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外包助力卡西欧试水中国3C电商市场

2012年03月28日00:08
来源:北京商报

  行业:3C数码

  借鉴度:

  关键词:避免冲突 专业

  卡西欧与国内电子商务服务商兴长信达合作的天猫旗舰店近日正式上线。卡西欧相关负责人称,这是其在中国第一个官方商城,将通过数码相机单品杀入中国电子商务市场。

  资料显示,来自日本的卡西欧至今已有50余年的发展历史,其手表已成为日本三大品牌之一。除此之外,与佳能并驾齐驱的卡西欧相机也一直稳居日本数码市场前两位,且市场占比也均超过了20%,中国亦是卡西欧重要市场之一。

  数据显示,去年三季度3C网购交易规模占整个网上交易规模的19%,且此比例逐步增加,3C网购行业增速超过了整体网购增速,这也是卡西欧初期选择数码产品进入电子商务的原因之一。

  据了解,此次卡西欧选择单品试水电商旨在避免全渠道的线上线下冲突。然而虽然卡西欧通过单一商品进军线上渠道,但是网店搭建前期的规划、技术研发、商品编辑、店铺运营、营销推广、数据挖掘等环节对于习惯于线下销售的卡西欧来说仍是难题。

  为避免在不熟悉的线上渠道铺设上失利,卡西欧并未像很多企业一样成立独立的电子商务部门,而是选择与专业的电商外包企业兴长信达合作,并授权他们全权运营店铺。据悉,目前兴长信达为其提供包括运营、营销、仓储物流、售后服务等在内的全程服务,官方数据显示,目前该店上线5个月,已经实现30%以上的增长,网店整体销量突破千万。

  专家点评:3C网购市场规模的逐步扩大对于各数码厂商实为利好消息。但触网的传统企业有80%会因为渠道冲突而退到线下实体店,网上销售单品或新品是化解线上线下渠道冲突的有效方式。

  商报记者 魏蔚

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