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谷歌在中国推出Ad Exchange广告交易平台

2012年04月11日09:44
来源:比特网
  比特网(Chinabyte)4月10日消息  Google今日宣布在中国推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台,此开放的展示广告交易平台将致力于是先展示广告买卖双方最大化的双赢。此前,该交易平台已在全球运营三年。

  据介绍,DoubleClick Ad Exchange平台可以同时帮助广告网络、代理机构以及网络发布商,进行展示广告空间的实时交易,该平台通过实时竞价来确定广告价格。

  对于作为买方的广告网络和代理机构,Ad Exchange提供了广泛的广告资源,通过公开的实时竞价方式,将广告推送给最合适的受众,从而实现投资回报率的最大化。目前,中国市场的华扬联众、安吉斯媒体集团、淘宝、悠易互通等买方已经接入该平台。而在海外,DoubleClick Ad Exchange 的客户比那几全球26个国家,覆盖了超过200个国家的消费者。此外,DoubleClick Ad Exchange的广告主可以从原有界面直接进入Ad Exchange平台。

  对卖方市场而言,Ad Exchange使他们面对了更多的广告主,使其广告资源得到了最有效的利用,广告位的控制将更加灵活,据介绍改平台帮助卖方市场平均提升利润188%左右。目前,新浪网、搜狐网、CNTV、凤凰网等已经加入该交易平台。

  据Google DoubleClick大中华区广告平台运营总监陈骥介绍,AD Exchange,即广告营销平台。AD Exchange是一个开放性的平台,它的出现能极大程度上把媒体采购方和媒体销售方直接衔接在一起,提高效率;同时使单价成本极大程度上降低。

  陈骥用相对简单的“股票交易所”的概念来比喻。他说,上市公司可以选择在股市上市,把它的股票开放给公众购买。AD Exchange就相当于股市这样的一个机构、平台。上市公司去股市上市,好比网站把广告资源开放给AD Exchange,开放给广告交易平台。

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