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亚马逊平板电脑剑指内容商

来源:每日经济新闻 作者:陈时俊
2011年09月30日01:58

  就在无数“果粉”翘首企盼苹果新品发布会的时候,平板电脑新军亚马逊于昨日(9月29日)正式推出首款7英寸平板电脑KindleFire和两款最新电纸书终端。

  售价199美元、仅为苹果iPad2一半左右的低价,立即被一些媒体冠以“iPad杀手”的“头衔”。

  PiperJaffray分析师明斯特(GeneMunster)此前曾表示,苹果的供应链、制造和分销比亚马逊有竞争优势,但在假日销售旺季很难比KindleFire多制造数百万台。“预期苹果在平板市场的份额会从今天的90%下降到2012年的60%,而Android平板将由10%增至30%。”

  或剑指巴诺等同型书店

  不少行业人士向 《每日经济新闻》记者表示,将于11月15日正式发货的平板电脑KindleFire并非将苹果作为主要假想敌,与亚马逊同为内容分销商的巴诺书店等同类产品才是,为在前期尽快拓宽市场,低价让利不难理解。

  “苹果的模式主要是‘终端+应用程序’,应用程序对于苹果的盈利贡献比例比较低,但是能有效地提升其附加值,因此苹果还是以卖终端为主。亚马逊作为内容分销商,核心肯定是内容,移动终端只是其附属品。推出平板电脑是为了拉近与用户的距离,从而更好地推广内容产品”,易观国际分析师孙培麟表示。

  孙培麟表示,KindleFire每台机器亏损50美元的说法有一定的合理性,不过这一被外界看来是“折损自身的方式冲击平板电脑市场”的做法其实是适合亚马逊的风格的。此次亚马逊平板电脑售价仅为苹果iPad2一半左右就如同此前Kindle电纸书多次降价的策略一样,都是为了打开市场。虽然这样做在前期可能会在终端销售方面造成亏损,但是其文学、音乐的内容收益将可以使其达到基本的收支平衡。

  “长期来看,亚马逊的利润空间并不大,毕竟其传统成本(营销、库存等)一直都比较高,短期内其在终端的投入也会很大,因此短期内利润很难提高。”孙培麟指出。

  亚马逊CEO杰夫·贝佐斯(JeffBezos)在接受媒体采访时曾表示:“一些公司涉足平板电脑市场都不太成功,主要是因为他们只是提供硬件,没有很好地提供后续服务。因此,我们所做的是真正的无缝集成,在提供硬件的同时,将我们丰富的媒体产品,如视频、电影、电视、应用软件、游戏、杂志等提供给客户。”

  有业内人士表示:“KindleFire在产品配件上没有摄像头和3G版本,属于很基本的配置。这就与苹果iPad2较高配置的风格区别开来,并且通过低价策略在终端上让利,以求在前期打开销量。其真正的对手不是苹果,而是巴诺书店等内容分销商,这二者是属于一个层级的。就像巴诺年初推出的NookColor平板电脑一样,亚马逊在巴诺之后推出,就必须在价格和技术参数上更具有优势,事实上此次价格确实更为便宜,技术参数也有所提升。”

  国内相关企业或承压

  在电纸书方面,亚马逊在发布会上还推出了最新设计的Kindle黑白电子阅读器。据分析,近期面临转型压力的汉王科技(002362,SZ)等国内企业或将面临更大的竞争压力。

  贝佐斯在随后发表的一份致用户的公开信中如此说道:“我们很激动地宣布推出四种新产品,分别是售价79美元的全新Kindle;两种新型触摸屏Kindle,即售价99美元的KindleTouch和售价149美元的KindleTouch3G以及一种最新类别的Kindle,也就是KindleFire。”

  上述业内人士向《每日经济新闻》记者表示,今年二季度国内电纸书行业的大事件主要是汉王降价、盛大内容布局和海外代购的兴起。其中海外代购的销量大约已占到总体的两成。伴随KindleFire同时推出的两款亚马逊新款电纸书,将对包括国内汉王在内的公司造成很大影响。

  根据市场研究机构IDC此前发布预测数据:2011年中国电子阅读器市场总销量预计将达到120万台,同比增长30.1%,销售额将近2.3亿美元,然而由于平均单价下降超过27%,销售额同比下滑5.6%。

  有市场人士指出,汉王书城等平台的搭建尚需时日,相比亚马逊和盛大文学仍有差距。

(责任编辑:胡涛)

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