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平板电脑和智能手机促使玩具产业关联触摸屏

2012年02月27日09:39
来源:搜狐IT

  【搜狐IT消息】2月27日消息,据国外媒体报道,随着平板电脑和智能手机在儿童世界的风靡,玩具产业不失时机地推出了能够与这些触摸屏设备关联起来的新玩具。

  在上周于纽约举行的美国国际玩具展上,美国孩之宝公司展出了在其“人生之旅”(The Game of Life)经典桌游系列基础上开发的名为“The Game of Life zAPPed”的新款游戏。新版本使玩家可以在iPad上很真切地拨动游戏中的转盘。

  与此同时,美泰公司推出了名为“Apptivity”的玩具系列,小朋友们可以用配备了特殊操控装置的芭比娃娃和“风火轮”汽车操控平板电脑上的游戏动作。

  美泰公司副总裁提姆•卡尔平表示,这是一门全新的玩具品类。

  并非所有人都相信这种“借他山之石”的战术能够帮助玩具业转败为胜。近年来,美国玩具销售额一直处于停滞甚至下滑状态,2011年便下滑2%至212亿美元。

  香港利丰旗下的玩具制造商Techno Source的总裁艾瑞克•莱文表示,平板电脑和智能手机已经近乎完美,为何还要装置各种元器件和配件,令其简洁度打折?

  虽然玩具业资深人士指出是其他娱乐方式带来的竞争导致了传统玩具销售的滑坡,但也有一些专家认为更为根本的问题在于玩具业本身:玩具公司缺乏创新,年复一年只会重复生产千篇一律的玩具娃娃、汽车或玩具手枪。

  乐高公司资深副总裁索伦•托普•劳尔森(Soren Torp Laursen)表示,目前的模式已难以持续,因此唯有更多的创新才能让玩具销得出去。

  尽管传统玩具的价格竞争已经异常激烈,但玩具制造商们从新奇的玩具上发现了更多获利机会。圣诞期间,跳蛙公司专为儿童生产的一款平板电脑“LeapPad Explorer”在大多数商店都出现了脱销的盛况,在eBay上转卖的价格甚至远远高于其99美元的建议零售价。

  实际上,玩具制造商利用现成的品牌,运用科技手段加以改良后推出新的版本,已经不是一年两年的事情,其中也不乏成功案例。

  譬如,他们曾设法将玩具转型为视频游戏特许经营业务,并为之创建了相应的网站。最近,一些厂商还开始通过授权生产其他公司数码潮品的线下版,美泰公司就开发了Rovio Entertainment Ltd.是智能手机和平板电脑热门游戏“愤怒的小鸟”(Angry Birds)的桌游版。

  这些新类型的玩具进一步演绎了搭售策略。一款新的孩之宝版“大富翁”售价25美元,较该游戏原版贵了一倍,其优势是可以在iPad、iPhone或iPod Touch平台上用银行卡对虚拟账户进行转账。在得到一张机会卡或社会基金卡后,玩家可向对手挑战虚拟小游戏。

  美泰 Apptivity系列的另一款新玩具售价在10美元到20美元不等,孩子们可以用“风火轮”汽车操控iPad上的赛车游戏。

  一些父母表示,他们不太愿意让小孩子成天摆弄这些价格不菲的设备。

  美国洛杉矶一位身为母亲的博主吉尔•西蒙尼恩(Jill Simonian)表示,我反对把科技滥用在孩子身上,iPad不是玩具。

  Spin Master Ltd.是加拿大多伦多一家少数股东控股的玩具公司,该公司最知名的玩具是“爆丸”系列。该公司在过去这个假日季为其AppfinityAppBlaster长款塑料枪开创了一些混搭游戏,使AppBlaster能够用iPhone作为瞄准镜操控射击游戏。下一步将推出的产品为AppDrive,是一个方向盘,孩子们可以用它操控在苹果公司(Apple Inc.)系列产品或采用谷歌(Google Inc.)安卓(Android)操作系统的手机和平板电脑内的游戏。这些新玩具的定价在20美元左右。

  Spin Master的发言人哈罗德•齐兹克(Harold Chizick)表示,零售商一开始不确定应该将这类新产品归为消费电子还是实体玩具,但现在他们开始辟出特殊区域对其进行大规模展示。为了宣传让孩子通过转盘或其他装置、而非直接用触摸屏操控玩具的好处,他解释道,“谁都不希望在触摸屏上留下脏兮兮的手指印。”。

  在多家大型玩具制造商加入到上述新趋势的同时,有些公司则另辟蹊径,同样能够从孩子们对高科技产品的消费中获利。

  例如,Techno Source就摒弃了将玩具与家长们的平板电脑联系起来的方法,选择推出了一款名为“Kurio”的儿童版平板电脑,裸机价199美元,可以装备4000款玩具,不带有形商品,家长还可以对一些不当网站进行屏蔽。

(责任编辑:李何冉)
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