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羊城晚报:网络形象评选传达的“网络语义”

2012年08月09日15:14
来源:金羊网—羊城晚报 作者:何龙

  现在人们热衷于做各种各样的评选、研究和预测,不管是靠谱还是离谱,都可以在媒体上传播放大。最近有“专家”测算“中华民族已完成了62%的复兴任务”,就是以惊人的发现捕获了不少人的眼珠,而“62%”这个数字,甚至成为人们的口头禅。不过,昨天被多家媒体报道的《2011-2012年度中国城市网络形象研究报告》,尽管传播率不算高,却富有另一种意味。

  这一“研究报告”的研究对象包括国内285个重要城市,历时3个月,最终形成跨年度的“中国城市网络形象排行榜”。在“十佳网络形象”榜上,深圳与广州都位列其中。

  据介绍,评选的主要依据是城市语言、城市生活、政务、舆情等方面的形象,如对物价、公共交通、城管、政务微博、舆情应对能力等的评价。这个排行榜的精确性如何还有待考证,但它的新鲜性则毋庸置疑。

  过去城市评选的操作程序一般是,参评者向评选者送材料,评选者组织考察,最后合议投票。在这个过程中,参评者要做明的和暗的工作。“明工作”是对那些容易看得见的地方进行打扫和粉刷,把“不太雅观”的游贩赶走等等;“暗工作”很复杂,重点是“密切联系评委”。

  而这个“网络形象”评选不用呈报资料,因为所有被评选的对象每天都在向网络自动呈报自己的情况———哪里强拆了,哪里打人了,哪里事故了,哪里雷人了,哪里感人了……所有这些,都在向5亿多中国网民做非正式直播。在“直播”过程中,城市形象已经“裸裎”。

  相信这个评选会特别注意城市的“负面新闻”,但这不等于“负面新闻”较多的城市就会落选。广州就一直被认为“负面新闻”较多的城市,但这些“负面新闻”能被允许在传统媒体出现,反而映衬这个城市的豁达大度。因此广州能够名列前茅,反而可能与“负面新闻”有关。深圳在这次的评选中获得冠军,许多人分析说,也是因为在“5·26”飙车撞人事件中,深圳警方及时公布证据,耐心解答疑问,从而获得很好的印象分……

  如果说组织评选是选美,是摆拍,选手在评选前都经过精心化妆,那么网络评选就是选智,是抓拍,选手在评选中呈现的是“起床妆”,如果非要说“化妆技巧”,那也是应对危机的公关技巧。

  这个城市网络形象评选所传达的“网络语义”要大于结果意义。这个“网络语义”是:人在做,天在看。这个“天”已不再是上帝和神的专用名词;现在,天就是网,恢恢的天网!———人在做,网在传,勿猖狂!

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