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三星超越诺基亚跻身全球手机销售第一

2012年04月19日09:46
来源:深圳新闻网-深圳特区报
全球手机市场格局生变,三星首次跃上第一把交椅。截至2月底我国手机用户突破10亿户。 新华社资料照片
  全球手机市场格局生变,三星首次跃上第一把交椅。截至2月底我国手机用户突破10亿户。 新华社资料照片

三星超越诺基亚跻身全球手机销售第一

  全球手机市场发生“地震”,盘踞销售冠军宝座长达14年之久的诺基亚,被迫让位于三星。路透社最新调查数据显示,今年一季度三星手机销量约为8800万部,大步越过诺基亚的8300万部。这被业内视为三星成为手机业新霸主的标志。同时也让苹果、谷歌、诺基亚+微软三大手机系统阵营的竞争天平发生微妙变化,中国市场的重要性被进一步放大,对于中国厂商抓住机遇亦有裨益。

  三星全面领跑手机市场

  “14年一直是全球第一,现在被踢下冠军宝座无疑是沉重打击。”知名市场调查机构CCS Insight的研究主管本·伍德说,诺基亚的失落反映了全球市场的竞争加速。

  三星此番登顶并非一蹴而就。去年第三季度,三星已超过诺基亚和苹果成为全球最大的智能手机厂商。在中国市场,诺基亚早已拱手让位:易观国际数据显示,2011年诺基亚手机销量在6个月内下滑1/3,去年第四季度的市场份额为16.1%,三星份额达19.7%。 三星中国总经理金荣夏日前表示,三星手机在国内销量榜上已经居首。

  一升一落之间,是昔日老大的没落。诺基亚在老家也失去光环,其芬兰第一大上市公司的位置,近日也被能源公司Fortum取代。截至目前,诺基亚的市值相比2007年底达到顶峰时已经缩水超过900亿欧元,跌幅近九成。

  两巨头抱团尚难“取暖”

  诺基亚此前选择携手微软,两大老牌巨头合力进军智能手机,力图重拾昔日光辉,但目前来看,抱团取暖之路仍是寒意森森。

  诺基亚选择微软的Windows Phone(以下简称WP)系统作为智能手机平台,让自有的塞班系统专注中低端的功能性手机,今年以来在欧美和中国力推Lumia系列WP手机,寄望发起新一轮冲击。

  诺基亚的新旗舰手机Lumia900日前刚发售就爆出“断网门”,一些用户使用手机时无法登录互联网。诺基亚在美国承认这一问题与预装的手机软件有关,并承诺对用户全额补偿。这让诺基亚在中国等区域市场推广Lumia900变得难度更大。

  三星、苹果并未停步,诺基亚能否及时追近仍然存疑。最新数据显示,今年第一季度,三星智能手机销量预计约为3700万部,苹果约为3100万部,而诺基亚Lumia手机仅有200多万部。

  诺基亚此前发布业绩预警,称塞班手机需求大幅下降,Lumia系列手机销售业绩超出预期,但仍不足以弥补塞班方面的损失,今年头两个季度公司将面临亏损。消息一出,诺基亚当日股票大跌15%。

  中国成各方竞逐焦点

  作为全球最大的手机市场,中国已成为各家厂商的必争之地,中国消费者的选择将影响巨头们的浮沉。

  上周,深圳市场迎来诺基亚Lumia800c。耐人寻味的是,诺基亚选择的是从未涉足的CDMA高端市场,与中国电信合作推广。这反映出诺基亚正想尽办法收复失地。

  “从定位上看,诺基亚的反击之路无法乐观,因为强敌领跑。”艾瑞专家麦浩超分析,在美国、欧洲和中国三大市场,三星和苹果经常交替领先,HTC也步步紧跟。要论性价比,“深圳三剑客”华为、中兴、酷派显然更有优势。诺基亚力推WP手机可以争夺市场份额,但近期很难重回老大宝座,等到微软WIN8系统发布后,其市场筹码才会更多。

  由于诺基亚Lumia手机在国内刚刚发布,无法统计市场数据。参照其在欧洲的反响也是不容乐观。法国巴黎银行发布调查报告称,只有2%的受访者有兴趣购买诺基亚的首款WP手机。

  值得注意的是,诺基亚在中国消费者心目中留有一定口碑和品牌知名度,加上长期耕耘的渠道,这些都是诺基亚寄望卷土重来的资本。业内人士表示,“瘦死的骆驼比马大”,诺基亚搅动市场的能力仍然具备,尤其是更换CEO之后,市场攻势更为直接猛烈,这将刺激竞争,消费者也将受益。记者 吴凡

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