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智能手机出货量猛增 低端手机应用平台兴起

作者:中国经营报
2011年03月20日09:02

  “数字原生代”终端产品态度

  爱立信消费者研究室

  爱立信消费者研究室近期专门研究了中国都市青少年的生活方式以及他们对数字产品和信息服务的使用,他们把这些中国都市青少年称之为数字原生代。这些数字原生代的态度可能左右着未来整个信息行业的发展方向。中国有2.18亿8~19岁年龄段的青少年,占总人口的17%;来自北京、上海、广州、成都四个城市的样本,结论如下。

  不连网络就会被淘汰

  15~19岁的青少年最喜欢探究高科技产品与服务的使用。他们在QQ上的联系人列表要比手机里面的长。20%的人上网和看电视同时进行。另外随着年龄的推移,电视对数字原生代的影响力在减退。而到了青年以后。互联网处于绝对的统治地位,成为核心的信息来源、娱乐来源、购买决策影响力来源等。

  这一切说明,互联网在中国数字原生代心目中已经成为必需品,任何不可连接互联网的设备都极有可能会被时代所淘汰。

  ◆8~19岁的数字原生代家庭中,74%的有互联网接入;接近100%曾经使用电脑上网,而曾经使用手机上网的比例为42%;

  ◆随时随地的连接是大多数数字原生代的一个爱好,他们认为这是生活的一部分,而且理所当然应该是宽带连接;

  ◆他们最期待的手机功能是上网,尤其是可以使用QQ,通话已经不再是手机最根本的功能;

  ◆互联网对数字原生代来说就是QQ、游戏以及视频;15~19岁年龄段的青少年严重依赖QQ与伙伴沟通,其中53%每个月至少一次访问社交网络。

  智能手机出货量猛增

  智能手机在全球范围内出货迅速提升,已经成为移动宽带终端主战场,IDC的数据显示2010年第二季度全球智能手机出货比2009年同期增长50%。

  ◆国内智能手机市场2010年出货4000万台,约占国内手机销量的30%;其中Android应用平台估计占5%。研究公司预测,到2014年Android系统占智能手机中的份额将超过30%。

  ◆在应用方面,智能手机以及Android的快速推广也为手机应用打下良好的平台基础。一旦Android与iOS两大阵营形成,相关应用程序就会扩大受众群体,形成规模化效应,提高应用开发者的积极性。

  低端手机应用平台兴起

  非智能手机同样有相关的应用平台解决方案,其中一个很著名的就是斯凯平台。它针对国产及山寨机开发的MiniJ应用平台,不仅有很强的硬件适应性,占用空间比Java小得多,还可以在恶劣的硬件环境下运行“MRP”格式的软件。根据第三方数据,斯凯已经发展了超过4亿注册用户,其中有接近2亿的活跃用户,移动应用软件的累计下载量超过36亿次。

  另有数家供应商也在国内同时推出类似平台。尽管低端手机还无法运行复杂的移动应用,但是已经打破“无应用”的局面,打通了低、中、高端手机应用平台及瓶颈,成为移动应用指数增长的奠基石。

  Pad打破终端界限

  2011年必然是Pad之年,原因在于:一、网络条件具备。全球接近500个商用3G网络,3G用户已经超过7.5亿用户随时随地的互联网生存方式已形成;二、足够低的成本。ARM核+Android操作系统,国内相对低端的产品成本可以控制在1000元人民币以内,完全可以满足市场大众化的价格区间;三、设备+服务模式由于在iPhone上得以成功实施因此也可以将此模式顺利迁移到Pad产品上来。

  2011年,我们将会目睹多种多样的Pad走向市场:

  ◆平台分化:处理器Intel与ARM;操作系统iOS、Android、Windows、WebOS等;

  ◆外形分化:10寸、8寸、7寸、6寸;长方型(16∶9、4∶3)、正方形、椭圆形、菱形;是否考虑双屏,加个可伸缩照相机、侧滑盖等;

  ◆功能分化:加入手机通话功能(如爱国者E700)、摄像头、PND;读书Pad、音乐Pad、游戏Pad、车载Pad、点餐Pad、违章停车处理专用Pad(可拍照、登记罚款等)、万能Pad等等。

  家庭高清多屏体验加强

  和移动服务相对应的就是家庭业务,其中给人印象最深的就是宽带、电视。但是伴随着产业升级以及政策导向变化,使家庭业务充满变数,同时也充满机遇。对中国的家庭客户而言,高质量、高清内容以及多屏应用体验将会得到加强。

  ◆高清、高质量内容体验。我们的内容资源并不匮乏,但是难题在于特定的内容无法在适合的时间到达需求者那里,观众已经逐渐对广告电视模式产生排斥心理。收费频道的长期低迷,高质量内容生产与引进受阻,观众只能通过互联网以及其他渠道来按需寻找内容(根据CNNIC的数据,2010年6月底国内网络视频用户规模达到2.65亿)。

  因此,当前的三网融合政策有意在向逐步放开集成播控权的局面前进,内容差异化竞争必然会促进高质量内容的通畅传播。此外,目前广电运营商的高清双向也进一步增强家庭用户的娱乐体验。

  ◆多屏业务体验。在三网融合中,单一渠道、单一终端的现状被打破,用户时间也变得碎片化,不同终端、不同渠道之间的协同工作变得非常重要。以家庭服务器上面的视频为例,人们希望在任何地方、使用多种终端都可以观看,同时实现不同终端之间的无缝切换。此外还有媒体与通信的融合,传统电视更强调广播,广而告之;而通信更强调沟通交流。

  两种传播模式的结合也可以生成很多相关增值服务。比如现有的IPTV系统允许用户在观看电影的同时,将内容推荐给朋友,甚至是与他们互动聊天等。  

(责任编辑:刘瑞刚)
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