IT频道 > 互联网 > 国内互联网

电商初冬 烧钱的广告游戏玩不下去了

来源:DONEWS
2011年11月01日11:53

  大规模广告轰炸和雷同的竞争模式,是否为网站带来相应利润?网站规模疯狂扩张带来的成本压力又该如何缓解?记者调查发现,由于拖欠了代理公司千万元广告费,日前国内知名L字头的垂直B2C网站停止了在无线互联网的大规模广告投放,同时也停止了在互联网的基本所有广告投放。不仅是这家公司,电商拖欠广告费在业界已是普遍现象。电子商务企业的冬天来临了?

  广告轰炸的烧钱游戏

  据际通宝最新消息数据显示,由于网民数量的进一步增长、网络流量的持续性上涨、企业广告投放量的增加、广告数量以及广告单价的上升,2011年第三季度中国网络广告市场规模达到137.4亿,较上一季度增长23.3%,较去年同期增长54.9%。

  有知情人士向记者透露,尽管电子商务企业欠广告代理公司的钱是非常普遍的事情,但是欠款达到千万级别的还比较少见,而且现在向电子商务企业催款很难。业内有传言称,分众广告为了向某团购网站追讨广告费,专门派了一名副总从上海赶到北京。

  该人士还表示,不只是网络广告公司,其它传统广告公司的欠款大户中也不乏电子商务企业。不过该人士也强调,一般而言,广告代理公司都会给广告主一定的账期。

  电子商务冬天已经来了

  事实上,除了拖欠广告费之外,电子商务企业的坏消息不断。从最初的风光无限到如今的种种,中国电子商务的"潘多拉魔盒"已被悄然开启,"烧钱赚吆喝"的时代正一去不复返。这是否意味着电子商务的寒冬已经来临?

  据悉,9月份,一度与1号店并称 “沪上电子商超双雄”的大货栈宣告停业,近期有着同样问题的美廉美网上超市也暂时停业,近期休闲零食B2C西米网创始人刘源宣布退出零食电商,

  华强北在线副总裁龚文祥也在其微博上持续爆料称,深圳两家化妆品电商企业,米粒商城和抢鲜网近期相继倒闭。另外一家国内排名前三的化妆品B2C企业因为业绩不佳,与VC对赌失败,今年年底可能会被迫清盘。

  企业应该如何抵御寒冬

  对于这种“寒冬论”,京东商城CEO刘强东表示赞同。“很多公司的营销成本已远远超过其销售额,电子商务疯狂烧钱的模式不可能一直继续。”他认为,只有做了大量基础工作的电子商务企业才能更好地存活下去。

  当然,多数人士对电子商务的未来还是抱有乐观态度,认为寒冬只是暂时,通过寻求新的成长模式,领先企业将会积累的用户和品牌优势进一步转化,从来迎来行业的转机。

  国内知名电子商务平台际通宝的CEO丁国栋就表示,“冬天来了是电商行业内部的普遍看法。”从投放广告到消费者看到广告,再到下单购买的整个过程来看,投放的大量广告是否有效还是未知数。“电子商务要取得突破,需在模式创新与资源整合上下功夫。”

  在易观分析师陈寿送看来,目前整个电子商务行业还会持续处于追求规模的阶段。“在这种情况下,想要在激烈竞争中胜出的企业必须冷静面对热潮,思考并建立可持续竞争优势,实现基础设施、流程和管理的提升,为长期增长和繁荣打好基础。”

(责任编辑:姜涛)

微博推荐

  • 分享到:
上网从搜狗开始
网页  新闻

我要发布

近期热点关注
网站地图

搜狐IT

搜狐 | ChinaRen | 焦点房地产 | 17173 | 搜狗

实用工具