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美国报纸产业去年营收不及谷歌 分类广告被蚕食

2012年03月18日09:49
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】北京时间3月18日消息,据福布斯报道, 去年美国报纸产业营收为340亿美元,被Google的379亿美元超出。当然,报纸产业的员工数量远远超过Google。

  然而,这种比较并不公平。报纸产业的营收基本全部来自美国国内,而Google则不然。美国报纸产业的广告和发行营收在下滑,而Google的广告业务营收却在节节攀升。真正动了报纸产业奶酪的并非是Google,而是互联网。

  就在二十年前,美国报纸还有3个营收来源——订阅费、分类广告和显示广告。对报纸产业经济效益影响较大的不是订阅量大幅下降,以及由此带来的广告收入下降。尽管这些问题令人担忧,但它们并不意味着报纸产业近期将“末日来临”,也不是报纸产业目前所有问题的根源。

  造成报纸产业目前困境的是互联网蚕食了分类广告业务。Craigslist、Monster.com、eBay等分类广告网站蚕食报纸产业三分之一的传统营收,这也是报纸产业受到影响如此之大的一个原因。

  经验表明,只依靠订阅和显示广告两大业务,报纸也能运营。这意味着美国报纸产业仍然能盈利,如果能将成本削减三分之一,报纸产业应当能应对分类广告业务营收的损失。现在的问题是,哪三分之一的成本能被削减?(阳光)

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