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纽约时报:亚马逊与苹果平板战预测

来源:搜狐IT
2011年09月26日06:39

  【搜狐IT消息】北京时间9月26日消息,《纽约时报》报道,恰如飞蛾扑火,电脑商接二连三涌入平板市场。苹果看起来势不可挡,在头15个月里,它出售了1500万台平板。

  不过,既不是三星,也不是摩托罗拉获得苹果魔法。三个月里,RIM只售出20万台BlackBerry平板,它只相当于苹果三天的销量。惠普今夏推出平板TouchPad,但已经准备停售。

  亚马逊对战苹果,一家是电子书阅读器的创造者,一家是首款流行平板的缔造人。

  两家公司都踌躇满志,营收不断创纪录,股价有望创新高。二者都有丰富的资源获得用户的关注和金钱。

  Barclays分析师安东尼·迪克莱蒙特(Anthony DiClemente)说,不管哪家公司凯旋,“消费者都会是赢家。”他说:“事实是亚马逊投入巨资,它会使苹果降低价格,这样才能防止iPad销量下滑。”

  不对称竞争

  大多科技公司都将牌亮出来,亚马逊和苹果一样,却努力保存实力。本周三,亚马逊将在曼哈顿召开新闻发布会,科技博客和分析师猜测亚马逊会发布平板。2007年11月19日,亚马逊发布电子书阅读器,当时它处在假日销售旺季的晚期。随后它迅速反应在股价上,亚马逊可能想吸取这个教训。

  分析师相信,亚马逊价格会低至250美元,相当于基本款iPad售价的一半。它的平板尺寸为7寸,苹果iPad为10寸。与现在的Kindle不同,它像iPad和iPhone,采用触摸屏。亚马逊第二款平板预期会在明年推出,显示屏更大。

  二者的竞争是不对称的。苹果出售电影、音乐和书,它是为了销售设备。而亚马逊销售设备是为了销售书、电影和音乐。苹果还没有碰到过战略如此不同的对手。苹果拒谈自己对亚马逊的战略。少有人认为苹果会大大受挫,但也没有人说苹果会毫发无伤。亚马逊平板对战iPad可能火力不够,但是关系不大。

  争夺娱乐用户

  Forrester分析师莎拉•罗特曼•埃普斯(Sarah Rotman Epps)说:“消费者在平板上做的第一件事是收发电子邮件。第二大事是上网,然后是玩游戏和看视频。亚马逊会提供大多消费者需要的东西。”她预期亚马逊平板初期销量会达到500万台。

  亚马逊愿意亏损销售Kindle阅读器,在不到四年时间里,Kindle的价格由399美元降到114美元,在平板上它无疑会复制这种战略。通过集中在自己的网站直接销售,亚马逊不必与其它店铺分成。

  所有这些能让亚马逊成为重量级竞争者。莎拉•罗特曼•埃普斯在最近的报告中认为,如果用户只想要一款平板来娱乐,而不是专业使用,苹果就会受到威胁,这类用户占平板使用者的三分之二,苹果的产品战略将迎来一个真正的竞争者。

  电子书阅读器受亚马逊威胁

  苹果并非唯一受威胁者。亚马逊的售价与Barnes & Noble的彩色电子书Nook完全一样。在电子阅读市场,亚马逊份额52%,Barnes & Noble为22%。最近双方围绕德国历史小说《杀出个黎明3:刽子手的女儿》(From Dusk Till Dawn 3: The Hangman's Daughter) 展开竞争,这就是个征兆。亚马逊买下书的版权,将它翻译出来。它在网站大力促销,并以低价销售20万本电子版书。哈考特出版社(Houghton Mifflin Harcourt)买下了纸质书版权,不过自从亚马逊出售电子书后,Barnes & Noble就停止在实体书店促销。

  Barnes & Noble CEO曾警告出版商和代理商,凡是与亚马逊竞争的交易,如果没有获得所有格式的版权,这些交易均可能招致出版商、代理商的不满。随着平板的升温,亚马逊可能会成为“lock-in(锁定)”公司,即所有的交易全回流到亚马逊。

  AOL就是典型的lock-in公司:在互联网初期,用户通过AOL拔号,然后不再离开;AOL因此富有而强大,直到互联网其它部分更迷人,用户离开,AOL再也未能恢复荣光。

  在亚马逊案例中,它过去几年它收集了海量电子书、音乐和视频,可以瞬间提供。平板可以加速消费。

  Giant Steps媒体战略公司比尔·罗森巴特(Bill Rosenblatt)说:“Lock-in公司是科技公司的法宝,但很难保持。亚马逊通过电子书可以成为主导,但要寻找一个细分市场,用平板刺激所有内容发展地面临挑战。”

  亚马逊的弱点:尺寸小 追随者

  罗森巴特预测说,亚马逊平板不会像惠普TouchPad一样,但其成功会是温和的。

  亚马逊无线产品和服务主管山姆·赫尔(Sam Hall)说,亚马逊进入移动设备市场,主要是想将人们从PC上解放出来。这样一来,购物的限制便会消失。赫尔认为:“我们将消除‘我想要’和‘我拥有’之间的障碍。”

  对于首款亚马逊平板,显示屏尺寸小可能是一个障碍。苹果原CEO乔布斯去年曾说,不会生产7寸平板,因为他认为这种尺寸对于展示软件太小。

  在设计上,苹果拥有无可匹敌的优势。人们想拥有苹果产品是因为它好看。首款Kindle一直被拿来和超大号计算器比较,在这点上,亚马逊还要大力追赶。

  Barclays分析师安东尼·迪克莱蒙特也对亚马逊有怀疑,他认为今年只能销售200万台。他说:“Kindle最好的一点是它是第一款真正的电子书阅读器,至于平板,亚马逊是追随者。这没这么好。”(Ark)

(责任编辑:胡涛)

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