windows Phone8系统都将予以考虑。

  移动互联网对于传统PC厂商是全新的领域,正因为这样,完整的布局和可执行的市场战略更具竞争力和持久性,将是传统PC厂商转型的关键。

  转型手机之路步履艰辛

  从当前的市场局势来看,PC厂商进军智能手机市场并非易事。目前市场上已经聚集了太多厂商,面对三星和苹果,连诺基亚、黑莓等老牌手机商都难以招架、举步维艰。综观当下的智能手机市场,苹果、三星基本占据了垄断地位,半数以上的市场份额以及九成以上的利润都被这两家厂商牢牢握在手中。再加上智能手机价格战比拼的加剧,让整个市场处于焦土化状态,厂商的利润进一步被摊薄。

  而PC厂商无论在手机品牌影响力、销售渠道、产品研发成本等方面都不敌手机商。以国内手机市场为例,其之所以能取得如此骄人成绩,在很大程度上要归功于厂商们在国内二三级城市市场和乡镇市场的销售网络。国产手机问世之初,由于国外手机厂商在大中城市的地位根深蒂固,品牌影响力很强,国产手机很难有大的作为。国产手机厂商普遍认为中小城市才是国产手机的根据地和出发点。为了首先占领这块市场,国产手机厂商几乎不惜代价建设销售渠道。通过这种人海战术销售模式,使TCL、波导、科健等国内手机厂商对二三级以下市场渠道的控制力已远远超过国外厂商,许多店铺中国产手机的销售量已占到50%以上。

  另外,消费者对PC厂商转型后的手机产品的接受程度,也肯定比不上专门做手机的厂商。目前我国手机市场的第一阵营已经形成了由联想、华为、酷派、中兴四大本土品牌联手对抗三星一个洋品牌的竞争格局。虽然本土品牌在销量上比较可观,但是盈利水平上还远远不能和三星、苹果相提并论。

  对于PC厂商来说,转型智能手机市场已成为一种趋势。随着移动互联网的发展,无论是做利润更高的IT服务还是做移动互联网终端,PC厂商都需要打造一整套软硬兼备的移动互联网生态。对于转型,PC厂商应该向苹果学习,其成功是基于移动互联网的全新商业模式。当传统PC的市场份额遭受智能手机、平板电脑的蚕食时,PC厂商该及时进行转型革新,否则将面临被淘汰的危险。

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