搜狐网站
IT频道 > 互联网 > 国内互联网

搜狐高管解读二季度财报:搜狗很快将收支平衡

来源:搜狐IT
2011年08月02日06:12

  【搜狐IT消息】8月1日消息,搜狐公司周一公布了截至2011年6月30日未经审计的2011年第二季度的财务报告。当季搜狐总收入、在线品牌广告、搜狗业务及在线游戏业务收入均创历史纪录,以上各项运营数据均高于集团预期上限。

  财报公布后,搜狐管理层于北京时间20:30召开了财报电话会议,并回答分析师提问。搜狐首席执行官张朝阳、首席财务官余楚媛、首席运营官王昕、畅游首席执行官王滔和搜狗首席执行官王小川等高管出席。

  以下为分析师问答环节实录:

  摩根大通分析师韦迪:购买视频及其他内容需要多少现金?

  余楚媛:我们一次性付费购买内容后,在两年内用直线摊销法摊销成本,因此现金流状况不会直接影响净利润。我们预期2011年大约需投入2500至3000万美元现金。

  韦迪:那视频业务的盈亏状况呢?

  余楚媛:我们并不透露该数据。

  韦迪:搜狐视频是否有分销视频所得的收入?

  余楚媛:直到今年第二季度,视频分销收入都不是很大,因为我们过去很重视内容独家的策略。不过从新版《还珠格格》7月份开始播放后,我们将看到视频分销收入有所增加,每季度大概有几百万美元。

  韦迪:搜狗今年的现金和净利润将达到多少?该业务是否需要进行融资?

  余楚媛:搜狗目前仍有足够资金用于运营,而我们很快就能实现收支平衡。

  SIG分析师赵春明:能否透露搜狐门户业务中非视频类广告业务,第二季度的收入增长情况?

  余楚媛:我们已经提供了整体的增长数据,你可以从中自行算出。

  赵春明:但我不太清楚视频与非视频广告收入各自占多少比例?

  余楚媛:我们会晚些时候提供这个数据。

  赵春明:关于业绩预期,你们预期剔除上海晶茂后,第三季度无线及其他收入将环比增长7%,请问该增长主要源于何种因素?

  余楚媛:视频内容的分销收入也归入这个门类。

  张朝阳:分销收入,即我们将视频内容转售给其他网站。

  赵春明:大概有三四百万美元吧?

  余楚媛:是的,其他一些收入也有几百万美元。

  赵春明:这是一次性收入吗?第四季度该项收入是否也会有类似规模?

  余楚媛:这取决于是否有新的电视剧上线,这项收入显然不如广告收入稳定。这取决于我们是否有重要视频内容,以及我们是否愿意分销给其他网站。

  张朝阳:没错,这取决于我们是否追求独家播放。

  赵春明:那第三季度此项收入主要来自《还珠格格》,对吧?

  余楚媛:是的。

  瑞士信贷分析师张永恒:关于网络视频业务,搜狐视频部分的一些竞争对手声称自己获得了更多独家内容,并拒绝将分销给其他网站,而搜狐视频似乎选择了不同策略。你们认为当前市场的发展趋势,到底是内容集中在少数几家公司,还是视频分销将越来越活跃?

  张朝阳:此前我们一直推行独家内容策略,但是最近每集电视剧的价格大幅飙升,因此我们开始尝试转分销策略。搜狐视频的品牌知名度已经很高,用户基数也相当大,我们还具有自主开发内容的能力,因此我们相信即使向其他网站分销内容,我们仍能保持竞争力,同时还可以降低成本。

  余楚媛:有一点必须强调,我们不仅会分销内容换取资金,还会与竞争对手进行内容交易。如果我们喜欢竞争对手的一些内容,可以预期进行交易,在这方面我们拥有很强的议价能力。

  张永恒:随着搜狐视频加强团队建设,你们对自主开发哪些类型内容较感兴趣?

  张朝阳:在购买视频内容时,我们最欢迎的是电视连续剧,因为这是中国卫星电视系统最受欢迎的电视节目之一,我们通过互联网也需要播放这类内容,以求吸引热爱这类内容的观众。同样,在自主开发内容时,我们也侧重共同投资或共同制作类似的电视连续剧,用现代都市类题材剧集吸引较为年轻的观众。我们还可能制作一些纪录片,并改善已经经营多年的名人访谈等节目。总的来说,主要是瞄准电视剧,但也会有一些脱口秀节目、名人访谈和纪录片。

  张永恒:能否透露在搜狗收入中,搜索广告收入和网址导航页广告收入各占多大份额?

  余楚媛:网址导航页广告收入约占10%至15%。

  张永恒:这部分收入增长迅速吗?

  余楚媛:是的,搜狗整体收入正在迅猛增长。

  摩根士丹利分析师:能否预测下品牌广告业务下半年的发展状况?你们提到互联网公司贡献的广告收入增长强劲,那此种增长是否会持续到下半年?能否谈谈汽车和房地产频道下半年广告收入的增长情况?广告定价趋势如何变化?

  王昕:事实上,我们已经提供了第三季度的业绩展望,我认为整个下半年的增长率将与上半年业绩相符。在互联网公司贡献的广告收入方面,我们在电子商务广告方面取得了很好的发展,今后几个季度该行业贡献的收入将继续迅猛增长,因为该行业竞争激烈,且全行业发展相当活跃。

  在汽车和房地产方面,我认为第三和第四季度,这两个领域的广告业务在将保持稳健的增长。特别是在房地产广告方面,我们并没有受到政府限购政策的影响;在汽车广告方面,由于搜狐汽车已经建立起强大的媒体影响力,从今年开始,我们的汽车频道推行了垂直发展战略,包括将本地搜狐汽车频道拓展到超过40个城市,我们还为汽车经销商提供信息上传软件,并为汽车用户提供在线通讯与电子商务服务。我认为,在2011年这些战略将强化我们对用户的影响力,促成汽车频道广告收入增长。

  分析师:下半年的广告定价趋势是否也与上半年一致?

