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苹果电视?或许只是一个小小机顶盒而已

2012年09月07日10:27
来源:重庆晨报 作者:王寒露
苹果电视?或许只是一个小小机顶盒而已
苹果电视?或许只是一个小小机顶盒而已

  如果苹果涉足了电视行业,那肯定会是一件大事情。苹果会销售自己的平板电视?好像不大可能。那它是否会改变目前的电视呢?这倒是可能的。不过这样一来,对于有线电视的经营者和电视内容提供商来说,又意味着什么呢?

  无法在平板电视领域创新

  最近几周,关于苹果进军电视行业的潜在可能引起了一阵骚动式的讨论。有人援引苹果过去对软件和硬件市场表现出来的控制欲,指出它会在市场投放自己的平板电视。不过更有可能的是,它会引入一种机顶盒装置,只不过跟我们之前所认识的类似装置会大不相同。

  苹果之所以能够成功地颠覆音乐、手机和个人电脑产品的市场,主要还是源于这些行业没有制造出令消费者心旷神怡的东西。不过电视机就不同了,它发展到今天,硬件的技艺已经给人留下了深刻的印象,最新的平板电视屏幕更是只有1英寸的厚度。恐怕即使乔布斯本人在世,也很难超脱出三星和LG现有平板电视的模式而推陈出新了。

  算不上一个什么大的创举

  美国桑福德伯恩斯投资公司的分析师托尼·萨克纳西去年11月份就曾预测,苹果可能会通过推出机顶盒的方式进行创新,而不是推出一整套的电视机产品。“如果是这样的话,那其实也算不上什么一个大的创举,”萨克纳西说,“只不过是一个缓慢的革命性进程。”

  然而,尽管是一个机顶盒项目,基于苹果在消费者中的巨大影响力,它还是会引起巨大的反响。(苹果公司已经出了一款叫做Apple TV的小型产品,通过它,观众可以在电视上同步收看自己iTunes中的影视文件,但这只是一个小小的实验,远远不能算作一个成熟的产品。)

  有线电视公司期盼合作

  但是,有一件事请可以确定,那就是有线电视公司不会对苹果漠不关心。美国有线电视运营商康卡斯特(CMCSA)第一个同苹果在iPad上进行了合作,推出了一款可以在iPad上遥控电视机顶盒的应用程序。现在只要拥有无线网络,观众就可以通过康卡斯特在iPad上的应用点播收看电视节目。

  康卡斯特首席执行官布莱恩·罗伯茨表示:“如果有那么多苹果的忠实粉丝需要在电视上实现苹果的接入,我们没有理由把他们赶到对手那一边。”时代华纳有线电视(TWC)总裁格伦·布里特也持有相同观点。

  这种开放式的考虑,对于电视用户逐渐流失的今天是十分明智的。据有关调查显示,在2011年北美有线电视的用户损失了190万人。尽管通过扩张和更加廉价的服务,有线电视运营商的收入还在增加,但是电视用户基数的减少是他们所面临的巨大挑战。

  当然,苹果与有线电视运营商之间的合作,并不会是简单的对等合作。有分析师就认为:“他们之间之所以能成功合作,恐怕电视运营商们付出的更多。”

  推出时间在iPhone5之后

  据说,早在2011年的开端,哥伦比亚广播公司(CBS)的首席执行官赖斯·摩恩维斯就曾拒绝了乔布斯关于两家合作的提议。很难想象,库克会比他的前任更加具有说服力。在CBS本月的营利报告中,摩恩维斯很清晰地阐释了谈判的要点:“这(合作)取决于我们最终能够得到什么样的价值。要看Apple TV会对我们的广告、企业联合以及节目的二次发送,产生怎样的影响。因为这三项要素决定了我们的大部分收入。”然而,尽管有线电视运营商们在几方的博弈中可能出于劣势,但千万别低估他们的整合能力,因为他们掌管着千万家庭电视节目的入口,同时也会对观众的收看习惯产生重要影响。苹果这种机顶盒装置的推出,肯定是要在所有方面的协议都达成之后了。

  目前,所有的“果粉”都把目光投向了即将在9月中旬就可能出场的iPhone5,Ap-ple TV是否能推出肯定会在这个时间之后才能见分晓。

  重庆晨报见习记者 王寒露 编译自《巴伦周刊》

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