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三星的抉择:继续押宝Android Bada平台或没落

2012年05月23日02:23
来源:中国经济时报

  三星的抉择

  ■黄朝艾

  继Symbian、Meego、惠普的WebOS相继没落之后,Bada成了下一个。

  日前,三星宣布将于2013年内彻底结束对Bada平台智能手机的开发,运行Bada系统的设备也会逐渐淡出市场。

  这意味着三星把所有的鸡蛋放在了一个篮子里,此前不久,三星刚刚发布了新一代旗舰手机Galaxy S3。在发布会上,三星移动业务总裁申宗均明确地表示了对Android的态度:“Galaxy S3已经表明公司重新将重点放在Android智能手机上。”

  在2011年8月,谷歌宣布收购摩托罗拉移动之后,三星曾宣称要重启Bada的研发,甚至有传言说韩国政府也参与其中,从而打造一套自己国家使用的智能终端操作系统。这甚至被认为是三星给自己留的“后招”,毕竟它一直希望有自己的操作系统。“操作系统仍是三星尚未解决的核心问题,这种对Android的依赖会让它很不安。”有业内人士如此解释三星的处境。

  对此,易观国际分析师孙培麟则持不同观点:“三星放弃Bada,重新把重心放在Android上,不仅说明了它对Android平台的信心,也体现了它对自己很有自信,即使没有了Bada也能坐稳行业第一的宝座。”孙培麟向本报解释道,以三星目前的市场份额来看,在谷歌面前还是有足够话语权的。

  据市场研究公司IDC发布的报告显示,今年第一季度,三星凭借4220万部的智能手机全球出货量超越苹果,并凭借9380万部手机总出货量将诺基亚挤下手机老大地位,成为全球最大手机厂商。还有数据表示,三星Android智能手机占据了Android智能手机销售的40%,而其他厂商没有一家超过10%。

  “相反,Android若拥有了摩托罗拉的专利,可以扭转在与微软、苹果方面博弈的不利局面,更有利于保护Andorid的生态环境。”孙培麟补充说,“更何况,三星毕竟是做终端硬件的,在软件方面相对不是很擅长。”

  所以,正是因为三星把大部分资源投向了Android,使得Bada反而成了一个“鸡肋”。随着移动互联网的迅猛发展,手机操作系统市场几乎已被Android、iOS和Windows Phone三大系统瓜分。据统计,2012年第一季度Android和iOS两个操作系统在中国的市场份额已远超过90%。三星显然没有必要为了一个如此小众的操作系统,耗费过多的精力。

  “三星现在的玩法已经和其他厂商有明显的不同了,它就是在玩产业链,通过对产业链的整合来实现产品的差异化,从而不断地提高市场份额。”上述业内人士坦言。从芯片到屏幕,三星的纵深已经远远领先于其他手机厂商。

  在下游销售渠道建设方面,三星同样强大,尤其是和运营商的关系向来密切。它在智能手机市场份额上升的一个更重要原因是,三星懂得如何迎合运营商,并依靠和运营商的关系快速赢得市场。

  虽然苹果是全球运营商眼中的“宠儿”,但实际上,为了得到苹果的合作,各大运营商争先恐后抛出高额的补贴政策,几乎无钱可挣。相比之下,三星Galaxy系列手机则采取更灵活的定制化模式,相继推出CDMA、TD—SCDMA、WCDMA三种3G制式版GALAXY S手机,以满足运营商的定制需求。

  显然,在未来智能手机的竞争战场上,三星还有很多牌可以打。

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