  王昕:是的。

  高盛分析师凯瑟琳•梁:关于品牌广告业务的利润率,你们的成本约增长了400万美元,其中多少与视频内容和带宽费用有关?

  余楚媛:增加的成本中,多数都属于视频业务的内容和带宽费用,不过其中带宽费用占比更高,因为我们的视频流量实现了大幅增长。

  凯瑟琳•梁:搜狗搜索的流量增长中有多大比例来自搜狗浏览器?

  余楚媛:大约有80%的流量增长来自于搜狗浏览器。

  瑞银分析师加里·勒甘:关于视频内容的分销,能否透露通过分销大概能回收多大比例的成本?

  张朝阳:举《还珠格格》为例,我们几乎通过分销回收了购买版权的全部成本。但我们并不预期这种情况能够重演,因为现在热门视频太抢手了,竞争非常激烈。随着将来优质内容的竞争愈演愈烈,我认为分销肯定能显著降低成本。但是,有时我们会选择独家播放一些内容,作为一种竞争优势。

  加里·勒甘:我记得您说过,将来视频网站对内容的竞争不会再那么疯狂,这是为什么呢?似乎许多规模稍小的视频公司都获得了融资,或上市、或私募、或风投,似乎每个公司都有不少资金。

  张朝阳:我认为中国热门电视的每集版权价已经超过了好莱坞式制片成本,确实太高了,考虑到拍摄电视剧的成本,有时显得不太合理。价格太高的原因之一是,华尔街目前关注的市场份额,而非利润。等这种争夺市场份额的竞争稍微冷却下来,当投资者开始关注利润时,这些靠融资运营的公司在购买内容时就会更加理性。我不清楚这何时会实现,但我认为届时只有真正高质量的内容才会受到高价追捧,那些质量不佳的内容就不会再卖高价了。

  苏格兰皇家银行分析师温迪·黄:王总您刚才提到下半年品牌广告收入增长率预计将与上半年相似,上半年增长率约为35%,这是否意味着全年品牌广告收入增长率也会约为35%?

  余楚媛:是的,介于30%-35%。

  温迪·黄:余总您提到搜索业务很快会盈亏相抵,能否透露具体需要多长时间?能在2011年底实现吗?

  余楚媛:对,我们预计很快盈亏相抵,或许2至4个季度就能实现。

  温迪·黄:能否透露汽车类广告客户贡献了多大比例的品牌广告收入?

  余楚媛:我们并不透露此种比例。

  温迪·黄:关于视频业务,现在中国网络视频市场上有的公司吸引了巨大流量,有的则持有巨额现金储备,那你们认为大公司的关键竞争优势是什么?内容、科技还是资金?

  张朝阳:我觉得兼而有之,包括品牌、流量、用户数量、技术、产品、用户体验和保证灵活购买内容的能力的资金实力,品牌、流量、内容和技术产品这四大领域都很重要,各方面都不容忽视,关键是你是否有高效地组织形式和充足的资源来参与竞争。

  温迪·黄:你们提到带宽成本是总成本增加的主要原因之一,能否透露现在使用的视频技术?有无可能凭借新技术降低带宽成本?

  张朝阳:与其他所有网站一样,目前我们需要做出一个选择,因为如果我们引入任何P2P技术,那就必须要有客户端软件或某种插件,这可能造就用户使用时的一种门槛,而在激烈争夺市场份额的环境下,我们希望尽可能降低门槛。因此,多数网络视频公司都不要求用户安装任何插件或客户端软件来分享带宽。或许当各家公司都重视利润,集体决定控制成本时,P2P技术才会大行其道,显著降低带宽成本。我们还希望电信运营商能降低带宽成本。如果带宽成本无法下降,我们可通过更高效地广告形式、分销内容以及部分内容的付费浏览结合来增加收入,比如某些热门内容推出一个月内采取付费观看形式,类似于目前我们对一些好莱坞大片适用的模式。上述措施结合,或许能形成有利可图的盈利模式。目前我们不会推出任何让用户分享流量的P2P插件。

  分析师:能否透露今年购买视频内容的预算?

  余楚媛:全年预算为3000万美元。

  分析师:搜狐对迅雷进行了1000万美元的投资,而迅雷的上市遭到了推迟或终止,那你们的1000万美元投资是否会退回?

  余楚媛:我们的投资并不是建立在迅雷成功上市的基础上的,因此不会退回。

  麦格理证券分析师邵炯:能否透露搜狗业务的客户数量?占搜索请求的份额达到多少?

  余楚媛:搜索请求份额约为5%,搜索业务广告客户数量介于2万-2.5万

  邵炯:视频业务内容成本的同比增长率为多少?

  张朝阳:独家买断与非独家购买播放权情况不同。

  余楚媛:独家、最热门的内容价格大概涨了20%。

  美国银行-美林分析师埃迪·梁:能否透露搜狗浏览器的市场份额?计划如何提高该份额?

  余楚媛:搜狗浏览器在中国市场占据第三份额,用户普及率达到23%,我们将继续通过科技创新和增加、拓展发行渠道来扩大市场份额。(黄兴宇)

(责任编辑:胡涛)

微博推荐

  • 分享到:
上网从搜狗开始
网页  新闻

我要发布

近期热点关注
网站地图

搜狐IT

搜狐 | ChinaRen | 焦点房地产 | 17173 | 搜狗

实用工具