搜狐网站
IT频道 > IT业界 > 国内IT

柯达中国首席代表:7年数码转型已经完成

来源:中国经济时报
2010年06月09日23:26

  柯达的品牌去哪儿了

  ——访柯达(中国)投资有限公司首席代表徐斯霖

  ■本报记者 徐滨

  也许你走在大街上,仍然能看到柯达相片的冲洗店,但你不会知道,那个品牌和LOGO,如今已跟柯达不再有密切关系了。

  也许你还不知道,是柯达在世界上首创了数码影像技术,却因固守感光材料的胶片市场,让自己远离了巨额利润,虽然感光材料曾给柯达带来了180亿美元的年收入。而令人不解的是,正是柯达自己发明的数码影像技术却让自己在该技术流行的今天,失去了昨日的辉煌。

  柯达的品牌去哪儿了……

  近日,柯达(中国)首席代表徐斯霖不断接触媒体,向外界透露了柯达品牌复兴的近况。6月9日,中国经济时报记者再次电话采访了柯达中国首席代表徐斯霖。

  B2C到B2B:柯达战略转型

  “对于柯达转型与品牌复兴,是件痛苦的事,但柯达找到了自信,去年财报柯达已经盈利,今年一季度的财报也处于盈利状态。”徐斯霖说,转变永远不会结束,我们每天都在变,可能有时转得激烈,有时相对平静。目前,柯达战略转型已经完成,但局部还会有些微调。

  据介绍,2003年,柯达宣布实施重大战略转型——全力进军数码领域以来,7年过去了,或许外界对柯达的转变还没有完全看得清晰,但在身处变革中的柯达,向数码转型的每一步都走得很明确。

  2003年,数码业务在柯达全部营业收入中所占比例不足30%,如今柯达的产品线上,数码产品超过了75%。7年中,柯达的数码业务保持了10%以上的年增长。

  2009年,在金融危机的环境下,其数码业务增长12%。据徐斯霖透露,当柯达董事长坐在白宫与奥巴马会见时,柯达已经明白,自己转型的初步阶段已经成功。

  徐斯霖说,柯达将自己的核心战略定位在“通过材料科学和数码影像科学交叉领域的优势创造可持续地增长”。事实上,在竞争对手中,没有哪一个企业在两个领域的技术和知识产权可与柯达匹敌。这一核心战略可以看作是柯达自身优势的延续,而在产品和业务的各方面,柯达已经有了新的做法。

  变革是企业发展的核心词。曾几何时,人们开始发现,一些世界领先的企业都在谈论变革。诺基亚开始考虑其历史上继木材、电缆、电信之后的第四次转型——全面走向互联网;IBM开始了对智慧地球的畅想;生物酶制剂领先者诺维信不再只思考科学性内容,却想着与客户一起改变世界;而百年影像领先者柯达实施的重大战略转型,也证明了一点,企业要在变化的市场中求生存。

  以影像技术突破市场

  谈到数码印刷,徐斯霖说,目前,传统印刷方式往往从成本、介质适应性、印刷品质和产能方面来衡量,这几个方面,已经把印刷行业考虑的所有问题基本囊括其中。

  传统印刷有起印量的限制,而数码印刷由于没有制版环节、起印量限制,印刷灵活、环节简化的优势,可以进行可变印刷,这是传统印刷没法比拟的。而柯达Stream技术的出现,则以飞跃性的创新,突破了数码印刷的局限。

  据悉,Stream是柯达独有的一种核心喷墨技术,适合于在大批量连续的环境下进行生产,同时可以实现完全可变信息印刷。

  徐斯霖称,综合来讲,Stream采用了颜料墨水,是柯达特有的技术,称为纳米级的颜料墨水,几乎可以在目前所有商业印刷纸张介质上印刷,从45gsm到300gsm,从各种涂布纸到非涂布纸,不管是通常印书的胶版纸,或者是杂志印刷的铜版纸,都可以运用Stream喷墨技术来印刷,应用范围非常广泛,目前商业印刷的种类基本都可以囊括。从介质的角度,也成功地拓宽了数码印刷的市场。

  将环保融入印刷环节

  与传统印刷和数码印刷同类产品相比,柯达的喷墨印刷,在环保上有着无可比拟的优势。业内人士认为,正是柯达重新认识了自己的技术优势,所以转型、发展才会顺利展开,尤其是发挥在环保技术上的优势,也是柯达顺应了历史潮流的结果。

  据统计,2008年中国全国共出版图书27.56万多种,其中新版图书14.99万多种,所有图书印刷折合用纸量131.85万吨,定价总金额791.43亿元。按行业数据估计,每年约30%左右的出版量变为滞销库存。2008年,新增库存总量为39.55万吨纸张,总计库存量约100万吨纸张。

  根据以上数字,徐斯霖给记者算了一笔账,除纸张浪费外,大批图书印刷还需要大量的库房存放,远程运输也会造成物流的压力。这些都是困扰目前出版业的重要问题。然而,柯达的可变数码印刷是解决这些难题的唯一方案,也是柯达品牌复兴的独家优势。

  如果2008年50%的出版印刷采用按需印刷,可以直接减少滞销库存约20万吨纸张,节能26万吨标准煤,换算为碳排放,可减排66万吨二氧化碳。

  如果放眼整个出版流程,生产、运输、储存环节的相应减排,至少可达到150万吨的减排效果。而这只是就图书出版这一项应用而言。如果扩展到其他领域,比如包装、报纸印刷,节能减排的效果会更明显。在绿色环保与发展上,徐斯霖最后说,柯达愿意用自己在印刷行业的领先技术帮助中国印刷业共同发展。

  

(责任编辑:胡涛)
上网从搜狗开始
网页  新闻

我要发布

近期热点关注
网站地图

搜狐IT

搜狐 | ChinaRen | 焦点房地产 | 17173 | 搜狗

实用工具