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瑞信:5年内社交媒体广告份额在欧洲将超过22%

2012年04月05日11:37
来源:搜狐IT 作者:MK

  【搜狐IT消息】北京时间4月5日消息,经过对25位营销高管的采访,瑞信日前发布了一份关于欧洲广告市场的研究报告。报告指出,2012年欧洲综合广告支出预计增长9.8%,增长全部来自互联网广告。从长期来看,社交媒体和网络视频将占据更大的广告份额,尤其是社交媒体五年内市场份额将超过22%,传统媒体面临严峻的挑战。

  以下为报告的主要结论:

  1.短期:2012年综合广告支出预计增长9.8%,增长全部来自互联网广告,平均上升31%,而电视广告支出下降5.8%,其他多数媒体广告支出也将减少。

  2.长期:社交媒体和网络视频广告的增长与电视和平面广告的支出不成比例。多数受访者认为:(1)互联网提供的资金价值最高,黄页广告最低;(2)未来3至5年,这一差距还将拉大;(3)社交媒体和网络视频在营销组合中的重要性将大幅提升,预计未来5年内总广告预算的22%将分配到社交媒体,9%分配给网络视频。这其中只有19%至27%来自新增预算,其他来自对传统媒体预算的侵蚀,超过三分之一来自电视广告预算。

  3.电视面临结构性挑战。

  - 频道细分。人们看电视的时间越来越少。

  - 互联网的影响,例如在电视上看Youtube等网络视频而不是定时播放的电视节目。

  - 观众数量减少。

  - 互联网电视与传统电视竞争。

  4.31%的受访者表示长期来看,广告预算的增速将高于通货膨胀率。50%的受访者表示会持平,而19%预计增长低于通货膨胀率。

  5.77%(2010年为57%)的受访者认为广告和营销有效性的测量能力越来越重要,仅15%(2010年为23%)认为其重要性在下降。

  6.31%(2010年为37%)的受访者预计会将更大比例的预算用于市场研究和数据分析上。

  7.三分之一的受访者预测,除社交媒体外,不会有其他实质性的社会、技术或监管变革影响广告业。然而,多数受访者预期了许多变化,主要在互联网电视、定向广告、移动广告和浏览器cookie立法等方面。(MK)

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