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网购价格战火力减弱:平均折扣升至七折

2012年05月09日09:37
来源:大洋网-广州日报 作者:薛松
调查显示,受商品价格透明度越来越高、越来越多品牌企业开始直接上网销售商品等原因影响,网购的平均折扣率也正在逐步减少,从此前的五六折左右上升到如今的七八折左右。

  调查显示,受商品价格透明度越来越高、越来越多品牌企业开始直接上网销售商品等原因影响,网购的平均折扣率也正在逐步减少,从此前的五六折左右上升到如今的七八折左右。

  本报讯 (记者 薛松) 今年以来,当当、苏宁易购等先后挑起价格战,5月7日,天猫电器城也宣布投入2亿元,在近千个平台商家让利销售的基础上,天猫电器城将直接拿现金为商家提供补贴。然而记者发现,随着互联网信息更加透明,以及物流仓储等成本的高涨,与线下商品相比,今年网购市场的价格战没那么猛,网购的平均折扣率也正在逐步减少,从此前的五六折左右上升到如今的七八折左右。

  现状:

  网购平均折扣率约七折

  根据购物搜索一淘网的统计数据,2011年我国网民网购商品的平均折扣率是线下商品的70%左右,也就是说去年用户网购的平均折扣是七折。而2009年时,网购的平均折扣率能够达到63%。

  昨日,记者在网上和实体店分别考察了一下,以市场热销的智能手机三星Galaxy Note(大陆正品)为例,三星专卖店的售价为4999元,京东商城售价为4499元,天猫上的平均售价为4100元左右,网购的最低售价相当于实体店售价的八折左右。

  原因:

  网购商品多通过代理商拿货

  一淘网分析认为,网购平均折扣率减少主要有两方面的原因,一是因为互联网信息更加透明,让线上、线下商品的价格越来越一体化;第二也说明了越来越多网购用户开始尝试消费3C数码、家电等平均价格较高、折扣较少的大宗商品,拉高了网民购物时的平均折扣率。

  记者也采访了一些业内人士,天猫电器城总经理谭飙表示,电子商务的最大优势之一,就是有利于在厂商和消费者之间建立直接联系,令渠道变短,“数码家电厂商没有必要接受渠道商的高额盘剥,完全可以发展电商直销渠道直接面向消费者,所需的物流等相关服务可以通过社会化方式更好地完成。”据了解,在一些大型网络商城的采购体系中,超过60%的产品品类是通过各级代理商拿货,而不足40%的是厂商直供。

  这也跟越来越多品牌企业开始直接上网销售商品有关。中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁对本报记者说,品牌企业不愿意把价格压得太低,比如原来大家都买1元每瓶的矿泉水,而现在品牌矿泉水纷纷上网,每瓶卖1.5元,消费者更倾向于买后者,从而提高了网购商品价格。

  预测:

  价格上涨或成行业常态

  从整体环境看,电商的价格战空间将越来越有限。越来越多的B2C商家将改变“烧钱换流量”的做法,把原来常用的价格战转变为服务战、品质战。

  一淘网预计,在未来两年内,网民购物时的平均折扣率还会逐渐降低,据初步预计,到2013年网购商品的平均折扣率将达到76%左右。

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