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点燃国内家电企业价格战?长虹发起“内购会”

2012年08月29日13:04
来源:重庆晚报 作者:万里
这款长虹50英寸平板电视据说只卖2999元
这款长虹50英寸平板电视据说只卖2999元

  京东苏宁国美三方混战的电商价格战上周刚刚平息,家电厂家的价格战又将于下周末打响。重庆晚报记者昨天获悉,这次参战的企业以彩电为主,折扣可达6折。其中,50英寸平板电视号称只卖2999元。这,或许会让前不久才花五六千甚至上万元买了同类产品的消费者心里老大不舒服。

  长虹发起价格战

  据悉,这次厂家价格战的发起者是长虹。早在上周末,微博上就有消息在传,称长虹一年一度的“内购会”又将展开,降价力度很大。

  长虹重庆分公司相关负责人任森林昨天证实称:“是有这回事,这次9月8日、9日的内购会是由总部牵头的,因此价格可以做得非常吸引人。但活动范围只限重庆和四川这两个我们的强势市场。”

  据介绍,参加这次内购会的产品有长虹电视、长虹空调和美菱冰箱。其中,零售标价4399元的50英寸平板电视只卖2999元、零售标价1999元的32英寸平板电视只卖1499元、零售标价8399元的55英寸3D平板电视只卖5999元,冰箱6折起,零售标价2990元的1P冷暖空调最低卖1678元。消费者只要提前到各大家电卖场和长虹的专卖店凭身份证换取一张“福利卡”,即可以在活动时参与优惠购买。

  为防止黄牛炒作,公司还规定一个身份证只能办一张卡。

  同行应对有冷热

  长虹出手了,其它厂家是冷眼旁观还是积极参战?

  “那天我们肯定会有备货促销。”TCL重庆分公司相关人士昨天虽然没向重庆晚报记者透露9月8日他们的具体促销力度,但对是否应战还是给出了肯定的答复。

  而创维重庆分公司总经理江川则表示已经知道长虹内购会的消息,并称,9月份的前两个周末他们都有活动,尤其是9月8日那个周末,不少型号的彩电甚至低至6折。以32英寸彩电为例,算上厂家优惠和节能补贴,最终售价只卖1200元左右。

  “我们的力度比长虹还要大。”江川说这话时,语气虽然平淡,但却未能掩饰跟竞争对手一决高下的决心。

  其它彩电厂家多数也都表示会参加9月8日的价格战。

  相对于彩电,空调企业的参战的愿望似乎并不强烈。格力重庆分公司相关负责人明确表示,他们不参加长虹这次的价格战。美的、奥克斯等也表示没兴趣。

  业内人士称,空调的年度销售计划本月刚刚收官,9月初已进入行业淡季,同时也是厂家调整休息的时候。“9月8日不少代理商都还在国外旅游,没空打价格战。”某空调企业重庆负责人说。

  重庆晚报记者在采访中,发现冰箱企业应战的意愿同样也不强。

  厂家出手分量足

  自从家电网上商城业态发展以来,各大网上商城一直标榜同类商品比门店价格低。这也促使普通消费者养成总爱上网比较产品价格的习惯。而事实却是:刚刚打得火热的电商价格战,最后引来网友投诉不断。

  中国电子商会副秘书长陆刃波指出,网上的产品规格与门店商品往往不一样,消费者经常没法比较价格。相同规格的商品,即使网上比门店便宜很多,也会经常出现缺货、推迟发货等不可预知的状况。其实就价格而言,制造企业最有话语权,因为不管是网上商城还是门店卖场,都是制造企业在供货。因此,他们的价格战对消费者而言可能更具吸引力。

  重庆晚报记者 万里

  9月8日的厂家价格战,不少产品尤其是彩电甚至卖到了6折。这个折扣对于利润已做得非常亮也非常薄的家电企业来说,已是非常难得。

  厂家这回之所以如此给力,其实跟今年的市场大环境有关。因为受房地产调控和市场需求放慢的影响,今年家电市场并不像前两年那么好做。从近期公布的业绩来看,几乎所有家电企业的业绩都在下滑,部分企业甚至遭遇了滑铁卢。

  截至7月底,共有30家家用电器行业上市公司发布了上半年业绩预告,3家发布业绩快报,1家发布正式中报。其中,有十多家企业愁云密布。以小家电企业为例,有的预计净利润将出现首次亏损,亏损额度为500万元-900万元,有的净利润降幅最高甚至达217.05%。

  进入8月份,A股家电上市公司的中报密集披露。从已经披露的预告和快报看来,大多数家电企业的业绩并不理想,“首亏”、“预减”等字眼占据了近半数席位,部分企业利润降幅甚至创下了历年新高。某知名品牌电器制造商继一季度营业收入同比下滑41.78%之后,中报业绩也并不理想,预计上半年净利润同比增长低至0%。而在最近的三年中,该企业中报都有较大增幅。

  有业内人士表示,国庆节向来是家电企业年底前最重要的销售良机,因为此时通常是家电的销售旺季。而今年厂家把价格战放到了9月初,显然是想在国庆节前抢抓业绩,给完成全年销售任务留下更宽裕的空间。

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