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手机阅读 超越雷声大雨点小

2012年05月13日08:51
来源:北京晨报

  手机阅读,自2009年市场井喷以来,渐次趋于平静。

  曾几何时,它被认为是网络文学的拯救者,将拓展出千万亿计的市场规模,但现实是,它目前更像是网络文学的克隆者与跟风者,远远算不上潮流的引领者。突出的特征是,还没有一位网络写手从这个平台上成为公众人物,也还没有一部作品在这个平台上走向火爆。

  虽然与手机阅读相匹配的文体早已诞生,却并没有得到读者们的首肯,相比于唐家三少、跳舞、我吃西红柿等,手机阅读尚缺乏领军人物。

  是什么约束了手机阅读的发展?该怎样寻求突破之道?为此,晨报记者专访了作家、学者郝晓辉。

  手机阅读得天独厚

  北京晨报:从过去3年的尝试看,当初人们对手机阅读的期待有些过高?

  郝晓辉:手机阅读确实有得天独厚的优势,首先是用户数量巨大,第二是用户忠诚度高,上下班时间会固定阅读,第三是盗版问题较容易解决。当下约束网络文学发展的主要力量就是盗版,在互联网平台上,商家的办法不多,可在手机平台上,维权就容易多了,这是大家特别看好它的原因。

  北京晨报:可为什么没发展起来呢?

  郝晓辉:原因也是多方面的,首先,它不像互联网阅读那样放松,网络文学更接近写作秀,而移动阅读中秀的空间没那么大,其次,输入不便,作者写作时会优先考虑互联网平台,这就让手机阅读原创性滞后。事实证明,手机阅读亟待融入更多的创造元素,如果仅仅是抄袭一下网络文学,前途不大,可为什么大家的创造力没能释放出来呢?关键原因在支付上缺乏好的解决方案。

  是什么制约了市场

  北京晨报:手机支付不是有很多方案吗?

  郝晓辉:方案确实很多,但普遍存在安全隐患,用户资料易泄露,这已成行业通弊。目前国内的移动支付发展依旧处于早期阶段,其商业模式大都是从互联网支付移植而来。早些时候“泄密门”的爆发,新浪、京东商城、当当网、支付宝等互联网公司和多家银行均被卷入其中,严重冲击了移动电子商务的发展,也同时凸显了安全支付的重要性。这个瓶颈不解决,移动阅读市场的发展自然只能是“雷声大,雨点小”。

  北京晨报:如何才能解决安全支付的问题?

  郝晓辉:目前市场上移动支付主要有两种模式,一种是以手机NFC技术为主,目前市场应用较为广泛;另一种是以物联网为核心的支付模式,其优势在于通过物联网技术能够有效解决信息支付安全问题,是一种全新的解决方案。目前看来,物联网支付模式是比较安全的,在国内,妙购公司是这方面的代表,它搭建了一个放心安全移动支付电商服务平台,将物联网跟互联网相融合,实现简化操作和本地非纯正网络支付,利用感知平板电脑进行所需物品的选取,然后通过“CPU卡”类似公交卡一样“一拍即付”。

  利用生活圈拓展市场

  北京晨报:解决支付安全,问题是否就迎刃而解?

  郝晓辉:还有一点很重要,就是与移动电子商务社区结合起来,真正走向解决方案。

  北京晨报:如何实现社区化?

  郝晓辉:以妙购率先推出的智慧社区为例,就是在广义的社区里,智慧地建立物与物的互联,并且应用到居民衣食住行等最基本的需求方面。先将类似分众传媒的广告屏改造成妙购智能商店,这是一个放心安全的移动支付电商服务平台,再建造妙购81特许加盟的商业平台。

  北京晨报:这样的社区会推动电子阅读吗?

  郝晓辉:当然,社区化是未来商务发展的方向,在国外,社区影院、社区图书馆、社区文化、社区媒体等异常繁荣,未来,在社区商业平台妙购81上,将不仅有特许加盟的超市、快餐、便利店、百货等,还应该有影院、网络文学、网络音乐、解决方案等,让移动写作真正走出象牙塔。

  打造智慧城市

  北京晨报:换言之,未来人们的生活将以社区为中心?

  郝晓辉:对。在今天的社区BBS上,邻居会有互助,但一般情况下,一个社区最多5%的人使用论坛,许多人注册了,也不怎么说话,一个注册6万用户的论坛,每天原创帖不过100个左右,以闲聊为主。其实,怎么养育孩子,怎么办理车险,怎么解决困难,应该看哪些书等等,这些大家是可以用解决方案来交流的,国外电子出版很少是实体书,都是解决方案,比如学英语,人家不是给你几本畅销英语教材,而是一套完整课件,结合视频、音频,这才叫真正的电子书,实实在在地提高了学习效率。

  北京晨报:未来手机阅读也应如此多元化?

  郝晓辉:对,在妙购81这样的社区商业平台上,一个好的网络写作可以有更多的人加入进来,通过朗读、讲解、注释等方式,把大家的创造力整合起来,每个创造者都能从中得到利益,这样才能形成有竞争力的产品,才能真正繁荣手机阅读。但前提是,这必须是个安全的平台,如果不安全,大家谁还愿意参与呢?

  陈辉/文

  郝晓辉:作家,学者,著有《我所知道的慈禧太后》、《财富滋味》、《成长课堂》等。目前任奢侈品中国网站CEO。

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