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评论:苹果一样可以靠广告赚钱 iAd将前途无量

2012年06月04日14:26
来源:雷锋网

  D10大会Tim Cook在台上发挥的时候,有人在台下小声讨论关于iAd的未来。在会上,Google的一位执行高管大胆地提出了苹果广告业务的问题,Cook则回应,iAd并不会成为苹果的支柱。对于这个回复的解答不少,有一点就是iAd被视为增长潜力有限,苹果广告业务的未来并不清晰和稳定。但是,苹果为何不能靠广告赚钱,发掘iAd,它将前途无量。

  我非常确定iAd的增长,是指日可待。在经历过一个曲折和震荡的开始后,iAd将变得稳定,并且成为一个坚固的平台。在这一切发生之后,它将提供一个靠免费应用赚钱的本地机制。过去六个月,iAd的实际增长非常坚实可靠,我本人也是放弃了在Audiobooks上的所有广告平台。

  什么促成了这个转变,以下是两个简单的原因:

  1.我自己应用的附加的广告在iAd上会表现更好

  2.iAd这个平台很值得看好,它将最终超过所有的其他的广告平台

  质量方面

  质量的标准,是因人而异的。我对iAd的评价就是,到目前为止,在移植到这个平台的自己开发的App中,还未感到有不舒服的东西出现。不得不说,苹果的屏幕表现和广告管理,展现出相当高的控制水平。

  对于其他第三方的广告网络,你会迷失自己在这些平台上的追求。我能经常看到它们所做的努力,比如在非视网膜屏幕上做的视觉优化,或者华而不实的配售,尽管有时候它能够提高产品和服务的表现,但我还是会跟他们划清界限。

  为什么,理由是基于这样一个操守:不希望有人利用我的应用做一些“邪恶”的事情。关闭源程序库,这样就杜绝所有可能的途径去修改我的App。我必须对自己的应用了如指掌,任何修改代码去“开发”用户数据的行为我都必须知晓。不把自己的应用和我的用户置于“危险”的境地,这是原则。

  财政上的表现

  在iAd诞生最初的日子,似乎出现了大量的超额预订的情况。这说明,有相当多的开发者对iAd趋之若鹜,而问津其他众多的广告商的人越来越少。这种情况导致了应用广告的低覆盖率,财政表现也因此受到影响。很难说,什么时候会找到原因使趋势逆转。但是,可以明显看到的是,有一个渐变和持续的动力,驱使财政情况好转。

  这是过去30天内的平均财政表现:

  总共600万次的应用请求,420万次有效广告展示

  有效的每千次广告展示收入(eCPM)为1.14美元

  每千次应用请求的广告收入为0.79美元

  运行在合法设备上的应用广告覆盖率为91%

  所有设备上的应用广告覆盖率为71%

  对比以前在一些有竞争力的平台上我的应用广告财政表现,每千次应用请求0.45美元。即使目前的广告覆盖率还不足100%,在前后持续的财政表现方面的,iAd在众多平台中也脱颖而出。

  对iAd的期待和底限

  我由衷地希望在iOS这个载体上,iAd有长远的未来。它虽然算不上非常完美,但确实在某方面解决了一个普遍需求,这已经足够杰出了。对于iAd的发展,我并不希望苹果公司过多地考虑给自己增加收入,而是差不多保持现状。因为iAd的出现提升了用户体验,这是看得见摸得着的,谁都不愿改变这种状态。

  作为一名开发者,要是你因为iAd初始阶段的糟糕而没有选择它。现在,我强烈推荐给它第二次机会。

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