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索尼:3D时代的游戏颠覆者

来源:经济参考报
2010年07月06日16:28

  日前,索尼发布了包括3D电视、蓝光播放器等在内的3D新品。有关专家指出,在全球进入3D时代之际,索尼通过在内容和硬件两方面进行战略布局,大大推动了全球3D市场化的进程,索尼正成为3D时代的游戏颠覆者。

  硬件设备:构建全品类3D解决方案

  从彩电业发展趋势看,产业发展的主线有两条:一是显示技术。比如由传统显像管技术到平板显示技术,由平面显示到立体显示。二是播放内容,随着互联网电视的兴起,消费者收看的节目越来越丰富。

  如今,全球彩电业在这两条主线上都在发生深刻变革,特别是在显示技术上,3D显示方式正快速兴起。

  随着《阿凡达》、《爱丽丝梦游仙境》等3D电影的集中上映,全球范围内掀起了一股3D热潮,彩电巨头也开始纷纷加入到3D电视的研发、生产大军中。

  作为最早步入3D领域的企业,索尼已经构建起从3D拍摄设备、播放设备到终端显示设备的全产业链3D解决方案,成为全球3D发展趋势的引领者。

  4月20日,索尼正式发布了包括两款LED背光源3D液晶电视及一款3D蓝光播放器。据了解,此次发布的3D电视分别是46寸和55寸,它们延续了索尼在高清图像处理上的传统优势,采用了最新一代的动态炫薄L E D背光源处理技术和M otionflow 200H Z Pro四倍速驱动Pro,以确保为消费者提供真实、清晰的3D画质。同时,为防止消费者在3D观赏过程中出现“不适感”,索尼在这两款电视中应用了独创的防频闪技术,有效地降低了频闪,同时配合LE D亮度提升技术,从而让消费者享受到更明亮、更舒适的3D视觉体验。

  此次同步上市的索尼3D蓝光播放器,则在3D播放功能外,还引入了超轻薄外观、高清画质提升、3秒快速启动、低功耗节能和W ifi无线接入等功能。

  除了推出3D电视与3D蓝光播放器之外,索尼还构建了3D游戏体验平台。据悉,自今年4月22日起,索尼用户可以通过免费升级PS3固件,增加3D游戏和3D音频功能。升级后,只要连接合适的3D电视机,用户就可以通过PS3玩3D游戏,观看3D蓝光光碟内容。

  索尼(中国)有限公司总裁永田晴康表示,3D技术已成为索尼集团未来产品战略的重要组成部分,索尼将加速推动3D产品的家庭化进程。为更好地了解消费者对3D的偏好与需求,索尼与哥伦比亚广播公司专门合作成立了全球首家专业3D消费者调查中心、通过对全球消费者进行调研,研发真正符合消费者需求的3D新品。

  另据了解,目前索尼还推出了3D摄像机、3D显示器、3D眼镜等产品。相关人士透露,今年索尼还将陆续推出支持3D的V A IO家用笔记本电脑和数码相机。至此,索尼已经构建了从3D的拍摄到播放,从拍摄用专业设备到家用电子产品的全套3D产品线,可以提供完整的3D解决方案。

  在全球加速向3D转型之际,索尼提出了构建完整3D产业链的构想。索尼(中国)有限公司副总裁谢飚表示,索尼现在已成为全球唯一一个具备拍摄、节目制作、内容提供到终端播放等完整流程设备和技术的企业。

  显示方式的转变意味着内容的推广通路也发生了变化。在当前形势下,率先完成产品硬件切换的企业将最早为消费者铺设3D内容传输管道,从而占据未来3D产业发展的先机。作为最早进军3D领域的企业,索尼已经形成了相对成熟的3D硬件解决方案,这是其在3D领域快速发展的战略优势。

  内容服务:全面拓展3D影视制作

  在4C融合的产业趋势下,内容的控制将成为电子设备硬件企业决胜市场的重要手段。不过,从目前来看,有限的内容已成为3D显示产业发展的最大障碍。

  作为全球最早在内容领域进行战略布局的彩电企业,索尼内容上的巨大优势是其他企业无法比拟的。著名战略咨询公司帕勒咨询认为,目前索尼提供了一种泛电子设备时代的竞争模式:通过控制内容去影响并控制内容的格式标准,通过内容格式标准来确定硬件的技术标准。通过这种软件与硬件的协同捆绑,索尼创造了一种应对新电子时代的竞争模式。

  事实上,索尼很早就开始了在内容领域的战略布局。早在1989年,索尼集团就并购了哥伦比亚影业公司,掌握了包括电影制作与发行、电视影集制作与发行、数字信息制作与发行等在内的内容制作平台。

