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Facebook移动广告初战告捷 点击率卖价远超桌面

2012年06月20日08:43
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】北京时间6月20日消息,据国外媒体报道,Facebook的移动营收前景是其股价暴跌的主因。不过近日多家广告中介机构称,Facebook近期在移动终端推出的广告,点击率和销售价格是普通官网广告的数倍,Facebook移动广告战略初战告捷。

  作为移动广告第一步,Facebook最近针对移动用户推出“赞助动态”(Sponsored Stories),广告商可以将广告信息融合在传递给关注人的信息流中。这种广告,通过中介商销售给了广告主。

  近期,Facebook几大广告API伙伴(销售Facebook广告的中介商)TBG Digital、AdParlor等发布了移动赞助动态广告的效果统计。据称,产品发布初期,和桌面版官方网站的对应广告相比,移动广告的点击率是后者的13倍,每次显示平均收入是后者的11.2倍。

  即使是在新广告产品发布两周之后,移动赞助动态的点击率和单次显示收入仍是桌面版的1.93倍和2.65倍。

  广告商TBG Digital的首席执行官Simon Mansell表示,对于Facebook来说这是一个重大利好消息,这表明移动广告将成为Facebook的收入增长引擎,尤其是其拥有庞大的移动终端访问用户。

  上述公司帮助17家广告主发布了2.8亿条移动赞助动态,统计发现点击率高达1.14%,这意味着Facebook可为每千次显示获得9.86美元的收入。随着广告主发现移动广告的巨大威力,Facebook广告卖价还将攀升。

  TechCrunch称,移动广告初步获得成功,也有望帮助提升Facebook的股价。众所周知,自上市之后,Facebook遭遇股价暴跌,主要原因是投资人对于Facebook在移动互联网时代是否能够“叫好又叫座”表示担忧。Facebook在修改后的招股书中坦承,这方面的能力尚待验证。

  来自其他广告中介商的统计,也证实移动广告点击率和营收效果好于桌面广告。

  TechCrunch称,对于Facebook来说,移动广告的高点击率也将成为“救命稻草”。事实上,Facebook在传统显示广告上已经没有太多提升空间,网页上没有更多空白位置摆放侧边广告,另外如果在用户动态信息流中插入太多广告,这将会激怒用户,导致用户流失。高点击率和高价格,意味着Facebook无须在移动版靠广告发布数量创收。(暻瑾)

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