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IT频道 > 移动互联网 > 搜狐手机应用开发者沙龙 > 搜狐开发者沙龙第13期:手机广告市场的无限可能

互动:广告主与媒体间数据可监控 不侵犯隐私

来源:搜狐数码
2011年03月20日19:13

  【搜狐IT消息】3月18日下午,第13期搜狐开发者沙龙在搜狐网络大厦12层成功举行。本次沙龙邀请了架势无线CEO叶忻、MadHouse COO黄伽卫、多盟无线COO张鹤、艾德思奇高级副总裁雷鹏、有米科技副总经理柯尧、苏腾科技副总经理曹理文等嘉宾,就手机广告市场现状、发展趋势、广告主、开发者资源等话题进行了深入的探讨和分享。

  以下是本次沙龙开发者提问环节实录:

    主持人:接下来在下面讨论中,我们提前准备了一些相关话题,跟各位嘉宾仔细讨论一下。各位网友有什么问题可以提问。

    提问:四个问题一个期望,我负责手机客户端内容产品的开发,第一个问题--信任,我们都知道互联网广告品牌上乱象重生,跟广告品牌怎么样达成信任,这是双方的问题。

    第二个问题,用户信息的分享。我们都知道移动广告需要获取非常敏感的信息,比如位置、身份,阅读习惯,这些东西都是高度敏感的。这些东西实际上对应用方也是很重要的,这一部分信息如何分享?由谁获取?实际上应用也很需要获得这些信息。

    第三个问题,问一下苏腾科技,您在提到对广告内容做筛选,这个实际上对一个严肃的应用是非常重要的。这一点还不够,对于严肃的应用还需要双向筛选,平台上的内容未必认为跟我的内容是合适的,还需要有一个双向筛选的问题,做一个互相匹配,做一个单向的很难接受的。

    第四个用户行为分析,刚才有米提到一个很好的分析,从内容方来讲,也需要对用户的行为,不光是一个统计学行为,还包括个体行为,要有深入的分析。会涉及到一些个人信息,这两者如何协调处理?

    最后有一个期望,我们都知道在互联网上面,很多互联网广告做基于效果的广告,基本上都失败了,不说失败了,至少没什么突破,在手机上面咱们的平台是否在基于效果方面有所突破?

苏腾科技副总经理曹理文

    曹理文:第一点,这是一个信任的过程,坦白说广告主都希望自己的广告被天下所有人都看到,这是毫无疑问的。你让他们说精选、筛选之类,他们本意都是这样的。广告信任建立应该从刚开始初步建立起来。我们现在做的时候,现在接品牌广告,对所有品牌广告是参与它的全程策划,可能分几个档期有什么样广告,我们会介入其中,并且审核其中内容。我们跟一些运营商和终端厂商合作的时候,都有同样的问题,我这个官方的商店推的一个应用,你如果这些应用上面放了一个某广告,不仅损害应用本身,还损害广告主本身的信誉,如何对商业广告的控制,对于开发商来说有一个叫做排异的条件,我可以禁止哪一类广告在我这里出现,比如最主要的竞争对手,不是这个行业竞争之外的,我是必须有选择权推哪个广告的。

    提问:换个立场来看,您的说法是用方未必能接受的。我列个黑名单,黑名单之外都要接受,这个是未必的,对于应用方可能希望列个白名单,白名单我都接受。

    曹理文:在现在的广告阶段,开发商是不可能随时知道后台广告接入情况,但是可以给你一个权利,黑名单是说排异,我们当时和摩托罗拉接入的时候,他说所有手机厂商广告不允许接入的,但是化妆品食品行业这些是不会有冲突的。

架势无线CEO叶忻

    叶忻:不同的客户群、不同媒体群的客户都是品牌客户,你谈的都是应用开发的广告,我是遵守搜狐IT开发时间给我五分钟,所以很抱歉没有把我所有公司片子一个一个跟大家介绍。你登陆架势无线网站上完全可以看得到,因为从开发商角度,你提的问题非常简单,我是游戏开发的应用,就不希望一类的游戏和ST的产品,在我广告中出现,我们的平台对于一个应用开发者,我们在选择的时候,可以选广告,登陆我们站点的时候马上看到五十个广告都在这儿,每一个广告按照CPA下载多少,CPC多少钱,收入分成多少钱,一点这个广告可以看到这个产品是游戏,还是各类应用。是同意这个广告,还是不同意这个广告,我想这个跟苏总说的不矛盾。你的出发点和他谈的是两类客户。

