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调查称四分之一iPad用户是苹果设备首次买家

2012年04月27日10:45
作者:CNET

  CNET科技资讯网 4月27 国际报道:最新调查显示,iPad尽管没有成为拉动苹果利润的主要因素,但却担纲起客户进入苹果生态系统的主要切入点。

  市场研究公司NPD周四发布《苹果生态系统研究报告》(Apple Ecosystem Study),2月份对逾3000人进行调查。调查发现,四分之一的iPad用户表示,iPad是他们的第一款苹果设备。

  NPD表示:“对消费者而言,历史上iPod曾是苹果产品引导者,82%的iPod用户表示,iPod是其第一款苹果产品。现在,首次购买苹果产品的用户开始转向其它产品。”

  “苹果设备引导者”曾被授予“光环效应”,指的是一款产品能够带动其它产品的销售。

  自从苹果推出iPhone和iPad后,iPod销售日益下滑,iPad推出后蚕食Mac销售,但苹果反驳说iPad销售将蚕食PC市场。

  NPD表示:“尽管逾70%的苹果老客户是通过iPod结识苹果产品的,但在过去两年中该比例已下滑至57%。苹果新客户逐渐将iPhone或iPad作为其首款苹果设备,自2010年以来,三分之一的苹果设备首次购买者选择iPhone或iPad。”

  NPD调查还指出,拥有苹果设备的每个家庭平均拥有2.4部苹果设备;拥有Mac计算机的美国家庭中,同时拥有一台PC的比例为58%。

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