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新浪微博商业化初露端倪

2012年08月17日02:54
来源:21世纪网-《21世纪经济报道》

  屡被诟病“只投入、不产出”的新浪微博,终于松了一口气。

  美国时间8月15日盘后,在纳斯达克上市的新浪公布今年第二季度财报时,首次披露了新浪社交广告收入。财报显示,新浪微博广告营收超过1000万美元,占新浪广告收入大约10%的比例。

  据记者了解,这笔收入规模对新浪来说尚不算大,仅相当于新浪门户以往一个重要频道的收入规模。但是,考虑到新浪微博广告刚刚起步,有望出现飞跃式发展,业界对新浪微博开始普遍持乐观态度。

  另据新浪财报披露,截至2012年6月30日的第二季度,新浪整体收入为1.316亿美元,其中广告营收为1.031亿美元,同比增长12%。

  事实上,过去两年,新浪微博在经历用户发展的高峰期后一直面临着商业化的困惑。当诸多第三方广告代理机构借着新浪微博平台赚得盆满钵满、动辄年收入上亿元时,新浪自身却难以从中获利。

  直到今年4月份,新浪才正式推出广告平台,并升级企业微博产品至2.0版本,全面启动商业化。但是,业界也曾担心,新浪微博广告是“左手搏右手”,微博广告与门户广告之间此消彼长,前者收入的增加将导致后者收入的下滑。

  不过,如今看来,新浪微博已经开始找到自身的核心价值。在财报发布后,曹国伟接受分析师电话会议时披露,“今年二季度,新浪微博大概有80家社交、微博广告客户,其中75%-80%是原有客户,即在门户和微博都有投放,另有20%多是新客户,从未在新浪门户投放过广告,包括奢侈品行业。”

  目前,新浪微博平台上的游戏、实时搜索、电子商务等商业化应用尚未铺开,这也带来了更多的想象空间。

  不过,值得关注的是,相比新浪微博巨大的资金投入,微博收入仍微乎其微。据新浪CFO余正钧透露,今年第二季度,新浪为微博投入约3800万美元。今年年初,新浪披露,预计今年将为微博投入1.6亿美元。而2011年,新浪已经为微博砸下1.1亿-1.2亿美金的投入。

  此外,从事多年在线营销的国双科技产品及销售高级副总裁、原百度大客户部总经理李峰告诉记者:“搜索引擎从推出关键词广告到真正被广大大型品牌主认可和应用经历了六至七年时间,考虑到社会化媒体广告模式存在的可控性、评估方式等不成熟因素,其广告价值真正大规模爆发预计还需要三、四年时间。”

  另据新浪相关人士透露,在推出新浪微博广告平台的基础上,新浪微博计划在第四季度推出自助广告系统,服务于中小企业和个人用户,此外,新浪微博年内还将建立支付系统、信用系统和数据挖掘系统等基础设施,从而加快新浪商业化的步伐。

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