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热酷游戏登陆德国社交平台 全球化版图铺开

来源:赛迪网
2010年07月26日10:16

  【赛迪网讯】近日,国内社交游戏公司热酷登陆德国知名社交平台VZ, 至此其业务版图从亚洲、美国扩展到欧洲。热酷CEO刘勇对外表示,热酷的全球化布局开始全面铺开。

  作为第一批进军海外的中国社交游戏公司,仅用一年多时间,热酷旗下的精品社交游戏几乎遍布了日本、韩国、台湾、美国、俄罗斯、德国等全球各大社交平台,总计拥有两千万活跃用户。热酷通过国际化布局,拓展全球最具潜力的社交游戏市场,不仅冲破了盈利的瓶颈,而且收获了宝贵的国际化运营经验,这一现象成为国内业界关注的焦点。

  日本市场是热酷全球化发展的第一块海外开拓地,也是目前取得最大成绩的市场。6月30日,日本GREE平台开放,热酷在第一时间登陆了两款游戏,成为GREE开放平台的第一批受益者,也宣告了对日本三大社交网站的全面覆盖。热酷在日本的业绩非常出色,以《阳光牧场》为例,仅MIXI平台的用户数量就达到了500万,每月能为热酷贡献超过100万美元收入。

  热酷CEO刘勇表示,日本市场未来的发展重点将在于手机移动平台,在日本,手机平台用户占SNS用户总量的比例超过70%,而就整个社交游戏行业而言,移动平台也无疑是未来发展的方向。目前,热酷已经在日本移动平台上占得先机。另外积极拓展更多平台渠道将成为热酷在日本的重要工作之一。据刘勇介绍,热酷正在探讨与日本运营商的合作,将运营商手机号码簿转化为新型社交网络。

  除了日本之外,热酷在韩国市场也取得了成功,据悉,目前热酷在韩国市场的收入已接近在日本市场收入的1/3。

  热酷在日韩的成功奠定了其可持续发展的基础,这解决了热酷在国内只赚用户不赚钱的困境。早在09年初,热酷就与人人、51、淘宝、腾讯、搜狐等国内著名社交平台开展合作,旗下游戏在各平台均名列前茅,但国内用户的付费能力、付费习惯及运营环境的苛刻,使得热酷在国内虽有千万玩家,但收入却难以到达到相匹配的水平,这也是热酷最初展开国际航海图的原因之一。

  在单一市场取得成功后,进入其他市场分散风险就成为必然。09年上半年,热酷的《阳光牧场》即登陆美国facebook,并取得了不错的成绩,几款游戏的总用户一度排名全球前15名。通过facebook,热酷进入了法国、意大利市场,并陆续登陆俄罗斯VK、德国VZ等知名的欧洲社交平台,欧美版图也逐渐打开。

  目前,以facebook为代表的欧美社交游戏市场竞争异常激烈,Zynga、playfish等社交游戏巨头占据着半壁江山,高额的运营成本为热酷等国内社交游戏公司的在欧美的发展建立了很高的门槛。正因为如此,像热酷这样首先专注在单一市场取得成功,再进入其他市场分散风险,就成为社交游戏公司做强做大的必由之路。

  刘勇表示,在日韩市场的成功让热酷累积了丰富的本地化运营思路和强大的资金流,这些会在欧美市场的竞争中发挥至关重要的作用,同时,热酷也在向Zynga这样强大的竞争对手学习成熟的技术和理念,成为亚洲的Zynga是热酷矢志不移的目标。

(责任编辑:何峰)
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