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第三方手机支付开放平台起步 降低门槛方便用户

来源:通信信息报 作者:廖庆升
2010年10月27日11:28

  “支付与移动互联网峰会”近日在北京举行。会上,来自手机芯片商、系统方案商、手机硬件商、手机应用商等60多家厂商与支付宝联合成立“安全支付产业联盟”,并针对移动互联网发布业内新一代的无线支付产品——“手机安全支付”,为手机应用开发者提供一个开放式平台。对开发者来说,第三方手机支付开放平台的建立能增加自己的收入,对于消费者而言,该平台则能大幅降低支付门槛,使自己能随时随地购物。

  手机支付即将迎来爆发式增长

  随着3G等无线上网技术的发展,越来越多的互联网应用转移到手机等移动设备上。根据易观国际的数据,我国手机支付市场将在未来几年迎来高速发展,市场规模有望在今年内突破30亿元,年增长率达到50%。

  据了解,当前与手机支付相关的方案主要分为近距支付与远程在线支付两大模式。前者吸引了手机运营商及银联等的强烈关注,分别提出了NFC、RF-SIM卡等不同解决方案。后者主要基于移动互联网作为通道进行支付结算,并利用客户端等方式将移动设备具备支付功能。而在前者还在就标准差异争执不下时,远程在线支付模式已经初步完成布局。

  此前,支付宝已经就iPhone、Android、Blackberry、Windows Mobile、Symbian、JAVA等手机系统环境开发客户端,使用这类移动终端的用户可实现向其他用户账户付款、交易查询、提现、确认收货、水电煤缴费、话费充值、点卡购买等服务。并可使用卡通、网汇E、话费充值卡、网银等渠道资金进行支付。

  “如果说客户端仅仅是支付宝在无线支付领域的横向布局,那本次安全支付产品则使得支付宝进一步纵向切入移动互联网,通过对应用软件的开放式扶持,打通移动互联网产业的利益,完成纵横双向的深度布局。”业内分析人士表示。他同时表示,这意味着支付宝移动互联网支付开放战略正式启动,该战略将帮助支付宝延续其在传统互联网支付领域的优势地位。

  产业链围绕手机支付抱团结盟

  由于上网终端及系统环境的多样性,移动互联网领域面临用户群体偏少、支付缺失、体验不佳等因素困扰,无法形成足够良性的商业模式。

  “没有支付,所有的手机业务或者移动互联网的业务是没有商业模式的。”支付宝无线事业部资深总监诸寅嘉在峰会上表示,限制移动互联网产业发展的根本原因之一在于缺乏有效的商业模式,而商业模式有赖于重塑产业链层面的利益分享机制。

  为此,全球芯片巨头高通、MTK、手机巨头诺基亚、三星、摩托罗拉、华为、联想、天语、宇龙、魅族等国际国内重要手机厂商以及UCWEB、创新工场、掌上明珠、人人网、拉阔、电子艺界(EA)、掌上书院、掌媒、巨鲸音乐、亮点时间、机锋网、500万彩票等主流手机应用提供商等60余家各类厂商与支付宝联合成立了无线安全产业联盟。该联盟致力于通过支付宝建立一个产业链级的利益分享机制,为未来的移动互联网发展注入更强的动力。

  高通副总裁沈劲表示,“在移动互联网必将成为未来人与网络交互的主流环境的当下,成立一个基于支付方案的产业链联盟具有战略意义。”他表示,高通将鼎力支持联盟厂商一起构建一个畅通的环境,从芯片层面统筹手机支付方案,推动移动互联网发展。

  开发平台降低用户使用门槛

  作为该安全支付产业联盟成立的重要一步,支付宝在本次峰会上发布了移动互联网环境下开放式支付方案,即手机安全支付产品方案。

  根据该方案,手机用户在安装带有支付宝接口的应用软件之后,即可通过支付宝账号完成该应用软件的所有付费操作,且所有操作均在手机完成,无需切换到PC或其他页面,不影响应用的进程。例如,在一些手机阅读方面更为便捷,用户可以根据自己的需求进行小额多次付费阅读。

  该手机支付方案解决了此前手机环境下的支付难题。据悉,此前移动互联网一般采用两大收费方式构建商业模式。一是广告模式,即在软件中内置广告,开发者通过广告获取利益。但该方案受设备本身的展示面积等因素对用户体验带来了较大的挑战。二是代扣费模式,但因代扣费率高、用户结算欠透明、方案适用性差等方式日趋衰落。而虚拟币支付模式则需要在PC与手机之间切换,在用户体验、支付成功率上都有不少的遗憾,仍属于不成熟的付费方式。

  对开发者来说,通过与支付宝在线上快速签约,并在软件上添加一个支付宝接口。使用即时到帐、大额支付等支付方案,快速获得收益。藉此,开发者可获得整个产业链中90%以上的收益。而此类应用软件包括但不限于游戏、阅读、充值、缴费、网购等,当前已经有3G网、空中网、掌上明珠、拉阔游戏等近30家无线商户接入了支付宝安全支付产品。

  机锋网副总裁李鹏表示第三方手机开放平台降低了用户支付门槛,可以让开发者集中精力提升应用价值,有利于整体市场的发展。

  据《每日经济新闻》报道,在支付宝这样利用用户黏性锁定个人用户的方式之外,第三方支付企业中的“中间件开放平台”阵营亦开始发力。

   “移动支付眼下最关键的是解决安全保障下的便捷性问题。”快钱CEO关国光表示,快钱已开始力推针对商户的“支付开放平台”,以实现通过信用卡、借记卡等多方式支付,联合产业链上下游推动移动支付业务。易宝支付也已与诺基亚等手机商和MTK旗下相关公司等支付中间厂商合作,意图植入更多移动应用服务的后台。

  与上述两种思路相比,财付通介于两种路线之间。借助QQ的强大黏性和普及程度,财付通的开放平台在支付之外,推广媒介价值也得以彰显。据财付通产品运营总监金星透露称,截至目前,申请财付通开放平台的商家已经超过了4000家。

(责任编辑:李志宇)
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