    第二点,因为我们做这个业务已经做了四年了,所以我们经过所有的实战演习,欺骗和信任的问题,我们在国内从08年开始做广告,上家是游戏,除了品牌之外很多的客户都是按效果付费。下载一个搜狐的微博,激活使用一个微博给我多少钱,然后如果这个微博下个月再活跃又付给我多少钱?这是广告主对于我们架势非常严格的要求。下面我对应用开发者,怎么跟你付钱。

  中国所有行业都有扣量,刷量这些东西,如果在座开发者不知道什么是刷量,哪天单独私聊可能刚入这个行业。在这样竞争环境下,我们怎么做?这个中间我们有一套技术统计流程和分析流程,还有庞大的运营团队,来分析这个数据,在广告主的数据,和媒体的数据之间做一个非常严格的操作。如果广告主扣量扣太多,刚才举例搜狐微博,假如说某一个游戏厂商扣量扣得太多,我们有一定方法监测的,我们监测的方法绝对远远不只是市面上讲的。我们有一系列监测方法,包括我们商务人员和对方商务人员共同放这些数据,这一方面希望可以尝试我们平台,看看我们怎么样把数据给你。

  第二个你提到速记分享问题,我们平台可以看到PV数,下载数全都可以看到。哪些数据是用户很敏感的信息,其实敏感不敏感,有的时候大家会容易把这个东西说过了。其实有一些如果匿名信息,我不认为这是对个人信息的侵权,反而是说如果做下一步,我经过运营商的手段把你的手机号拿来,把你的手机号拿来以后再通过运营商本身的数据对你的帐单,如果按这种方式再投放广告这是对你个人的侵权,两年前315曝光的公司做的东西完全是侵权的东西,我们在这个行业通过一系列算法做下来的东西,其实是对你的是优化的。我不认为广告主是让他的广告很多人看,我认为广告主是让他有购买需求的人看,这个是效果营销和品牌营销的区别。

  品牌营销就是拉手网,满天跟脑白金一样,拉手拉手拉手!但是效果营销是说我一万块钱能够带来多少效果,所以这就提到你怎么对广告的投资回报率,广告出的钱对你的不管是电子商务商品的购买,或者是对你的游戏下载,或者是对某一类产品带来最高的体验效果,这个就是你广告交易网络的效果,我们提供给广告主最好的一个服务。

艾德思奇高级副总裁雷鹏

    雷鹏:你讲到信誉问题,互联网广告产生的时候,也遇到这个问题,今天在移动平台确实有一些要发展的,iPad体系比较封闭,Android相对来说比较繁杂,仍然缺乏第三方专业系统,这个有待于发展。几乎这里所有讨论的问题,你会发现PC互联网起来的时候都遇到过,只是今天有一些事情已经完美的解决。非常同意叶总讲的,分析行为跟踪,这里头不是以你的隐私数据来作为赚钱目的。而是通过一定的算法,通过API,或者某种技术提高广告,有很明确目的性,不是以侵犯用户隐私为它的盈利目标,而是为了提高广告效果的精准性为目标的。

  你说的最后的期望,我们在搜索的圈子里,几乎所有的大的部B2C都是我们在服务,无论当当、京东,凡客,到红孩子这些,我们也帮他们做无线平台的营销,虽然规模没有像PC平台或者搜索平台一样大,因为流量毕竟有差异,终端数量有差异。但是今天从客户获取数量和投资回报来说,从实践角度可以匹敌,而且有新的办法。尤其对教育类和保险类客户都非常好,总体来说对无线平台这些挑战,我认为今天已经克服掉了,只是说在下一步品牌广告主和效果广告主都适应这个平台,他们可能都会有心得和获益的这些实践。

有米科技副总经理柯尧

  柯尧:我也同意叶总的意思,我们获取信息的目的,是为了更精准的投放,而不是其他目的。我们有米把数据分析这个功能直接开发到平台上,任何广告主能够自主的对某个广告,刚才讲的设备、运营商,平台、地方这些数据,我们不会把个人隐私留出来。只是告诉你哪个平台上,哪个城市里面有多少用户关注你的广告,去点击你的广告,是这样一个方式来为广告主做更好的下一步的营销,不会去侵犯用户的隐私。

(责任编辑:李双平)
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