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2010年北京网游总产值将达100亿元

来源:北京日报
2010年11月18日19:17
电影《非常完美》由完美时空投资制作
电影《非常完美》由完美时空投资制作

    高端访谈

  在第五届文博会动漫游戏产业发展论坛上,来自杭州的中国美术学院传媒动画学院院长吴小华教授感慨地说,我以为北方很冷,特意穿了厚衣服,来到这个论坛才发现北京太“热”了,北京动漫网游产业的发展氛围比我想象的要温暖多了。北京动漫游戏产业联盟秘书长刘春刚认为吴小华准确地感受到了北京的温度,用“如火如荼”来形容北京动漫网游产业的状态再恰当不过。

  记者:您能谈谈当下北京市场动漫游戏产业的发展现状吗?

  刘春刚:北京市动漫游戏产业呈现快速健康发展的态势,市场有收益,政府有支持。从2006年到2009年北京动漫网游企业的产值一直保持着40%增幅,预计2010年增幅将达到30%。全国网游行业前十名目前基本都已落户北京,预计今年网游行业产值能够达到100亿元人民币。

  除了主流的大型网游外,北京的网页游戏、社区游戏企业在全国范围内也占有主导地位,处于行业领先地位的开心网、千橡科技的大本营都在北京。另外,新媒体动漫异军突起,手机动漫、网页游戏、电子书等领域也都逐渐改变了亏损的局面,慢慢开始赚钱。最典型的例子就是目前国内最大的手机游戏公司华娱无线,他们的年收入已经达到2000万元人民币,成为业界炙手可热的新贵。

  动漫方面,央视辉煌、卡酷动画等在京动漫企业都正在进行蜕变,将逐步实现了产业链健全化。他们从单一的播出渠道转向产品的全方位开发,企业收益从单一播出收益扩大到全产业链收益。

  记者:北京动漫游戏企业为什么能够发展得这么快?

  刘春刚:动漫网游行业的快速健康发展一方面是基于自身的努力。从创作来说,北京的企业比较强调原创,如处于游戏行业领军地位的金山、搜狐畅游、完美时空、蓝港在线的拳头产品都是具有民族特色的原创作品。在外销方面,北京网游企业善于开拓市场,出口金额占到全国网游出口的三分之二,预计今年将达到10亿元人民币。出口地区,也从以往以东南亚为主,开始慢慢向欧美、日本等地区渗透。

  另一方面就是政府营造了一个好的发展环境。政府对行业的支持,这是许多企业决定去留的一个重要原因。2009年北京针对动漫游戏行业连续出台了4个文件。今年还将成立动漫游戏产业领导小组,致力于将北京打造成为动漫之都。北京市各级财政每年至少投入两亿元支持动漫游戏产业的发展。今年1月14日,北京银行还向市文化局和动漫游戏产业联盟授信100亿元人民币贷款,用于撬动整个产业的发展,目前已经有近30家企业获得了贷款。

  政府的服务工作也很到位。在文博会上大家也可以看到,北京市文化局专门为35家网游动漫企业搭建了一个500平方米的展台,展示各产业链上最具代表性的产品。

  记者:除了政策优势外,你认为网游动漫企业扎根北京有什么好处?

  刘春刚:众多网游动漫企业集中在北京将产生产业集聚效应。2009年6月石景山、海淀和通州三个文化创意产业集聚区获得国家动漫产业基地的称号,2009年10月,北京市和文化部共建的中国动漫游戏城正式落户石景山,将成为集生产、交易于一体,产业链完整的高水平产业园区。目前中国动漫游戏城,已有260家企业等待入驻。这个行业的条件准入机构也都集中在北京,这对企业来说也是一个很重要的因素。除此之外,北京的人才优势、文化积淀对动漫游戏企业都是很重要的推动力。

  记者:您对北京的网游动漫企业有什么建议吗?

  刘春刚:企业应该更好地利用政府出台的各种扶持政策和营造的好环境,目前一些企业对政策的理解还是有一定的误差,动漫游戏产业联盟就是充当政府和企业之间的媒介,尽可能地去消除这种误读和误解。联盟成立一年多,我们已经为企业做了十几项政策的解读会。

  链接

  北京动漫游戏产业联盟

  北京动漫游戏产业联盟成立于2009年8月12日,是由北京行政区域内与动漫游戏行业相关的企事业单位自愿联合发起成立的行业性组织。联盟成立旨在团结北京动漫游戏行业相关企业、事业单位和社会团体,增强北京动漫游戏行业的自律管理,积极发挥企业和政府之间的桥梁和纽带作用,深入研究动漫游戏产业发展和经营管理中的新情况、新问题,引导和促进北京动漫游戏产业的健康发展,推动北京动漫游戏产业与其它地区的交流。

