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阻击京东上市电商“618”扎堆促销

2012年06月19日16:18
来源:河北青年报

  6月18日本是京东商城的店庆日,前几年主要由京东唱主角搞促销,然而今年却是其他几大电商凑热闹。京东在庆生之际,面临着千家B2C盟军的围剿。

  ■ 店庆日成电商大战日

  天猫4000万元“刷红包”、苏宁易购“e18全网底价日三折抢三天”、当当“年中庆”,国美库巴更是直言不讳以“狙击618”为口号,宣布万款商品全场1折起。

  据中国电子商务研究中心称,在中国排名前十的电商网站中,当当网等早就陆续开始了各种公开的“征东行动”,甚至连向来不参与价格战的亚马逊也不例外。

  而这一天正是京东商城的店庆日。1998年6月18日,刘强东在中关村成立京东公司,而后每年京东都会在店庆日展开大规模的促销活动。今年是京东有史以来力度最大的一次,号称让利10亿元用于促销。

  ■ “这样的竞争真无聊”

  “京东预计在今年下半年进行IPO。”艾瑞电子商务分析师苏会燕认为,中国前十的电商企业参与“围剿”京东,无非是两个目的,一是做大自己的规模,另外在一定程度上希望抑制竞争对手,延缓京东上市进程,或降低京东的上市估值。

  北京科技大学经济管理学院金融工程系主任刘澄认为,电商应看淡价格战,多在盈利模式、客户体验、营销手段、供应链集成、售后服务等环节下工夫,通过差异化竞争来搏出一片新天地,而不是一味地以相同盈利模式,采用相同的营销手段,来正面碰撞,非得弄个你死我活。“这样的竞争真无聊,希望类似的闹剧不要一再重演。”

  ■文/综合《华西都市报》、央广

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