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苹果保密工作已不如乔布斯时代

2012年09月13日03:26
作者:新快报

  9月1日,台湾明星林志颖发微博评论新iPhone 的最新功能,同时配有翻看手机的照片。iMore主编瑞恩·里奇日前也发布了新iPhone 的更详实信息,包括了产品规格、照片甚至还有视频的链接。

  随着新iPhone发布日期临近,越来越多关于新iPhone 的信息被曝光,而这些在史蒂夫·乔布斯时代是几乎不可能发生的。是苹果已经放弃了打击泄密的努力?或者是苹果有意而为之?我们不得而知。

  乔布斯时代保密工作严密

  “秘密会议,秘密产品开发。作为世界最成功企业,苹果的保密让人困扰。”这是外界对苹果保密工作的赞许以及无奈。今年年初,《财富》杂志曾刊发一篇名为《苹果保密》的文章,披露了苹果内部众多如恐怖组织般的保密细节。

  根据报道,苹果有许多让人吃惊之处,其中之一就是彻底检查,即使它的顶级产品、它的顶级高管(晚期的乔布斯)曾被如此严密检查。

  报道称,当办公室大楼来了木匠,员工们就知道:重要产品已经上路。新围墙很快竖立,装上门,然后摆上新的安全保密协议。而对于苹果员工而言,如果事先没有向你透露,代表你与此事无关。在新房间搭成前,证件允许你进入此区,但现在不管用了。你只能推测新款、高度机密产品已经上路,你不在知情者行列。

  苹果强调保密达到了登峰造极的地步。乔布斯让企业形成一个习惯,他个人将保密性传达给员工,然后在全公司流行。一位前员工回忆说:“乔布斯说:‘本次会议如果有人泄露,不只是会被解雇,我们的律师还会尽力起诉。’这让大家相当不舒服。你得一切小心,我会发恶梦。”

  由于乔布斯痛恨泄密以及从中获利的博主,因此在乔布斯时代,乔布斯的新品发布总是像百老汇演出一样充满戏剧性。当时苹果对新产品的所有信息有着严格的保密措施。外界唯一一次比较准确的“剧透”发生在2007年1月,也就是苹果首次推出iPhone 手机的时候,当时乔布斯对此大为光火,所以苹果此后对上游的康宁、富士康等材料提供商、制造商以及下游的经销商都下达了严格的封口令。

  蒂姆·库克正改变苹果风格

  不过,自从蒂姆·库克接手苹果之后,保密措施确实没有曾经那样严格了,苹果的“神秘”风格也逐渐改变,起码在对外方面确实如此。

  在乔布斯时代,除了参加自家举办的大型活动之外,该公司高管很少有机会公开露面,不过在库克接班后,苹果经营团队的曝光率不断上升,与外界的互动也日趋频繁。

  曾主导设计了iPhone、iPad和Mac产品的苹果首席设计师乔纳森·艾维(Jonathan Ive)8月初在伦敦举行的商务会议上发言,尽管他没有透露太多信息,但更让人注目的,却是他一开始就同意在台上接受访问。

  故意泄密为营销?

  曾经将保密工作做得点水不漏的苹果此次在发布新款iPhone之前频频有消息泄露,难道是一种营销手法?

  以林志颖近日在自己的微博上发布了新款i-Phone的“有图有真相”的消息来说,由于林志颖26岁时就成立网络科技公司,主营软件开发、监控系统、多媒体等,目前在台湾地区很有名气。加上林志颖本身是3C控,许多先进产品,还没台在湾上市,他就抢先购买。再结合此前林志颖有过数度在微博分享苹果未上市的相关产品的经历,让外界认为林志颖“泄露”的新款iphone 信息的可信性大增。

  之前苹果对于新款机型的发布也有过类似的策略,即在面世之前制造一些机会来泄露部分新款产品的信息。iPhone4S上市之前就发生过苹果员工在酒吧“不小心”泄露了新款设备的信息,但是这招显然很管用,大家不仅没有失望,反而越加期待这款产品。

  但相较于苹果公司对于此前历代苹果iPhone 相关详细曝光频率与内容范围的控制,即将登场的全新一代全果iPhone 现在可谓是“人尽皆知”,甚至其产品模型也已成为淘宝网中热销商品,这显然已经超过所谓“适当范围”。这款全新智能手机所留下的唯一遗憾,也仅为其究竟将被如何命名而已。

  事实上,尽管之前的这种行为尽管被很多人视作是“蓄意而为”,但至少表面看起来泄密者是无意的。这次却不同,林志颖详细地把iphone5的各种角度的视图都发布在微博里面,而且林志颖的微博内容显得非常的“专业”,同时林志颖的影响力可以遍布整个两岸四地,甚至包括新加坡,有业内人士表示,这次看上去更像是一次有意泄露的营销行为。

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