  网游企业撷英

  完美时空:

  网游文学音乐电影四栖发展

  2010年11月5日,由《IT经理世界》杂志社主办的“创新十年——新技术,新经济,新十年”经理世界年会上,北京完美时空网络技术有限公司作为网游行业唯一入选的企业,被评选为 “最佳国际化中国企业”。

  坚持原创民族网游

  在沉甸甸的奖杯背后是一个年轻而有活力的企业。2004年3月才成立的完美时空,自成立之初,就秉承“坚持自主创新、发展民族网游”的宗旨,倾力打造拥有自主知识产权的高质量网游精品。

  完美时空主要基于自主研发的Angelica 3D游戏引擎、Cube引擎以及EPARCH 2D引擎为平台开发3D网络游戏,从2006年开始陆续推出了《完美世界》、《武林外传》、《完美世界国际版》、《诛仙》、《赤壁》、《热舞派对》、《口袋西游》、《神鬼传奇》、《梦幻诛仙》、《降龙之剑》和《神魔大陆》等网络游戏产品,从一个单纯开发网络游戏产品的软件企业,成长为集研发、运营、销售、服务于一体的网络游戏平台服务提供商。

  国内网游出口第一

  2007年7月26日,完美时空成功登陆美国纳斯达克股票市场,成为中国游戏行业上市最快的企业。并于2009年1月2日成功晋级纳斯达克全球精选市场挂牌交易。凭借高速稳健的业绩表现,完美时空赢得了国际资本市场的充分肯定,2009年股价上涨了约300%,成为所有中国网游概念股中表现最出色的一家,也在一定程度上提升了国际资本市场对中国网游概念股整体的认同度。

  长期以来,完美时空坚持着国际化的发展策略,不但倾力打造了众多深受玩家欢迎和喜爱的精品网游产品,而且在海外出口上也是遥遥领先。

  作为国内网游海外出口第一名,完美时空的网游产品已经出口到全球60个国家和地区,海外业务收入一直稳定占据公司全部营收的10%。2010年第二季度,海外授权收入为5510万元人民币,同比增长19%。公司董事长兼 CEO池宇峰预计2010年海外版权金和营业收入将达到1亿美元。因为他们的游戏往往有着比较深厚的民族文化内涵,在输出游戏的同时也很好地传播了中国传统文化。

  立体交叉式发展

  完美时空的发展是“立体交叉”式的,在市场地域上守住本土、拓展海外;在业务形态上谋求网游、文学、音乐、电影四栖发展,以一带三,以最赚钱的网游业务带动其他三种业态,但各业态之间又相互交叉,“你中有我,我中有你”。

  2006年,完美时空就买下了《诛仙》的改编权,将文学作品改变成网游产品。今年4月份,公司又向网络文学偏移,计划将年收入的5%投入旗下的纵横中文网。

  今年7月份,完美时空斥资约2亿元人民币收购两家影视公司。此举是其对互补领域进行收购和战略投资的一步棋,“对更广泛的娱乐产业的涉足将有利于推动公司的核心业务。”池宇峰说。

  实际上,操作网游与电影的协同,他们早有先例。

  2009年,由完美时空旗下完美时空文化传播有限公司投资3300万元的电影《非常完美》一举拿下9600万元的票房,还有近1000多万元的电影植入广告收入。电影热映后,影片中植入的完美时空网游《热舞派对》的在线玩家数量同比增长了10%。

  除了注重眼前的收益外,池宇峰更有一种把网游打造成“大娱乐平台”的情结,在他看来,网游的未来应该是网游、电影、动画、漫画、音乐的一种结合。完美时空让单个用户在这个平台上实现个人娱乐消费的最大化,而多栖业务的协同和联动,又会催生出新的消费产品提供给用户——这是一个能自我循环并逐步成长的“平台生态系统”。

  昆仑万维:

  互联网老兵打造的网页游戏领袖

  在刚刚举行的第五届文博会动漫游戏发展产业论坛上,蓝港在线董事长透露了一个信息:今年网页游戏新产品的营收能力已经超过了大型客户端游戏。

  提到网页游戏就不得不提昆仑万维,这个名字可能很多人都比较陌生。但提起《三国风云》、《昆仑世界》这些游戏,玩家们往往会心一笑,多少闲暇时光都曾浸泡在这些游戏中。

  昆仑万维就是这些知名网页游戏背后的研发运营公司,一家低调做事,以自主研发网页游戏,致力为用户不断提供游戏快乐的公司。经过短短3年的发展,成立于2008年的昆仑万维目前已经成为整个网页游戏行业的领军企业。

