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谷歌发展战略的重大缺陷 缺乏货币支付系统

2012年08月13日07:17
来源:赛迪网

  8月13日消息,据国外媒体报道,尽管从表面上看来,众多业内评论人士已注销其各自的Google+账号,使得Google+像是一项失败的社交网络应用实践,并使得谷歌停留在“仍是一家搜索公司”的层面上,但谷歌似乎对此类现象不屑一顾,仍继续在同一平台上深化整合不同的服务产品。

  按照其推广“安卓( Android)”及 “Chrome”的“发布及重复循环”战略发展社交生态系统,仅可能使“谷歌货币”这一小额支付社交产品成为市场中的“杀手级”应用,远达不到“大规模应用”的目标。但“谷歌货币”这一服务,却存在着实现“在线交易民主化”革命性转变的潜力。

  当前,为达到“使公司支付服务成为用户管理网上交易值得信赖的平台”这一目标,谷歌、贝宝(Paypal)、 Facebook、亚马逊( Amazon)、及苹果( Apple)都在投入巨资,并在付出持续不懈的努力。因此,在线就交易服务已跨过“繁琐”及“耗时”阶段,并继续着不断优化的发展进程。

  另外,在线交易对传统金融部门的依赖(需要金融部门提供交易支持),却遏制了大量潜在的在线交易:需要银行账户及银行卡完成在线交易,意味着在线交易仅局限于已实现大规模普及银行服务的少数国家。另外,金融机构要求支付的高昂交易费用,也使得仅对于大额支付款项的交易具有经济可行性。

  鉴于谷歌在互联网业内的领军地位,及其已建成的现有基础设施,谷歌已具有打破上述局限性的能力。如果谷歌在脱离银行直接参与的条件下,创建出衍生财富及在线消费的货币,则谷歌从实质上跨越传统金融设施,赋予数百万在线买家及卖家实现及支付相关价值的能力。

  谷歌如何利用该类型的货币

  下述为谷歌如何利用小额支付的部分实例,即谷歌如何利用该货币增强其自身产品的普及,并丰富整体互联网行业:

  YouTube业务: YouTube合作者希望利用其视频内容赚钱,但其盈利能力受限于视频内容所产生的广告利润。在此模式下,视频内容制造商的利润并非由用户喜爱其视频内容的程度所决定(尽管越高的视频观看率等同于越高的利润),而是由该视频内容所产生的点击率,进而所传递的广告商价值所决定。如果用户可以使用小额支付方式,选择其喜欢的视频内容更,则该视频内容的制作者可以获得更加体现观众对其作品喜爱程度的收入。通过低成本订阅方式,提供额外的视频内容,可使得内容制作商建立盈利水平预期,并因此创建合法且健康的媒体公司。

  广告业务:直接响应及推广品牌的在线广告业务基于用户浏览历史信息、人口统计信息、及位置信息,通过潜在客户及其广告利益相匹配获得利润。如果出版商可以通过提供信贷的方式,交换用户的完整信息,则用户、出版商、及广告商之间的信息交换将变得更加透明并更具一致性,进而可以消除广告业务发展的相关不良因素。更加准确的人口统计数据,可以在降低广告商预算的同时,通过刺激用户提供其喜好及意图的方式,增加出版商的利润。

  游戏业务:Google+已经开始提供游戏服务,并且Zynga及Facebook也已诠释出游戏中交易的盈利性。赋予游戏玩家在游戏中赚取收入的能力,并使得玩家可以在其他非游戏方面花费此类收入,对于谷歌、游戏开发商、及玩家来说,可以达到多赢的目的。

  API业务:对于其他合作者来说,开放式的谷歌货币不但可以巩固谷歌在“互联网基础设置基础组成”方面的市场地位,并且可以催生新业务模式。

  众包业务:Kiva及Kickstarter公司已诠释出小额贷款在推动创业所具有的能力。通过便捷的在线应用,连接潜在供应及潜在需求,谷歌可在验证众包模式及推动众包模式发展方面提供帮助。

  在开发此类拟议的货币方面,谷歌已建设有诸多必备的基础设施。谷歌AdSense可使得个人获得即时付款,而谷歌AdWords、谷歌Wallet、谷歌Checkout可允许个人在社交生态系统中支付款项。不言而喻,此类货币本身也具有盈利性:无论是以获得利润分成或以收取所有交易总额百分比的方式,谷歌都可将该货币服务转化为价值数十亿美元的业务模式。

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