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97个淘品牌商标遭抢注 线上商标纠纷沦为重灾区

2012年04月16日08:35
来源:中国广播网 作者:庄胜春

  中广网北京4月16日消息(记者庄胜春)据中国之声《新闻纵横》报道,从风云人物林书豪被人“夺名”、到篮球巨星乔丹与中国公司的姓名官司、再到旷日持久的苹果唯冠之争,商标大战早已经不是什么新鲜事了。不过如果您以为商标抢注仅仅发生在哪些大品牌和大明星上,那就错了。最近,很多看起来名不见经传的线上品牌,尤其是淘宝商城上的淘品牌们,正成为商标抢注机构的目标。

  至少97个淘宝商城上“淘品牌”的商标正在被同一家品牌管理机构抢注,其中中招的,不乏一些知名的淘品牌。记者登录中国商标网查询发现,被抢注的商标品类,虽然大多在现在企业的主营业务以外,却很可能是企业未来扩张的领域。比如斯波帝卡男装品牌,就在婚纱、皮具等领域遭到了抢注。

  斯波帝卡男装总监谢伟表示,他们对此已经展开行动。“之前我们其实就已经有在注册了,但是可能就是品类方面的话没有特别注意。”谢伟说。

  斯波帝卡2008年就入驻了淘宝商城,当年他们的一件polo衫正是淘宝商城达成交易的第一件商品。即使是这样实业型的资深淘品牌,还是被人钻了空子,就别说规模更小的品牌了,事实上,整个电子商务领域都弥漫着“商标保卫战”的硝烟。在业内资深人士、网商张有为看来,正是白手起家的网商们在品牌意识上的先天不足,给了品牌抢注机构以可乘之机。

  张有为:我们做草根网商出身的一个最大的特点是,我们企业的思维方式放在“卖”上面,包括老板、员工尤其是外聘来的高级主管,他觉得卖的业绩好了,在业界才能有地位。

  据张有为介绍,2009年下半年,线下企业开始进军网络,这使得网商们在压力下开始考虑修正自己的战略,但是品牌观念仍然没有真正的深入人心。

  张有为:这个时候我们所谓的品牌就是用文字和图片来表达的,就是怎么让我们的产品介绍页面更吸引人,讲一些不客气的话,现在在电商圈里面,对品牌的概念都是在场面上说说,其实私下里回去还是制定销售策略、促销手段,其实没有想过做品牌。

  品牌意识的不足,让网商们被迫走向了“拯救商标”的战场,那么,这样一场战斗,会不会使得网商们此前的努力付之东流?亡羊补牢,是不是来得及?对于线上品牌来说,又应该怎样防患于未然呢?

  不过,遭遇抢注的品牌商们也并不是无计可施。一般商标注册成功所需时间是14—16个月,期间通过初审的商标,还有三个月的公告期。在这期间,品牌商可以准备相关材料和证据,对商标进行异议。就算错过异议期,也可以通过争议程序来进行补救。

  当然,亡羊补牢,不如防患于未然,中国电子商务协会副理事长陈震呼吁业内企业:提升品牌意识,诚信规范经营。

  陈震:建议尽早的把自己的域名、商标给予注册,有所保护。另一方面,抢注商标有一定的利益驱动,容易产生不正当的竞争,我们并不提倡。我们主张提倡,在行业里规范运作,建立一个诚信的(环境),真正是用电子商务发展自己的业务。

  那么,怎样进行保护性的注册?它的成本会不会很大呢?较早关注此事的张延来律师告诉记者,注册一个商标最多只需要几千元的费用,所以,品牌商不要因小失大,商标注册不仅要趁早,还要想全。

  张延来:看好了一个品牌你要去用的话,你首先第一时间要做出反应,先去注册,而且你去注册的时候,还要考虑到除了在你的主营业务类别里面进行注册,将来可能衍生到的一些行业也先把它注册;再一个,你要保持商标未来市场上的显著性和唯一性的话,最好把跟你商标类似的一些文字或者图形也进行防御性的注册,比如我们很熟悉的“娃哈哈”这个品牌,它会把“哈娃娃”、“娃哈娃”类似文字性的变动都会把它注册成为商标的。

  而相比于线下企业,对于网商来说,商标的注册还有一定的特殊性。张延来建议,线上商家,应有更加系统的品牌意识。

  张延来:如果从品牌的角度来看的话,线上品牌的打造还是要有一个体系化的过程,除了商标以外比如说域名、店铺名、字号、广告语,其实这些都是互联网品牌的组成部分。

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