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智能电视激活率不足10% 盈利模式遇难题

2012年04月18日03:00
来源:21世纪网-《21世纪经济报道》 作者:郎朗

  彩电厂商纷纷发布智能电视,操作系统已然升级到最新的Android4.03,但最后发现,那些卖出去的智能电视绝大部分都不过是“僵尸”。

  近日广电总局科技司提供的数据显示,2011年底国内智能电视的保有量已经超过千万台,但与CNTV、百视通等互联网电视牌照商的后台完成对接并经常使用的用户数量只有100万台左右。

  超低的接入率

  长期以来超低的利润率,年轻的电视观众逐步转向PC和视频网站,让传统的彩电厂商面临前所未有的生存危机。为了提升产品利润率,并让电视重新成为家庭娱乐中心,中国彩电企业2009年开始推广尚不成熟的互联网电视,即智能电视。

  2011年,智能电视在中国进入快速普及期,当年中国市场智能电视出货量达到了800万台。调查机构中怡康的最新报告也预测, 2012年中国智能电视的出货量有望达到1873万台。

  售价比普通液晶电视高出20%,智能电视的确让国产彩电巨头长期低迷的毛利率大为提升。海信电器2011年的净利润同比增长106%超过16亿元,而TCL多媒体也成功扭亏为盈。

  但对于彩电厂商来说,这远远不够。如何从智能电视中内置的视频、游戏等获取更多收入,这是彩电厂商的下一步目标。

  海信集团董事长周厚健两会期间曾透露智能电视的接入率只有40% ,业内认为这已经是很乐观的数字。中国电子视像行业协会有关人士告诉记者:“根据我们与多家市场调研公司合作的调查结果,其实真正的互联网电视活跃用户(平均每天开机1小时以上)的比例不到10%。”

  海信电器总经理刘洪新的解释是:“此前的互联网电视操作上非常不方便,传统的遥控器成为智能电视利用率提高的障碍,而部分地区的互联网接入带宽过低,以及互联网电视内容缺乏特色也是原因。”

  据悉,虽然彩电厂商不断对遥控器进行改造,推出无线键盘甚至电视与移动终端的多屏互动,海信、TCL等还引入了科大讯飞的语音操控系统,但智能电视的操作依然无法做到PC那样方便。

  由于智能电视逐步成为液晶电视的标配,其售价已开始逐步下降,以一台国产品牌46英寸智能电视来讲,其单价已经从两年前的近万元跌至4000元左右。而彩电商购买Android平台的使用权、采购ARM等芯片,还有购买大量正版版权都投入了大量资金,随着智能电视硬件毛利的下降,它们更希望从内容服务上获取更多收入。

  互联网公司受限

  海信、TCL等彩电企业为其智能电视开发的内容网站有广州欢网、蓝擎网、酷开网,以TCL与长虹合资的广州欢网为例,其前期投入的资金就达6000万元,而康佳等从百视通采购互联网电视版权的费用也达几百万元。

  要收回这些投入,智能电视需要新的商业模式。记者了解到,康佳、TCL等联合百视通、中国银联试图将互联网电视与电视购物结合,打造电视支付的商业模式,甚至开发出付费的互联网电视内容,但至今没有成功案例。

  事实上,彩电厂商的内容相当同质化,凭其自身能力,根本无法提供多样化的内容。帕勒咨询资深董事罗清启认为,“智能电视需要互联网行业和彩电、IT行业的共同努力,但从目前来看,互联网行业对智能电视兴趣不大,因为其在传统互联网和移动互联网领域有更多的商业模式。”

  记者了解到,乐视、PPTV、优酷土豆等视频网站是对智能电视最为感兴趣的互联网企业,但其进军智能电视内容领域却遇到了广电总局的政策限制。根据广电总局的有关通知,这些视频网站必须与获得牌照的CNTV等7家广电系牌照上合作才可以。

  乐视网有关人士告诉本报记者,“本来智能电视领域就难以找到成熟的支付模式,也就是我们提供的内容难以收费或者得到广告分成,现在又有广电总局的限制就更难合作了。”

  对于同样希望借助智能电视拓展自己用户群的腾讯、新浪等SNS网站来说,智能电视目前的用户群与其目标用户群则有一定的差距。创维集团总裁杨东文告诉记者:“虽然我们与很多互联网进行合作内置了其客户端,但对于腾讯来说,在智能电视上目前没有找到商业价值,增加的大多是无效用户。”

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