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苹果CEO乔布斯:全球最佳行销王

来源:中国新闻网
2010年06月14日16:29

   中新网6月14日电 台湾《联合晚报》今日载文称,苹果CEO乔布斯可能是现代行销之父柏奈斯最后一个正牌传人,而产品发布会则是其吸引世人瞩目的利器。

  文章全文如下:

  美国有三大土產艺术:爵士乐、棒球,以及行销绝招。天下行销绝招看美国,而美国行销王是苹果执行长乔布斯。

  乔布斯并非完全原创,他有师承。1929,现代行销之父柏奈斯找一批模特儿,叫她们手指夹著“自由火炬”,在曼哈坦第五大道游行,从此抽菸成为女性自由和解放的象徵。

  乔布斯可能是柏奈斯最后一个正牌传人,能使全球、全美人民同时对一项产品行注目礼。他的主要招术无人不知:宣布產品,把產品保密到最后,在一场光鲜眩目、脚本经过细密安排、万众瞩目的发表会上亮相。

  现代的产品发表会不是乔布斯发明的。好莱坞早已发现,观众善变,不变的是他们的欲望,因此製片公司安排一系戏剧步骤:介绍片、海报、电视广告、网路吊胃口,然后是明星露面的首映会。对死忠影迷,片子上映前的悬疑过程和片子本身一样令人亢奋。

  乔布斯1984年就把好莱坞式產品发表会带进科技界,用一支美式足球史上最出名的广告,将第一代麦金塔变成一座通俗文化里程碑。他从未来主义小说《1984》发想:广告裡,一个巨大的电脑银幕上,一个极权主义领袖对满场工人演讲,一个爱好自由的女子奋力丢出铁锤,击穿银幕。那支广告是乔布斯对IBM之战的最佳象征。

  乔布斯不久被炒,苹果踉踉蹌蹌12年,他在1997年凤还巢,iMac、iPod、iPhone、iPad相继成为媒体热烈恭迎的产品发表仪式,乔布斯总有办法在最后一刻才从帽子里抖出兔子,叫全球惊艳。

  他6月7日发表iPhone 4,惠普选在当天发表和智慧型手机相同的列印机,是无数人今后会用到的新品。然而那天全世界只听到、只看到iPhone 4。谁叫你碰到呼风唤雨的乔布斯。  

(责任编辑:刘瑞刚)
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