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微博图书是潮流还是噱头

2012年04月06日00:18
来源:北京商报
微博图书是潮流还是噱头
微博图书是潮流还是噱头
微博图书是潮流还是噱头
微博图书是潮流还是噱头

  日前,BTV星夜故事在微博上晒出一组蔡卓妍《我的微博书》的图片,该书由涂书网和新浪联合制作,之前,黄健翔、张小娴、胡歌、林心如、易建联等明星都出过类似的微博书。与传统图书相比,微博图书形式感强、易于阅读、前期销量快,但也存在分量不足、版权纠纷、价值观差异等问题。有专家表示,微博图书要想突出重围,必须走多元化发展道路。

  线上到线下

  微博与出版的“闪婚”

  数据显示,截至去年底,我国的微博用户数已达到2.5亿。当微博成为主要的互动平台,有敏锐出版眼光的人便考虑到把微博体从线上发展到线下。

  由线上的影响力到线下的传统出版,当初博客用了一年时间才完成了这场“联姻”,而微博与图书似乎更像是一场“闪婚”。2010年初,当微博对于大多数人来说还是个“新鲜玩意儿”的时候,九州出版社就出版了微博书《真话:微博客语录》。

  此后,《微语录》、《大头条》、《爸爸爱喜禾》、《蔡澜微博妙答》等微博图书汇聚成一股风潮席卷了图书出版界。

  对于这种现象,北京大学新闻与传播学院教授、现代出版研究所所长肖东发分析认为,微博作为一种快捷、即时的交流方式,在互联网上只能流行一时,想要更大的影响力,还需进入传统出版领域,才能得到社会整体的认可。“当年明月的《明朝那些事儿》也是先在网上热销,然后再进入传统出版。”肖东发说。

  前劲有余后劲不足

  “碎片化”语言遭质疑

  微博图书由于通过作者微博的前期宣传,有相对固定的读者群存在,书出版后,感兴趣的读者就会第一时间去购买,因而前期来说,微博图书是卖得更快、销售更好的。而由于在成本上,微博图书与传统图书并没有太大区别,因此利益上具有一定的优势。

  然而,记者从北京新华系统的开卷数据了解到,《真话:微博客语录》、《有权懦弱》、《蔡澜微博妙答》从去年10月到现在的销量不过10本上下。

  以《有权懦弱》为例,该书定价为30元,在亚马逊的折扣价格仅为16.5元,并不乐观的销量,似乎远未“还清”15位微博作者和编者的稿费以及设计、排版、印刷等的成本。

  肖东发分析认为,“微博图书自诞生以来,就存在着天生的致命缺陷”。跟微博内容具有“时效性”一样,微博图书也存在“时效性”的严重考验,“大多数读者都能上网,微博产生的效用很有限,既然这些内容大家可以很方便地在网上读到,何必再多此一举买书呢”?

  "碎片语言’承载的内容、思想都很有限,所以微博图书可能成为一个很热的现象,但却不一定热销。”肖东发表示,另外,微博图书还可能带来版权纠纷、内容不严谨、价值观差异等问题。“对一条微博的取舍,作者本身、编者与出版社,可能会存在很大的分歧。”

  “同时,微博又是一种互动平台,有些内容不可能单挑出来,而是在与网友的互动中才产生的,这就需要把网友的内容也编选进来,那由此便会产生版权问题。”肖东发称。

  艰难突围

  长远发展还需多元化

  对于微博图书的发展趋势,肖东发认为,微博出书毕竟为图书出版开辟了一个新的领域,这是好事。“但想要长远发展,还得走多元化路子。”肖东发语重心长地说,网络并不能做到完全互动,微博图书应该面向大众读者,兼顾内容与形式,利用各种渠道寻求发展。

  “一本好的微博图书,应该做到‘一本书N次卖’。” 出版过《一个总裁的微思考》的安徽出版集团总裁王亚非告诉记者,该书目前市场销量达到3万册,还算可观,但该书的发展并不止于此。

  目前《一个总裁的微思考》已经进入到了数字出版领域,“该书已经成功授权给盛大文学,新浪、腾讯也在洽谈中”。王亚非称,这本书的版权已经成功输出到法国、澳大利亚等国,并计划用中、英、法等多种语言在Facebook、Twitter上推广。

  “我们正在开发一个与本书配套应用的中英文对照学习软件:跟总裁学中文,开发成功后有望进入苹果商场。” 王亚非称,基于《一个总裁的微思考》的出版经验,其第二部微博图书也将在本年度出版。

  商报记者 车兰兰/文

  当当网/供图

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