  2004年,索尼又高调收购了美国好莱坞电影公司米高梅,从此掌握了美国电影市场50%以上的影片资源,成功变身为专业的电影内容供应巨头。

  由索尼协助拍摄的好莱坞大片《阿凡达》首次完整地将3D内容呈现给了观众,而这也催生了内容制作领域的“3D热”。如果说《阿凡达》只是索尼在3D内容领域的发端,那么另一部大片《爱丽丝梦游仙境》则进一步证明了索尼在3D领域的全球领先实力。据悉,该影片是由索尼旗下的Im agew orks工作室负责制作3D效果。

  其实,早在3D技术市场化之前,索尼就已在3D内容领域发力,其旗下的两大电影制作公司均推出过3D内容。最新消息显示,目前索尼影视娱乐公司正在制作多部3D电影,包括新的《蜘蛛侠4》和《蓝精灵》。今天夏天,索尼影视家庭娱乐公司还将为消费者提供可以在家中欣赏的3D蓝光光盘,包括其公司制作的《美食从天而降》。

  现在来看,3D技术已经成为推动彩电业发展的战略引擎,它改变了内容的显示方式,为消费者带来了更佳的观看体验。但硬件设备的3D化只是产业发展的开端,真正重要的还是3D内容的主导权,这是决定企业未来全球产业地位的关键要素。如果硬件设备是马路的话,3D内容就是马路上的汽车,没有汽车的马路是毫无使用价值的。从这个意义上讲,索尼通过搭建3D内容制作平台,实现内容供应与硬件设备的配套,将加速3D终端产品的市场普及。

  正是多元化的内容整合和布局让索尼掌握了3D时代硬件与内容发展的主导权。不论是电影领域的索尼影视(SonyPictures)、音乐领域的索尼 音 乐 (S o n y M u sic) 还 是 游 戏 领 域 的PlayStation3,都为索尼提供了丰富的3D内容资源,为其今后拓展3D产品市场奠定了坚实基础。

  产业推广:搭乘全球重大赛事

  虽然3D显示方式正在快速兴起,但要广泛普及却仍面临着两大障碍:一是3D内容的匮乏,索尼早就意识到这一问题,并已进行了战略布局;二是缺乏整合方面的3D内容运营商。

  索尼执行副总裁吉冈浩说,目前索尼拥有丰富的3D内容,如电影、游戏和传播内容等,同时还拥有多种用于制作、发行和显示这些内容的设备与系统。为了加快3D的普及推广,索尼正利用其内容优势,加速构建一个整合性的内容运营平台。

  据了解,作为国际足联“数字生活”领域的合作伙伴,索尼公司将配合国际足联对本届南非世界杯的部分比赛进行3D拍摄。资料显示,今年索尼与国际足联联手打造的全球首届“3D世界杯”包括了5个赛场的25场比赛,所有3D赛事的拍摄、制作和转播都将采用索尼的专业3D技术和设备:首先采用索尼专业多格式便携式3D摄像机H D C-1500对25场3D世界杯赛事进行拍摄,再使用索尼的多图像处理器M PE -200进行内容编辑和制作,最后通过索尼开发的3D转播车完成最终的转播。

  目前,包括美国ESPN、西班牙Sogecable、韩国SBS和SK Y Perfect JSA T公司在内的广播电视公司都计划转播这25场比赛的3D版本,这标志着索尼不仅转型为内容制作商,在节目内容运营领域也取得了重大突破。

  在此之前,索尼也曾与探索传播、IM A X公司宣布建立合资企业,开发全球首个专用3D电视网络,为家庭提供3D内容。这是全球首个3D电视网络,同时这也意味着索尼加快了向内容运营商转变的步伐。据悉,这三家行业领袖均拥有屡获殊荣的3D内容以及出色的领先技术实力和电视发行与运营实力,他们从2010年起将为美国家庭电视观众提供出色的三维观看体验。

  据索尼相关负责人介绍,在合资公司中,索尼公司主要负责3D影片的电视转播权的发放、3D产品相关音乐产品和游戏产品在零售店的交叉促销,同时还将负责提供广告和赞助销售的支持。

  此外,索尼还与美国最大的体育广播公司ESPN合作,参与到3D体育节目的制作中。根据此前与FIFA(国际足联)和PG A(高尔夫)巡回赛签署的3D协议,索尼还将致力于推动3D技术在高尔夫和足球等体育项目中的发展。

  3D显示方式颠覆了原有的产业格局,使全球彩电业正迎来产业格局重塑的转折点。当前,硬件设备、内容制作以及内容运营实质上构成了一条完整的3D显示推广产业链,只有三者相互结合才能加速3D显示设备的普及。索尼通过并购、整合等方式成功转型为集硬件制造、内容制作和内容运营于一体的完整3D解决方案,这将使其成为未来3D产业发展的“执牛耳者”。

  

(责任编辑:丁慎源)
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