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苹果CEO走出乔布斯背影:展现果敢雄辩一面

2012年04月26日23:36
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】4月26日消息,国外媒体发表文章称,一直被外界认为枯燥、乏味的苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook),正开始展现其果敢、雄辩的一面,他已经明白如何去承担史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的角色,以一个领导者的身份从幕后走向台前。

  以下是文章详细内容:

  苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)给人的印象一直都是枯燥、乏味的,没有幽默感、没有激情,喜欢在幕后运筹帷幄。但现在,库克开始将其果断和雄辩的一面展现在公众面前,这意味着他已经明白如何去承担史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的角色,以一个领导者的身份从幕后走向台前。

  在周二的财报电话会议上,库克在谈到竞争对手时,显示出了极具攻击性的一面,这让人想起苹果前任CEO乔布斯。电话会议快要结束时,库克针对PC与平板电脑的整合随口做了一个生动的比喻,并在Twitter上疯狂传播。

  许多苹果分析师认为,乔布斯离开后,库克是苹果帝国最忠诚的“守护者”,但如果他能更进一步展示其个人魅力,他将成为苹果不可或缺的领导人,并获得更多人的拥戴。

  市场调查机构ForresterResearch CEO乔治·克罗尼(George Colony)周三在博客中称,如果没有乔布斯,苹果将面临和索尼同样的困境。克罗尼说:“如果不是拥有乔布斯这样极具魅力的领导人,苹果将从一家伟大企业变成一家很普通的企业。”

  即使乔布斯仍然在世,库克也需要与华尔街分析沟通。库克讲话很冷静、精准,但很普通,很难引起媒体的兴趣。比如在今年2月举行的高盛投资者大会上,库克说:“我们首要的任务是取悦客户。”在这里说明“首要的任务”时,库克使用了“high order bit”(高序位)一词,而后者是一个计算机专用术语。

  但在本周二,当分析师提问“是否会像PC制造商所期望的那样,平板电脑将与PC融合在一起”,库克即兴回答说:“我认为任何事物都可以被强制整合在一起,但整合后的产品只是一款折中的产品,这种产品最终也无法让消费者满意。你可以将面包机和冰箱强行整合在一块,但这样的东西很难让用户喜欢。”

  随后,“面包机与冰箱组合体”一词在Twitter上疯狂传播,仅几分钟后,就有人在Twitter上注册了“FridgeToaster”(冰箱面包机)账号。

  就连微软发言人弗兰克·肖(Frank Shaw)也开始模仿库克,弗兰克·肖在Twitter上说:“Windows 8系统不是面包机和冰箱的结合,而是面包机与烤箱的结合。”

  库克对“平板电脑与PC整合”的讽刺,让人想起了2010年乔布斯对小尺寸平板电脑的抨击。当时,三星等竞争对手纷纷推出小尺寸版平板电脑,乔布斯对此表示,7英寸的显示屏太小了,消费者需要削尖自己的手指,才能进行准确的操作。

  在电话会议上,还有分析师提问“苹果是否会在专利诉讼战中,考虑与竞争对手和解”。库克说:“大家都清楚,我一直非常讨厌诉讼,未来将也是这样。我们只希望人们能够去发明自己的东西。”

  沟通专家卡迈恩·加洛(Carmine Gallo)认为,与苹果前CEO乔布斯相比,库克还不是沟通高手,但他有潜力成为高手。加洛说,库克在某些方面表现非常出色。比如,他向听众公布一些数据时,往往会将数据与特定的环境进行融合。

  2010年,库克在向听众介绍Mac业务重要性时,并没有简单地说这项业务每年营收220亿美元,而是说:“如果我们把Mac业务看做是一家独立的企业,那么它将在‘财富500强’中排名第110位。”

  加洛说:“这种沟通技巧太高明了,库克在这方面的表现一贯非常出色。”加洛认为,更关键的是,这表明库克非常喜欢苹果。加洛说:“沟通激情是教不会的,任何一个伟大的沟通者都非常有激情,这种激情不仅包括产品,还包括产品对社会的意义。而库克就有这样的意识。”

  在今年2月举行的一次会议上,库克也展示了属于自己的激情。库克当时说,没有任何事能够比在体育馆或星巴克看到人们在使用iPhone或iPad更让他兴奋。库克说:“这让我感到非常开心,没有任何事能够替代。”(Joker)

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