  2009年艾瑞咨询发布的《2009-2010年中国网络游戏行业研究报告》显示:2009年网页游戏市场9.9亿元,2009年网页游戏运营商月度覆盖达到千万用户的企业共3家(以2009年12月为基准),其中昆仑在线以1795万人位居第一。位于第一的市场占有率,足以证明昆仑万维在整个游戏行业的实力。

  其实昆仑万维公司不仅市场占有第一,在研发人员数量及用户规模上,该公司也是行业内最多的。目前,昆仑万维公司除北京总部外,在上海、广州也设有分公司,员工规模达到700余人,是国内网页游戏研发人员最多(研发人员超过300人)及国内唯一一家提供24小时客服的网页游戏公司。

  据介绍,昆仑万维的核心管理团队由中国第一代互联网老兵组成,大多来自网易、百度、千橡等公司,并在相关领域具有10年以上的工作经验。该公司还拥有很多技术领域的殿堂级人物,如中国Linux四剑客中的三剑客等。

  公司自主研发的《三国风云》、《昆仑世界》、《武侠风云》、《千军破》、《魔法风云》、《仙侠风云》、《仙境幻想》等产品,获得过包括有“游戏界奥斯卡”之称的金翎奖在内的多项行业荣誉。目前,该公司已经推出了十款自主研发的产品,游戏不仅在大陆运营,马来西亚、越南、英国、美国等国家以及中国台湾和香港地区也都有运营,其用户遍布世界各地!

  近期,更有消息传出,昆仑万维公司即将推出一款大型2D客户端网游,游戏题材属于中国传统特色的玄幻仙侠题材。目前还没有一家网页游戏公司自主研发并推出过客户端游戏,这也标志着昆仑万维公司将成为网页游戏企业里第一个推出客户端游戏,进军客户端市场的公司。

  金山游戏:

  尝试网游的泛娱乐营销模式

  由谢霆锋、蔡卓妍等主演的电视剧《剑侠情缘》日前刚刚杀青,在这部电视剧的背后还隐藏着中国游戏行业的一段“剑侠情缘”。

  1995年,西山居工作室的成立标志着金山正式进入游戏产业。1996年,随着《中关村启示录》、《剑侠情缘》、《地雷战》一系列西山居品牌的单机游戏陆续上市,金山在业内声名鹊起。2003年,金山斥资1500万元人民币,历时三年研发的《剑侠情缘网络版》正式发布,至此进入网络游戏行业。

  2005年,金山游戏开始积极开拓海外市场,“剑侠情缘”系列,“封神榜”系列等作品逐步走出国门,占领东南亚市场。目前,金山游戏旗下共有十余款自主研发及代理的网络游戏同时在线运营,并且更多新游戏将陆续问世。

  2010年,金山对游戏业务的各款产品进行了多轮整合。此次拍摄《剑侠情缘——藏剑山庄》电视剧,是金山首度尝试深度探索网游的泛娱乐营销模式,对异业合作发展趋势的思考,也是对未来娱乐多元化生存空间的探索。

  拍摄《剑侠情缘——藏剑山庄》电视剧仅仅是个开始——金山软件集团董事长求伯君表示,金山未来不排除对《剑侠情缘》这个品牌进行进一步扩展,如建立“剑侠情缘”主题公园等。但电视剧是关键的第一步,如果《剑侠情缘——藏剑山庄》成功了,金山还会考虑投拍成本更高的电影,甚至成立影视公司。

  除了在游戏业务上进行整合外,金山游戏在组织架构上也进行了优化和调整。人力资源始终是企业最为宝贵的财富,通过对组织架构的优化和调整,使人力资源获得更为合理的分配;各部门和岗位职责明晰,则能充分调动和发挥员工的积极性,提高工作效率。

  在研发模式方面,金山也在做一些新的尝试。当下传统的游戏研发模式非常滞后,一个游戏往往要几十甚至上百人做两三年,不能把互联网近期所关注的、所聚焦的东西能够体现,这是很落后的。

  金山游戏CEO邹涛认为,这一点必须改变。金山内部开始尝试一个产品先把最核心的点做足,三个月发布出原型,然后再根据用户的持续需求不断地改善,达到完善产品的目标。

  从少年时竹马木剑编织而成的武侠梦想,到今日《剑侠情缘网络版叁》里那个刀光剑影侠骨柔肠的江湖,已走过弱冠之年的金山软件让中国玩家实现了多少武侠梦?

  “游戏和影视都属于文化娱乐领域,而泛娱乐化是游戏行业多渠道发展的趋势。希望通过电视剧的拍摄,对金山的游戏品牌知名度及用户认可度有更进一步的扩充。”求伯君表示,在今后的岁月里,金山软件还将继续坚持多元娱乐化的发展方向和策略,为实现金山软件在娱乐多元化上的宏伟蓝图打下更加坚固的基础。  

(责任编辑:李志宇)

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