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福布斯:Groupon增长放缓应考虑更换CEO

2012年08月17日03:38
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】北京时间8月17日消息,《福布斯》刊文称,Groupon已经进入停滞状态,营收连续两季下滑,公司面临许多问题,这些问题源自管理层而非市场。因此,文章认为Groupon应该寻找新的CEO。

  文章如下:

  2010年8月时,《福布斯》曾将Groupon称为“全球增长最快的公司”之一,2011年11月Groupon上市,估值没有受到影响。不过在度过几个月的上涨走势之后,今年3月开始,Groupon股价下跌,到目前为止,它的市值蒸发了75%,现在只剩36亿美元。2011年Google开出收购价时,约是它的2倍。

  Groupon是数字折扣券产业的先驱,它为本地企业创造了爆炸性增长市场。2009年6月时一无所有,2010年6月时Groupon营收达1亿美元,2011年6月增长10倍,达10亿美元,Groupon的增长速度让人吃惊,而且是真实的。

  当时,谷歌、雅虎、亚马逊等巨头们认识到,Groupon不是一时流行,而是在创造一个增长的市场。但它的问题已经出现。曾经,Groupon陷入财务丑闻,被指夸大营收。Groupon从Google招来高管担任CEO,工作5个月后就离职。有消息说,Groupon CEO对工作不关心,开会还喝啤酒。最近Groupon的营收不仅仅是增长放缓,实际上还下滑了。

  最后一点最致命。Groupon的增长率从过去的100%下降到35%,它还陷入增长停滞状态,连续2个季度营收下滑,这相当危险。当公司陷入增长停滞时,只有7%的企业能维持2%的持续增长率。Groupon的价值在于自己的高增长率,不管其它方面如何,如果不能克服增长魔咒,投资者就会蒙受损失。难怪,一些投资顾问将Groupon目标价下调50%,甚至更多。

  是不是市场原因造成增长放缓呢?从Yelp和亚马逊来看,事实不是这样的,它们仍在增长。消费者喜欢折扣券,Groupon的问题看来不是市场在消失,而是领导层不知如何应对下一步。

  曾经,Groupon火箭式增长,CEO安德鲁·梅森(Andrew Mason)成功将企业变成优于其它企业的销售机器。另一方面,安德鲁·梅森(Andrew Mason)在管理财务、运营大上市公司,在其它业务上没有经验。分析师简报不专业、高管频频流失、不尊敬投资者、长期无法盈利,这些都可以接受,但它必须能维持企业的高速增长,如果不能,让他担任CEO就没什么好处了。

  Groupon是卓越的企业,处在卓越的市场上,它面临激烈的竞争。曾经它增长很快,但滑起来也相当快。Groupon所在市场有明智、管理优秀的企业,它不会有失误的空间和时间。Groupon必须迅速增长,否则会被规模更大的、更明智的企业击垮,正如当年Palm一样。

  现在对Groupon还不晚,它仍是主导。Groupon用户最多,客户、销售人员也最多。Groupon还在开发其它产品满足新需求。不过,如果它不能重新获得增长,生存将是一大问题,现在是Groupon寻找有经验CEO的时候了。梅森看起来不是下一个贝索斯或者乔布斯,Groupon董事会最好找一个新CEO。(Choppy)

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