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淘宝网又将发“12.12”促销 商场与网店拼人气

2011年11月28日07:55
来源:解放网-新闻晨报

  本周末将是进入12月的第一个周末,本市商场的年终促销大戏将提前上演。今年多家百货店不约而同地选择在12月初就早早启动年末促销,包括通宵营业及“满99减70”等大幅折扣活动,颇有与风头正劲的网店抢人气的意味。 “今年的电子商务发展得特别快,对实体商场造成了很明显的冲击。 ”一名商场人士坦言,据淘宝网相关人士透露,继淘宝商城“11.11”疯狂促销后,淘宝集市又将于“12.12”推出大规模促销活动。网络上一波又一波的折扣“风暴”也促使实体商家不得不将年底促销提前、力度加码。

  商场扎堆促销

  据介绍,此次巴黎春天将有8家门店参与通宵营业活动,其中淮海店、五角场店、宝山店和成山店将于12月2日-4日期间,连续两晚通宵营业。12月2日商场开门后,将推出首小时“满99减70”、次小时“满99减65”的大幅折扣活动,而次日零点到1点这一个小时中,还有“单柜满额送iPad2”的活动。“巴黎春天太疯狂了!”此次“不打烊”活动的消息在网上发布后,很多网友都摩拳擦掌地期待着。与去年相比,今年巴黎春天的年终“通宵营业”促销大戏比去年提前了整整一周时间,“主要还是想早点启动年末促销。”巴黎春天方面坦言。

  在巴黎春天启动不打烊活动的同时,置地广场也将于12月2日开始“199减110”的年终促销活动,而新世界城也选择在同一天开展“满199减100”的折扣活动,并同时启动黄金珠宝促销活动,第一八佰伴、太平洋百货等也竞相开展年底促销……从本周五开始,本市各大商场都争先恐后地启动年终血拼季。

  实体商场今年销售不理想

  今年实体商家对年终血拼季格外积极,与电子商务的红火不无关系。今年“11.11”光棍节期间,淘宝商城等电子商务平台集体推出大规模疯狂促销,将光棍节折腾得热闹非凡,而很多实体商店却如同热锅上的蚂蚁一般,眼睁睁看着消费人气被网商吸引过去。据统计,淘宝商城和淘宝网当日总体的支付宝交易额突破52亿元,而一家实体百货商场在双休日期间,一天的销售额通常不过几百万元,即使在举办大规模促销活动期间,单日的销售额也多在一两千万元。在悬殊巨大的数据下,实体商家难免对网商有几分“羡慕嫉妒恨”。

  然而,网商似乎还没“玩过瘾”,在光棍节赚足人气后,淘宝集市的促销活动又将于“12.12”上演。“目前活动的具体促销内容还未公布,但促销力度肯定会非常大,而且今年参与的卖家特别多,届时又会是一波疯狂的血拼。”淘宝网有关人士表示。同时,淘宝商城的电器城也将在“12.12”举行全场包邮、多款特价等大型促销活动。

  “电子商务的迅速发展,给商场的人气带来不小冲击,这在今年尤其明显,一些商场今年的整体销售情况并不理想。在线上线下竞争激烈的背景下,也迫使很多商场在年底这一黄金消费季下更大的‘血本’,以拉高全年的销售业绩,赢回一定人气。”一名商场营销人士坦言。

  杭州商家也来沪“凑热闹”

  年底的这场促销大戏,不仅有网商和实体店家争相参与,连外地的商家都会来分一杯羹。就在本市商场开打促销战的同一天,杭州休闲购物节也正式启动,并将持续到2012年1月3日,有近3万家商户参与。杭州市贸易局日前也来沪吆喝,到上海来举行休闲购物节推介会,“拉”上海消费者到杭州消费。

(责任编辑:刘欣灵)
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