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电子书销售商转卖iPad 汉王降价40%仍卖不动

来源:浙江在线-钱江晚报
2011年05月05日05:04

  汉王科技股价一年惨跌7成

  电子书销售冷清,经销商转行卖苹果,高管选择套现

  本报记者 张云山

  电子书有点像一阵杭儿风,风光之后突然陷入沉寂。国内电子书龙头企业汉王科技4月29日公布的一季度显示,其营业收入同比下滑50.13%,净利润为-4618万元。易观国际最新数据则显示,虽然国内电子书市场销量在去年第四季度突破30万台大关,至31.78万台,但今年一季度销量下滑至30.42万台,首次负增长4.28%。

  降价40%仍卖不动 电子书销售商转卖iPad

  极具价格杀伤力的苹果iPad2将有望在5月6日登陆杭州市场。行货iPad2冲击的不仅是水货市场,还有间接竞争对手电子书。

  “现在买N518商务版汉王电子书,最低只要1400元,还送无线鼠标,如果你上个月来买,还要1800元一套呢。去年价格都要2500元,现在是跳楼大甩卖。”杭州一家数码广场的汉王经销商吴女士告诉记者,为了应对苹果iPad2的上市,电子书报价几乎每月都跌一两百元。一年时间,报价从2500元跌到了1400元,降幅超过44%。

  至于降价后的效果,吴女士表示货还是“走不动”,五一黄金周也只卖了10几台电子书。“我们店里现在也开始卖iPad2了,现在预订,周末就有行货。只靠卖电子书,连店租都付不起了。”

  跟电子书的销售萧条相比,苹果则火爆得多。国美、苏宁两大家电龙头,以及杭州几大数码广场都准备了大量iPad2行货,就等5月6日开卖。

  业绩一年大退步 汉王要转型

  汉王科技发布一季度业绩预亏4000万~5000万元,而去年同期盈利4187.45万元。汉王科技方面解释称,以iPad为代表的平板电脑等相关产品的冲击,使公司电子书产品的销量及价格受到影响而均有所下降,是造成亏损的重要因素之一。

  业内人士指出,价格偏高是电子书目前面临的最大问题。以汉王为例,大部分型号产品都在1500~2500元左右,N800、N618这种高端机,售价在3000元以上。而iPad最低卖到2888元,作为只能提供阅读功能的电子书,性价比明显处于劣势。

  有数据统计,今年一季度,中国平板电脑的销量高达103.67万台,环比增长32.5%,而电子阅读器的销量却环比下降了4.28%。由此可见,电子书市场已经开始受到平板电脑的冲击。

  值得注意的是,同样面对iPad冲击,亚马逊Kindle DX在去年第四季度的销售情况却非常好。业内人士认为,这主要是两方面原因。首先电子书在国外热销一个原因是国外的书籍偏贵,而国内盗版书比较猖獗。国外更愿意支付PDF格式的书,国内则是手机txt。消费层面上国外以中年为主,国内年轻为主。其次,强大的手机阅读以及平板电脑也是电子书“杀手”。

  面对困境,汉王科技董事长刘迎建表示,将改变汉王的盈利模式,汉王电子书的价格很可能降得很低,甚至会免费。汉王科技未来的商业模式是效仿亚马逊,盈利不是靠终端,而是靠汉王书城这个平台。“如果汉王书城有前途,汉王科技就有大前途;如果书城做不起来,汉王科技就没有前途可言。”他认为,内容端建设生死攸关。

  机构去年推荐150元的汉王

  一年前的3月3日,汉王科技携电子书龙头的光环登陆深交所,当天收盘82.11元,上涨96%。上市仅7个交易日之后,汉王科技的股价就轻松突破了百元。2010年5月29日,该股最高上涨到175元,一度成了沪深两市最高价股。但此后该股就陷入了绵绵下跌途中,尽管推出了每10股转增10股的高送转方案。昨天仍大跌5.06%,收盘24.02元,复权价为48.04元,股价相比高峰期下跌了72.55%。

  汉王科技从上市前的万众期待,到股价飙升时的机构热捧,再到现在的落寞,以券商为主的机构,起到了推波助澜的作用。记者翻看汉王科技的研究报告,发现机构在其股价最高时,仍在疯狂吹捧,让汉王的泡沫越吹越大。

  汉王科技2010年3月3日上市,之前的2月24日,银河证券发表研究报告,认为其合理股价在53~58元,最终发行价最终确定为41.9元。但上市当天股价就上涨了86%,报82.11元。

  2010年4月,天相投顾先后发布两份研究报告,给予汉王科技推荐评级,表示“预测公司2010~2012年每股收益分别为1.79元、2.46元、3.22元,根据4月28日150.18元的收盘价计算,相应的动态市盈率分别为84倍、61倍、47倍,维持公司‘持有’投资评级。”

  在机构的吹捧下,汉王科技去年5月29日创下了175元的历史最高价。之后就一路下跌。去年7月1日,中信证券又给予汉王“持有”评级,给出了118元的目标价,当时汉王的股价一直在100元附近震荡。去年8月24日,信达证券也给予汉王“持有”评级。但此时,该股股价一直在下降通道中。

  虽然汉王喊出了转型的口号,但公司高管却选择了套现。交易所披露的信息显示,包括副总经理张立清在内的汉王科技9名高管近期在年报披露后的3月21日,累计减持约120万股,占总股本的1.12%。套现总额达到8125万元。

  另外,根据汉王科技一季报,其前10大流通股东行列中,只有建设银行中小企业板指数基金持有24.88万股,中证南方小康产业指数基金持有17万股,显示机构对汉王科技兴趣不大。

(责任编辑:乔夫)

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